Business-Begriffsserie - Media-Mix

Media-Mix (Media Mix)

Im Rahmen der Werbeplanung der Prozess, die Medienauswahl zu bestimmen, damit die Werbebotschaft den Käufer auf dem effektivsten Weg erreicht.

Meistens wird der Begriff Mix (Mix) verwendet, wenn ein Media-Mix die Kombination aus mehreren verschiedenen Medientypen beinhaltet. Da Werbetreibende in der Regel mehrere Medien einsetzen, durchlaufen sie den Media-Mix-Prozess, um den endgültigen Mediaplan zu erstellen. Die Art und Weise, wie der Media-Mix gestaltet wird, kann einen erheblichen Einfluss auf die Wirksamkeit der Werbung haben. Die Entscheidungsfindung im Zusammenhang mit dem Media-Mix ist für Mediaplaner (Vermarkter, Marketingverantwortliche) von entscheidender Bedeutung.

Der Ausdruck 'Media-Mix' kann auch verwendet werden, wenn es darum geht, die notwendigen Werbemedien und das Budget für das Marketing zu planen und aufzuteilen.