Das Institut für 20er-Jahre-Forschung der Universität veröffentlichte zum Jahresende 2023 wichtige Daten in Form von Infografiken, die Einblicke in die Trends und Erkenntnisse der verschiedenen Generationen in diesem Jahr bieten. Von Finanzen über Lebensmittel und Alkoholkonsum bis hin zu Schönheit, Elektronik und Medien können die 14 wichtigsten Daten aus 11 jährlichen Themen auf einen Blick erfasst werden.

Die wichtigsten Vorteile beim Einsatz von Kreditkarten sind „Punkte sammeln“

In den Finanz- und Anlage-Daten, die im März dieses Jahres veröffentlicht wurden, wurde untersucht, welche Vorteile Kreditkarten bevorzugt werden. Kreditkarteninhaber wurden in den letzten zwölf Monaten gefragt, welche Vorteile beim Einsatz von Kreditkarten priorisiert werden. „Punkte sammeln (50,0%)“ belegte den ersten Platz, gefolgt von „Cashback (39,8%)“ und „Rabatte auf Transport und Kraftstoff (19,7%)“. Es scheint, dass Punkte aufgrund der vielfältigen Einsatzmöglichkeiten als großer Vorteil empfunden werden. Tatsächlich gaben die Befragten, die diese Vorteile bereits nutzen, an, dass sie „Punkte sammeln (65,2%)“ am häufigsten nutzen. Dies zeigt, dass das Sammeln von Punkten zu einem vertrauten und gültigen Vorteil für Kreditkarten geworden ist.

Als am häufigsten genutzte Kreditkarte wurde „Shinhan Card (21,7%)“ genannt, aber bei der Generation Z ergab sich ein anderes Ergebnis. Daten zu den am häufigsten genutzten Kreditkarten, Kreditkartenunternehmen und Banken sowie Markenimages und Wahrnehmungen im Zusammenhang mit Immobilien finden Sie in den Daten zu Finanzen und Anlage (März 2023).

Die beliebtesten Kaffeemarken der Generation Z: „Starbucks“ gefolgt von „Mega Coffee“

Im Januar 2023 gab es in Südkorea 93.414 Coffee-Shops. Im Vergleich zum Januar 2020, vor der Pandemie, ist dies ein Anstieg von 50%. Bei so vielen Cafés, welche Kaffeefranchise ist bei der Generation Z am beliebtesten? Bei einer Umfrage unter der Generation Z, die mindestens einmal pro Quartal ein Café besucht, wurde „Starbucks (25,9%)“ als beliebteste Kaffeefranchise gewählt. Auf den Plätzen folgten „Mega Coffee (14,2%)“ und „Ediya Coffee (9,9%)“.

Auch bei der vor drei Jahren durchgeführten Lebensmittelumfrage lag Starbucks unangefochten an erster Stelle, aber es fällt auf, dass Mega Coffee, das 2020 noch auf Platz 4 lag, in diesem Jahr auf Platz 2 aufgestiegen ist. Auch die Tatsache, dass Compose Coffee und Gong Cha, die zuvor nicht in den Top 5 vertreten waren, nun gemeinsam den vierten Platz belegen, zeigt das Wachstum von Discount-Kaffeefranchises.

Beliebte Katermittel variieren je nach Generation: Generation Z bevorzugt „Sangkwaehuan Stick (Jelly)“

Die Zeit um Weihnachten und Neujahr ist die Zeit, in der Alkoholkonsum und Katermittel am häufigsten erwähnt werden. In den Daten zu Konsum und Alkoholkonsum (April 2023) wurde untersucht, wie sich das Trinkverhalten der verschiedenen Generationen entwickelt hat und wie Katermittel verwendet werden. 71,8% der Befragten gaben an, in den letzten zwölf Monaten bei Alkoholkonsum ein Katermittel eingenommen zu haben. Am häufigsten wurde „Condition (42,0%)“ genannt. Die beliebtesten Katermittel variieren jedoch je nach Generation. Die Generation Z bevorzugt „Sangkwaehuan Stick (Jelly)“, die späten Millennials „Sangkwaehuan (Pille)“, die frühen Millennials „Yeongmyeong (Getränk)“ und die Generation X „Condition (Getränk)“.

