Série de termes professionnels - Media Mix

Media Mix (Média Mix)

Dans un plan média, l'opération qui consiste à déterminer la meilleure allocation des messages publicitaires afin qu'ils atteignent les acheteurs de manière la plus efficace possible.

En général, le terme « Mix » (mélange) est utilisé lorsque le média mix implique la combinaison de plusieurs types de médias différents. Étant donné que les annonceurs utilisent généralement plusieurs supports, ils passent par le processus de média mix pour créer le plan média final. L'efficacité de la publicité peut varier considérablement en fonction du média mix choisi. Le processus décisionnel lié au média mix est une décision cruciale pour le planificateur média (responsable marketing, responsable marketing).

Le terme « média mix » peut également être utilisé pour désigner la planification de la répartition et de l'allocation appropriées des supports publicitaires et du budget marketing.