L'Institut de recherche sur les jeunes de 20 ans de l'Université de demain a publié des infographies clés présentant les tendances et les idées de chaque génération en 2023. Vous pouvez consulter en un coup d'œil les 14 principaux ensembles de données publiés sur 11 thèmes annuels, de la finance aux produits alimentaires, en passant par l'alcool, la beauté, l'électronique et les médias.

Le principal avantage pris en compte lors de l'utilisation de cartes de crédit est « l'accumulation de points »

Les données financières et de la technologie financière publiées en mars de cette année ont examiné les avantages des cartes de crédit préférées. Lorsqu'on a demandé aux utilisateurs de cartes de crédit au cours de la dernière année quel avantage ils priorisaient lors de l'utilisation de cartes de crédit, « l'accumulation de points (50,0 %) » s'est classé en tête, suivi de « le cashback (39,8 %) » et des « réductions sur les transports et le carburant (19,7 %) ». Il semble que les points puissent être utilisés à diverses fins, ce qui les rend très avantageux. En fait, le pourcentage de répondants qui ont répondu « l'accumulation de points (65,2 %) » comme l'avantage le plus utilisé est le plus élevé, ce qui indique que l'accumulation de points est devenue un avantage de carte de crédit familier et efficace.

« Shinhan Card (21,7 %) » a été la carte de crédit la plus souvent mentionnée comme la carte de crédit principale, mais la première place était différente pour la génération Z. Vous pouvez trouver les cartes de crédit principales par génération, les images de marque des sociétés de cartes de crédit et des banques, la perception de l'immobilier, etc. dans les données financières et de la technologie financière (mars 2023).

La marque de café préférée de la génération Z, « Starbucks », suivie de « Mega Coffee »

En janvier 2023, le nombre de cafés (cafés) dans tout le pays a atteint 93 414. C'est une augmentation de 50 % par rapport à janvier 2020, avant la pandémie. Avec autant de cafés, quelle franchise de café est-elle choisie par la génération Z ? Lorsqu'on a demandé aux membres de la génération Z qui visitent les cafés au moins une fois tous les trois mois quelle était leur marque de franchise de café préférée, « Starbucks (25,9 %) » a été classée en tête. « Mega Coffee (14,2 %) » et « Ediyya Coffee (9,9 %) » ont suivi.

Dans une enquête sur les habitudes alimentaires réalisée il y a trois ans, Starbucks était également en tête du classement, mais il est intéressant de noter que Mega Coffee, qui était en 4e position en 2020, est passée en 2e position cette année. De plus, Compose Coffee et Gongcha, qui n'étaient pas dans le top 5, se sont classées à la 4e place ex-aequo, ce qui montre la croissance notable des franchises de café à bas prix.

Les remèdes contre la gueule de bois préférés varient selon les générations : la génération Z préfère « Sangkwe-Hwan en bâtonnets (en gelée) »

La fin et le début de l'année sont des périodes où les discussions sur les soirées et les remèdes contre la gueule de bois augmentent. Les données sur la consommation et l'alcool (avril 2023) ont examiné les comportements de consommation d'alcool et les méthodes de consommation de remèdes contre la gueule de bois par génération. Au total, 71,8 % des répondants ont déclaré avoir consommé un remède contre la gueule de bois au cours de la dernière année et « Condition (42,0 %) » a été le produit le plus souvent cité. Les remèdes contre la gueule de bois préférés diffèrent selon les générations. La génération Z préfère « Sangkwe-Hwan en bâtonnets (en gelée) », la génération Y plus âgée préfère « Sangkwe-Hwan (en comprimés) », la génération X plus âgée préfère « Yeomyeong (en boisson) » et la génération X préfère « Condition (en boisson) ».

Les remèdes contre la gueule de bois sont achetés pour réduire sa propre gueule de bois, mais aussi pour offrir un petit cadeau à des connaissances lors d'une soirée. Selon le rapport « Tendances de la consommation d'alcool en 2023 vues à travers les mégadonnées sociales », l'analyse des mots clés liés aux facteurs d'achat de remèdes contre la gueule de bois a révélé que le mot clé « cadeau » a augmenté de façon constante depuis 2020. En outre, dans les résultats de l'enquête quantitative, la raison la plus courante pour avoir consommé un remède contre la gueule de bois était « parce que des personnes de mon entourage m'en ont donné ».

Galaxy, iPhone, Z Flip… quelle est l'image des utilisateurs de chaque smartphone ?

Les données sur la consommation et l'électronique (février 2023) ont examiné l'image des utilisateurs de Galaxy, iPhone et Z Flip perçue par 1 200 hommes et femmes âgés de 19 à 53 ans dans tout le pays. Le secteur professionnel le plus souvent associé aux utilisateurs de Galaxy était « gestion, finance, comptabilité (52,7 %) », suivi de « droit (51,8 %) » et « industrie (51,5 %) ». C'est le contraire de l'image des utilisateurs d'iPhone, où « étudiant (63,0 %) » arrive en tête. D'autre part, « art (36,3 %) » et « marketing, publicité, relations publiques (35,3 %) » étaient les secteurs professionnels les plus souvent cités pour les utilisateurs de Z Flip, ce qui démontre qu'ils créent une image différente de celle de Galaxy. Vous trouverez d'autres informations sur l'image des utilisateurs de marques de smartphones, telles que l'âge, le sexe, la personnalité et les centres d'intérêt, dans la partie I de ces données.