Katermittel werden zwar gekauft, um den eigenen Kater zu lindern, aber auch als kleines Geschenk für Freunde in der Runde. Der Bericht „2023 Drinking Trends im Blickpunkt von Social Big Data“ zeigt, dass das Stichwort „Geschenk“ im Zusammenhang mit dem Kauf von Katermitteln seit 2020 stetig gestiegen ist. Auch in den Ergebnissen der quantitativen Erhebung wurde der Grund „Ich wurde von anderen darum gebeten“ für die Einnahme von Katermitteln häufig genannt.

Galaxy, iPhone, Z Flip: Welche Nutzer-Bilder werden mit diesen Smartphones verbunden?

In den Daten zu Konsum und Elektronik (Februar 2023) wurde bei 1.200 Personen im Alter von 19 bis 53 Jahren in ganz Südkorea nach dem Bild gefragt, das sie mit Galaxy, iPhone und Z Flip verbinden. Die Befragten gaben an, dass „Management, Finanzen und Buchhaltung (52,7%)“ am häufigsten mit Galaxy-Nutzern assoziiert werden. Es folgen „Recht (51,8%)“ und „Industrie (51,5%)“. Dies steht im Gegensatz zu den iPhone-Nutzern, bei denen „Schüler (63,0%)“ den ersten Platz belegt. Z Flip hingegen wird am häufigsten mit den Bereichen „Kunst (36,3%)“ und „Marketing, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit (35,3%)“ in Verbindung gebracht. Dies zeigt, dass Z Flip ein anderes Image als Galaxy besitzt. Weitere Informationen zum Image der Nutzer von Smartphone-Marken nach Alter, Geschlecht, Charakter und Interessen finden Sie in Teil I dieser Daten.

Die drei wichtigsten Einkaufsmöglichkeiten der Generation Z: Online-Boutiquen, H&B-Shops und Convenience-Stores

Laut der Statistikbehörde erreichte der Umsatz mit Online-Shopping im Oktober erstmals die Marke von 20 Billionen Won. Vor diesem Hintergrund der lebhaften Online-Aktivitäten hat das Institut für 20er-Jahre-Forschung der Universität in seiner Studie zu Konsum und Allgemeines (September 2023) die wichtigsten Einkaufsmöglichkeiten nach Produktkategorie verglichen. 45,7% der Befragten gaben an, in den letzten sechs Monaten „umfassende Online-Shopping-Portale“ für den Kauf von Kleidung und Accessoires genutzt zu haben. Bei der Generation Z lag der Anteil derer, die „Online-Boutiquen“ wie 29CM und Musinsa nutzten, mit 39,2% am höchsten.

Ähnliche Ergebnisse zeigten sich auch bei Kosmetikprodukten. In den letzten sechs Monaten war der wichtigste Einkaufsort für Kosmetikprodukte „umfassende Online-Shopping-Portale (44,6%)“, aber die Generation Z wählte „Offline-H&B-Shops (35,9%)“ als ersten Platz. Auch der Anteil derer, die Online-Shops von H&B-Shops nutzen, lag mit 22,2% um 8,6% höher als der Gesamtanteil. Insgesamt zeigt sich, dass die Generation Z H&B-Shops aktiv nutzt. Während „große Supermärkte (53,3%)“ den ersten Platz bei Lebensmittel- und Getränkegeschäften (ohne Alkohol) belegten, gaben die meisten der Generation Z an, „Convenience-Stores (51,1%)“ als wichtigsten Einkaufsort zu nutzen.

