L'institut de recherche sur les jeunes de la génération 20, Daeghaknaeil, a publié sous forme d'infographie les principales données permettant d'examiner les tendances et les insights générationnels de cette année, en clôture de l'année 2023. Il est possible de consulter d'un seul coup d'œil les 14 principales données, publiées sur 11 thèmes annuels, allant de la finance à l'alimentation, en passant par l'alcool, la beauté, l'électronique et les médias.
Infographie du bilan des principales données de 2023 par génération, sélectionnées par l'Institut de recherche sur les jeunes de 20 ans de Daehaknaeil
L'avantage le plus pris en compte lors de l'utilisation d'une carte de crédit est l'« accumulation de points »
Les données sur la finance et la gestion de patrimoine publiées en mars de cette année ont permis d'examiner les avantages des cartes de crédit préférés. Lorsqu'on a interrogé les utilisateurs de cartes de crédit au cours de l'année écoulée sur l'avantage qu'ils privilégient lors de l'utilisation de leur carte de crédit, « l'accumulation de points (50,0 %) » s'est classée en première position, suivie de « cashback (39,8 %) » et de « réduction sur les transports et le carburant (19,7 %) ». Il semble que la possibilité d'accumuler des points et de les utiliser à diverses fins soit perçue comme un avantage important. En réalité, le pourcentage de réponses indiquant « l'accumulation de points (65,2 %) » comme avantage utilisé est également le plus élevé parmi les avantages utilisés, ce qui montre que l'accumulation de points s'est imposée comme un avantage de carte de crédit familier et pertinent.
« La carte Shinhan (21,7 %) » est la carte de crédit la plus fréquemment utilisée, mais le classement des cartes de crédit principalement utilisées par la génération Z est différent. Les cartes de crédit principalement utilisées selon les générations, l'image de marque des sociétés de cartes de crédit et des banques, ainsi que la perception de l'immobilier, sont consultables dans les données sur la finance et la gestion de patrimoine (mars 2023).
La marque de café préférée de la génération Z : Starbucks, suivi de Mega Coffee
En janvier 2023, le nombre de cafés (commerces de boissons au café) à travers le pays a atteint 93 414. Ce chiffre représente une augmentation de 50 % par rapport à janvier 2020, avant la pandémie. Avec une telle prolifération de cafés, quelle est la franchise de café préférée de la génération Z ? Lorsqu'on a interrogé les membres de la génération Z qui se rendent au moins une fois tous les trois mois dans un café sur la franchise de café qu'ils préfèrent, « Starbucks (25,9 %) » s'est classée en première position. « Mega Coffee (14,2 %) » et « Ediya Coffee (9,9 %) » suivent.
Il est intéressant de noter que Starbucks occupait la première place sans partage lors de l'enquête sur les habitudes alimentaires réalisée il y a trois ans, mais que Mega Coffee, qui occupait la quatrième place en 2020, est passée à la deuxième cette année. De plus, Compoze Coffee et Gong Cha, qui ne figuraient pas dans le top 5, se sont classées à égalité à la quatrième place, ce qui montre la croissance notable des franchises de café à bas prix.
Les anti-gueule de bois préférés diffèrent selon les générations : la génération Z privilégie « Sangkwehwang en format stick »
La fin d'année et le début d'année sont des périodes où le nombre de mentions de soirées arrosées et d'anti-gueule de bois augmente. Dans les données sur la consommation et l'alcool (avril 2023), les habitudes de consommation d'alcool et les méthodes de consommation d'anti-gueule de bois selon les générations ont été étudiées. 71,8 % de l'ensemble des répondants ont déclaré avoir déjà consommé un anti-gueule de bois au cours de l'année écoulée, et le produit le plus cité parmi ceux qu'ils ont consommés est « Condition (42,0 %) ». Les anti-gueule de bois préférés diffèrent selon les générations. La génération Z privilégie « Sangkwehwang en format stick (gélifié) », la génération Y tardive « Sangkwehwang (en comprimés) », la génération Y ancienne « Yeomyeong (en boisson) », et la génération X « Condition (en boisson) ».
Les anti-gueule de bois sont des produits achetés pour atténuer sa propre gueule de bois, mais ils sont aussi parfois achetés pour offrir un petit cadeau à un proche lors d'une soirée arrosée. Selon le rapport « Tendances de la consommation d'alcool en 2023 selon les big data sociales », l'analyse des mots-clés liés aux facteurs d'achat d'anti-gueule de bois a révélé une augmentation constante du mot-clé « cadeau » depuis 2020. De plus, les résultats de l'enquête quantitative montrent que « le fait qu'une personne de son entourage lui ait offert » est l'une des principales raisons de la consommation d'anti-gueule de bois.
Galaxy, iPhone, Z Flip... Quelle est l'image des utilisateurs selon les smartphones ?
Dans les données sur la consommation et l'électronique (février 2023), l'image des utilisateurs de Galaxy, d'iPhone et de Z Flip selon 1 200 hommes et femmes âgés de 19 à 53 ans à travers le pays a été examinée. Le secteur professionnel le plus souvent associé aux utilisateurs de Galaxy est « la gestion, la finance et la comptabilité (52,7 %) », suivi du « secteur juridique (51,8 %) » et de « l'industrie (51,5 %) ». À l'inverse, « les étudiants (63,0 %) » sont le secteur professionnel le plus souvent associé aux utilisateurs d'iPhone. Enfin, pour le Z Flip, les réponses indiquant que ce smartphone serait utilisé par des personnes travaillant dans « les arts (36,3 %) » et dans « le marketing, la publicité et les relations publiques (35,3 %) » sont plus nombreuses, ce qui donne une image différente de celle du Galaxy. D'autres informations sur l'image des utilisateurs de smartphones selon l'âge, le sexe, la personnalité et les centres d'intérêt sont disponibles dans la partie I de ces données.