Les trois principaux lieux d'achat utilisés par la génération Z : boutiques en ligne, magasins de produits de santé et beauté, et dépanneurs

Selon les statistiques publiées par l'Office national des statistiques, le volume des transactions de commerce en ligne en octobre a dépassé les 20 000 milliards de wons pour la première fois. Alors que le marché en ligne est en plein essor, l'Institut de recherche sur les jeunes de 20 ans de l'Université de demain a comparé les principaux lieux d'achat par catégorie de produits dans une enquête sur la consommation générale (septembre 2023). Alors que 45,7 % des répondants ont déclaré avoir utilisé des « sites de vente au détail en ligne » pour acheter des vêtements et des accessoires au cours des six derniers mois, la génération Z a déclaré à 39,2 % que les « boutiques en ligne » telles que 29CM et Musinsa étaient leurs principaux lieux d'achat.

On observe une tendance similaire pour les cosmétiques. Les « sites de vente au détail en ligne (44,6 %) » étaient le principal lieu d'achat de cosmétiques au cours des six derniers mois, mais la génération Z a classé les « magasins de produits de santé et de beauté hors ligne (35,9 %) » en première place. De plus, le pourcentage de répondants qui ont déclaré avoir acheté sur les sites Web de magasins de produits de santé et de beauté était de 22,2 %, soit 8,6 points de pourcentage de plus que la moyenne. Dans l'ensemble, la génération Z semble utiliser activement les magasins de produits de santé et de beauté. Alors que les « grands magasins (53,3 %) » arrivent en tête des lieux d'achat d'aliments et de boissons, à l'exclusion des boissons alcoolisées, la génération Z a déclaré que les « dépanneurs (51,1 %) » étaient leur principal lieu d'achat.

Quel est le montant approprié pour un cadeau de mariage d'un ami ou d'une connaissance ?

Avec la hausse récente des prix, on voit souvent des réflexions et des controverses sur les dons de mariage dans diverses communautés en ligne. L'Institut de recherche sur les jeunes de 20 ans de l'Université de demain a interrogé 1 500 hommes et femmes âgés de 15 à 62 ans dans tout le pays pour savoir quel montant ils jugeaient approprié pour un cadeau de mariage d'un ami ou d'une connaissance et quel montant ils étaient prêts à offrir à un ami proche.

En se concentrant sur les résultats de la génération Y plus âgée (28 à 34 ans), qui sont souvent amenés à assister à des mariages, le montant moyen qu'ils jugent approprié pour un cadeau de mariage d'un ami ou d'une connaissance est de « 84 000 wons ». De plus, 51,7 % des répondants ont déclaré que 100 000 wons était le montant le plus approprié. À l'exception de la génération Z, qui comprend un pourcentage élevé d'étudiants et qui a choisi 50 000 wons comme montant le plus approprié, le nombre de répondants qui ont déclaré 100 000 wons comme montant le plus approprié était le plus élevé, ce qui permet de constater qu'il est nécessaire de donner 100 000 wons pour un cadeau de mariage. D'autre part, la génération Y plus âgée a déclaré être prête à payer en moyenne « 237 000 wons » pour un cadeau de mariage d'un ami proche.

Les sujets d'intérêt de la génération Z sur les salons de discussion ouverts sont « les jeux »

Selon les données sur les médias, le contenu et les plateformes (juillet 2023), 85,9 % des hommes et des femmes âgés de 15 à 53 ans ayant utilisé des médias ou du contenu au cours du mois précédent ont déclaré avoir utilisé une communauté en ligne au cours du mois précédent. Le taux d'utilisation des « communautés de forums basées sur les portails (63,8 %) » tels que Naver et Daum était le plus élevé, suivi des « communautés de sites Web propres (39,0 %) » et des « communautés de salons de discussion ouverts (37,9 %) ». En particulier, le taux d'utilisation des communautés de salons de discussion ouverts de la génération Z était de 47,6 %, soit un chiffre plus élevé que pour les autres générations.

Nous avons examiné de plus près les salons de discussion ouverts de KakaoTalk, les plus courants parmi les salons de discussion ouverts. Le sujet de salon de discussion ouvert auquel les utilisateurs ont participé au cours du mois précédent était « la vie quotidienne (22,9 %) », suivi de « l'économie et la finance (19,6 %) » et des « voyages (14,1 %) ». Le classement des sujets de premier rang variait légèrement selon les générations. La génération Z a choisi « les jeux (19,2 %) », la génération Y plus âgée « la vie quotidienne (25,4 %) », la génération X plus âgée « l'économie et la finance (32,9 %) » et la génération X « la vie quotidienne (30,4 %) », ce qui montre clairement les sujets d'intérêt de chaque génération.

Le salaire souhaité des étudiants en quête d'emploi est de 44 520 000 wons

Quels sont les critères utilisés par les étudiants en quête d'emploi pour choisir une entreprise dans laquelle travailler ? Selon une enquête sur l'emploi réalisée par l'Institut de recherche sur les jeunes de 20 ans de l'Université de demain (mai 2023), « le salaire (28,4 %) » était le critère le plus important. Le salaire souhaité moyen des nouveaux employés était de « 44 520 000 wons », et selon le domaine d'études, le salaire souhaité des étudiants en lettres et en économie était de 41 280 000 wons et celui des étudiants en sciences naturelles et en ingénierie de 46 950 000 wons.