Was ist ein angemessener Geldbetrag für Hochzeitsgeschenke an Freunde und Bekannte?

In den letzten Monaten, in denen die Preise gestiegen sind, werden in verschiedenen Online-Communities häufig Sorgen und Kontroversen über Hochzeitsgeschenke geäußert. Das Institut für 20er-Jahre-Forschung der Universität befragte 1.500 Personen im Alter von 15 bis 62 Jahren in ganz Südkorea, wie viel sie als angemessenen Betrag für ein Hochzeitsgeschenk an Freunde und Bekannte ansehen und wie viel sie für einen guten Freund ausgeben würden.

Wenn man sich auf die Ergebnisse der späten Millennials (28-34 Jahre) konzentriert, die häufig Hochzeiten besuchen, liegt der durchschnittliche Betrag, den sie für ein angemessenes Geschenk für Freunde und Bekannte halten, bei 84.000 Won. Auch der Anteil derjenigen, die 100.000 Won als angemessen ansehen, lag mit 51,7% am höchsten. Mit Ausnahme der Generation Z, die einen hohen Anteil an Studenten hat und 50.000 Won als angemessenen Betrag ansah, ist 100.000 Won die häufigste Antwort unter allen Generationen. Dies lässt darauf schließen, dass es eine allgemeine Meinung gibt, dass ein Hochzeitsgeschenk von 100.000 Won angebracht ist. Späte Millennials gaben an, dass sie für einen guten Freund durchschnittlich 237.000 Won ausgeben würden.

Die Generation Z interessiert sich für „Spiele“ in offenen Chats

Daten zu Medien, Inhalten und Plattformen (Juli 2023) zeigen, dass 85,9% der 1.500 Personen im Alter von 15 bis 53 Jahren, die in den letzten Monaten Medien und Inhalte genutzt haben, in den letzten Monaten auch Online-Communities genutzt haben. Die am häufigsten genutzte Form waren „Portal-basierte Cafés (63,8%)“ wie Naver und Daum, gefolgt von „eigenen Website-Communities (39,0%)“ und „Open-Chat-Communities (37,9%)“. Insbesondere bei der Generation Z lag die Nutzung von Open-Chat-Communities mit 47,6% über dem Durchschnitt der anderen Generationen.

Im Detail wurde die Nutzung von KakaoTalk Open Chat, dem beliebtesten Open Chat, untersucht. Das am häufigsten genannte Thema für Open-Chat-Räume, an denen in den letzten Monaten teilgenommen wurde, waren „Alltagsleben (22,9%)“, gefolgt von „Wirtschaft und Finanzen (19,6%)“ und „Reisen (14,1%)“. Die Themen, die bei den einzelnen Generationen am häufigsten genannt wurden, waren etwas unterschiedlich. Die Generation Z favorisierte „Spiele (19,2%)“, die späten Millennials „Alltagsleben (25,4%)“, die frühen Millennials „Wirtschaft und Finanzen (32,9%)“ und die Generation X „Alltagsleben (30,4%)“. Dies zeigt deutlich die unterschiedlichen Interessen der verschiedenen Generationen.

Das Wunschgehalt von Berufseinsteigern liegt bei 44,52 Millionen Won

Welche Kriterien spielen bei der Auswahl eines Unternehmens für Berufseinsteiger eine Rolle? Eine Studie zur Berufswahl (Mai 2023) des Instituts für 20er-Jahre-Forschung der Universität ergab, dass „Gehalt (28,4%)“ das wichtigste Kriterium ist. Das Wunschgehalt für Berufseinsteiger lag bei durchschnittlich 44,52 Millionen Won. Betrachtet man die Daten nach Fachbereich, so lag das Wunschgehalt in den Bereichen Geistes- und Wirtschaftswissenschaften bei 41,28 Millionen Won und in den Bereichen Natur- und Ingenieurwissenschaften bei 46,95 Millionen Won.