Les 3 principaux lieux d'achat privilégiés par la génération Z : boutiques en ligne, magasins H&B et supérettes
Selon les « Tendances du shopping en ligne » publiées par l'Office national des statistiques, le chiffre d'affaires mensuel du shopping en ligne a dépassé pour la première fois les 20 milliards de wons en octobre. Dans ce contexte de dynamisme du marché en ligne, l'institut de recherche sur les jeunes de la génération 20, Daeghaknaeil, a comparé les principaux lieux d'achat par produit dans le cadre d'une enquête sur la consommation générale (septembre 2023). 45,7 % de l'ensemble des répondants ont déclaré avoir utilisé « des sites de vente en ligne généralistes » pour acheter des vêtements et des accessoires au cours des six derniers mois, mais pour la génération Z, le pourcentage de réponses indiquant « des boutiques en ligne spécialisées » comme 29CM ou Musinsa est le plus élevé, à 39,2 %.
On observe une tendance similaire pour les cosmétiques. « Les sites de vente en ligne généralistes (44,6 %) » sont le principal lieu d'achat de cosmétiques au cours des six derniers mois, mais la génération Z indique que « les magasins H&B physiques (35,9 %) » sont son principal lieu d'achat. De plus, le pourcentage de réponses indiquant avoir effectué des achats sur les sites de vente en ligne des magasins H&B est de 22,2 %, soit 8,6 points de pourcentage de plus que la moyenne. Globalement, la génération Z utilise activement les magasins H&B. Pour les produits alimentaires et les boissons, à l'exception des boissons alcoolisées, « les grandes surfaces (53,3 %) » arrivent en tête des lieux d'achat, ce qui montre la prédominance des achats physiques, mais le pourcentage de réponses indiquant « les supérettes (51,1 %) » comme principal lieu d'achat est le plus élevé chez la génération Z.
Quel est le montant approprié pour une enveloppe de mariage pour un ami ou une connaissance ?
Avec la hausse récente des prix, les questions et les discussions sur les enveloppes de mariage sont fréquentes sur les communautés en ligne. C'est pourquoi l'institut de recherche sur les jeunes de la génération 20, Daeghaknaeil, a interrogé 1 500 hommes et femmes âgés de 15 à 62 ans à travers le pays sur le montant qu'ils jugent approprié pour une enveloppe de mariage pour un ami ou une connaissance, et sur le montant qu'ils seraient prêts à donner pour un ami proche.
En se concentrant sur les résultats de la génération Y tardive (28 à 34 ans), qui est la tranche d'âge la plus susceptible d'assister à des mariages, le montant qu'ils jugent approprié pour une enveloppe de mariage pour un ami ou une connaissance est en moyenne de « 84 000 wons ». De plus, 51,7 % des répondants ont indiqué 100 000 wons comme montant approprié, ce qui est le pourcentage le plus élevé. À l'exception de la génération Z, où le pourcentage de réponses indiquant 50 000 wons comme montant approprié est le plus élevé en raison d'une forte proportion d'étudiants, le montant de 100 000 wons est le plus cité par toutes les générations, ce qui laisse entrevoir une idée selon laquelle une enveloppe de mariage devrait être d'au moins 100 000 wons. Par ailleurs, la génération Y tardive a déclaré être prête à payer en moyenne « 237 000 wons » pour un ami proche.
Le sujet d'Open Chat qui intéresse la génération Z : les jeux vidéo
Selon les données sur les médias, le contenu et les plateformes (juillet 2023), 85,9 % des hommes et des femmes âgés de 15 à 53 ans ayant utilisé des médias et des contenus au cours du mois ont également utilisé une communauté en ligne au cours du mois. Le taux d'utilisation des « communautés de forums basées sur les portails comme Naver et Daum (63,8 %) » est le plus élevé, suivi des « communautés de sites Web (39,0 %) » et des « communautés Open Chat (37,9 %) ». En particulier, le taux d'utilisation des communautés Open Chat est de 47,6 % chez la génération Z, ce qui est supérieur à celui des autres générations.
Nous avons examiné plus en détail KakaoTalk Open Chat, le service Open Chat le plus courant. Le sujet des salles Open Chat auxquelles les personnes ont participé au cours du mois est « la vie quotidienne (22,9 %) », suivi de « l'économie et de la finance (19,6 %) » et de « voyages (14,1 %) ». Le sujet le plus cité en première position diffère légèrement selon les générations. La génération Z cite « les jeux vidéo (19,2 %) », la génération Y tardive « la vie quotidienne (25,4 %) », la génération Y ancienne « l'économie et la finance (32,9 %) » et la génération X « la vie quotidienne (30,4 %) », ce qui met en évidence les différences de centres d'intérêt selon les générations.
Le salaire annuel souhaité par les jeunes diplômés : 44 520 000 wons
Quels sont les critères qui guident les jeunes diplômés dans le choix de leur entreprise ? Selon les résultats de l'enquête sur l'emploi réalisée par l'institut de recherche sur les jeunes de la génération 20, Daeghaknaeil (mai 2023), « le salaire (28,4 %) » est le critère le plus important. Le salaire annuel souhaité moyen par les jeunes diplômés est de « 44 520 000 wons », et si on observe les données selon les filières, ce chiffre est de 41 280 000 wons pour les filières lettres et sciences économiques, et de 46 950 000 wons pour les filières scientifiques et techniques.
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