Üzleti terminussorozat - Médiakeverék

Média mix (Media Mix)

A reklámtervezésben az a feladat, hogy a reklámszöveget a lehető leghatékonyabban juttassuk el a vevőhöz a legmegfelelőbb médiumok segítségével.

A média mix kifejezést általában akkor használjuk, amikor több, egymástól eltérő típusú médiumot keverünk össze. Mivel a hirdetők többnyire több médiumot is használnak, a végső médiaterv elkészítéséhez média mix folyamatot alkalmaznak. A média mix módja jelentősen befolyásolhatja a reklám hatékonyságát. A média mix-szel kapcsolatos döntéshozatali folyamat rendkívül fontos a média tervező (marketinges, marketingvezető) számára.

A marketinghez szükséges reklámcsatornák és költségvetés egyenkénti felosztásához és megfelelő elosztásához is használható a „média mix” kifejezés.