A 2023-as évet zárva a Đại học Nayil 20-as évek kutatóintézete (Daehaknaeil 20dae yeon-guso) infografikák formájában tette közzé az idei generációs trendek és felismerések főbb adatait. A pénzügyektől az élelmiszereken, az alkoholfogyasztáson, a szépségiparon, az elektronikán át a médiáig terjedően 11 témakörben, 14 fő adatot tekinthetünk át egy pillantással.
A Campus1020 20-as Évek Kutatóintézete által összeállított 2023-as év generáció szerinti főbb adatainak infografikája
A hitelkártya használatakor a legfontosabb szempont a „pontgyűjtés”
Az idei év márciusában kiadott pénzügyi és befektetési adatokban a kedvelt hitelkártya-előnyöket vizsgálták. Az elmúlt egy évben hitelkártyát használókat kérdeztek arról, hogy a hitelkártya-használat során melyik előnyt tartják a legfontosabbnak. A válaszok alapján a „pontgyűjtés (50,0%)” került az első helyre, ezt követte a „visszatérítés (39,8%)” és a „közlekedési/üzemanyag-kedvezmények (19,7%)”. Úgy tűnik, hogy a pontok sokoldalú felhasználása miatt nagy előnynek tartják őket. A ténylegesen használt előnyök tekintetében is a „pontgyűjtés (65,2%)” volt a leggyakoribb válasz, ami azt mutatja, hogy a pontgyűjtés bevett és hatékony hitelkártya-előnnyé vált.
A leggyakrabban használt hitelkártya a „Shinhan Card (21,7%)”, de a Z generáció esetében ez eltérő. A generációk szerinti leggyakrabban használt hitelkártyák, a kártyakiadók és bankok márkaimázsa, valamint az ingatlanokkal kapcsolatos vélemények a Pénzügy és befektetések (2023. március) adatbázisban találhatóak meg.
A Z generáció kedvenc kávézó márkája: a Starbucks után a Mega Coffee
2023 januárjában a kávézók száma országosan elérte a 93 414-et. Ez 50%-os növekedést jelent a 2020. januári, a pandémia előtti adatokhoz képest. Ennyi kávézó között melyik a Z generáció kedvence? A Z generáció tagjai közül, akik 3 havonta legalább egyszer kávézóba járnak, a legkedveltebb kávézó franchise-t kérdezték meg. A válaszok alapján a „Starbucks (25,9%)” került az első helyre. Ezt követte a „Mega Coffee (14,2%)” és az „Ediya Coffee (9,9%)”.
Három évvel ezelőtt végzett élelmiszer-fogyasztási felmérésben is a Starbucks vezetett, de feltűnő, hogy a 2020-ban 4. helyen álló Mega Coffee idén a 2. helyre került. Ezen kívül a korábban az 5. helyen kívül lévő Compoze Coffee és a Gongcha a közös 4. helyet szerezte meg, ami a kedvezményes árú kávézó franchise-ok növekedését mutatja.
Generációk szerinti más-más kedvenc másnaposság elleni szer… A Z generáció a „Sangkwe Hwan stick típusú (zselés)”
Az év vége és az év eleje a bulik és a másnaposság elleni szerek említési gyakoriságának növekedésével jár. A Fogyasztás – Alkoholos italok (2023. április) adatbázisban a generációk szerinti alkoholfogyasztási szokásokat és a másnaposság elleni szerek fogyasztási módjait vizsgálták. A válaszadók 71,8%-a fogyasztott már másnaposság elleni szert az elmúlt egy évben, és a leggyakrabban említett termék a „Condition (42,0%)” volt. A generációk másnaposság elleni szerek iránti preferenciái eltérnek. A Z generáció a „Sangkwe Hwan stick típusú (zselés)”, a késői mileniálisok a „Sangkwe Hwan (tabletta formájú)”, a korai mileniálisok a „Yeomyeong (ital formájú)”, az X generáció pedig a „Condition (ital formájú)”-t részesíti előnyben.
A másnaposság elleni szerek vásárlása elsősorban a saját másnaposság enyhítésére irányul, de gyakran ajándékba is adják a barátoknak és ismerősöknek egy buliban. A „2023-as alkoholfogyasztási trendek a közösségi nagyadatok alapján” című jelentés szerint a másnaposság elleni szerek vásárlási tényezőivel kapcsolatos kulcsszavak elemzése során megállapították, hogy a „ajándék” kulcsszó 2020 óta folyamatosan növekszik. Ezenkívül a mennyiségi kutatás eredményei is azt mutatják, hogy a másnaposság elleni szerek fogyasztásának okai között a „valaki gondoskodott rólam” indok is előkelő helyen szerepel.
Galaxy, iPhone, Z Flip… Milyen a felhasználók imázsa az okostelefonok szerint?
A Fogyasztás – Elektronika (2023. február) adatbázisban 1200 fő 19-53 év közötti férfit és nőt kérdeztek arról, hogy szerinteik szerint milyen a Galaxy, iPhone és Z Flip felhasználók imázsa. Szerintük a Galaxy felhasználók leggyakoribb foglalkozása a „vállalkozás, pénzügy, számvitel (52,7%)”, ezt követi a „jogi szakma (51,8%)” és az „ipar (51,5%)”. Ez ellentétben áll az iPhone felhasználók foglalkozásaival, ahol a „diákok (63,0%)” alkotják a legnagyobb csoportot. A Z Flip esetében a „művészet (36,3%)” és a „marketing, reklám, PR (35,3%)” foglalkozásúaknak tulajdonítják leggyakrabban, ami azt mutatja, hogy a Galaxy-tól eltérő imázst alakított ki. A többi között a korral, nemmel, jelleggel és érdeklődési körrel kapcsolatos okostelefon-márka felhasználói imázsok az adatbázis I. részében találhatók meg.
A Z generáció 3 legkedveltebb vásárlási helye: online butikok, drogériák, kényelmi boltok
A Központi Statisztikai Hivatal (KSH) által közzétett „Online vásárlási trendek” szerint októberben először haladta meg a 20 billió won-t az online vásárlások havi forgalma. Az online piac élénksége mellett a Đại học Nayil 20-as évek kutatóintézete (Daehaknaeil 20dae yeon-guso) a Fogyasztás – Általános (2023. szeptember) felmérés alapján összehasonlította a termékek főbb vásárlási helyeit. A válaszadók 45,7%-a az elmúlt 6 hónapban a „komplex online bevásárlóközpontokban” vásárolt ruhákat és ruházati kiegészítőket, de a Z generáció 39,2%-a a 29CM, Musinsa stb. „online butikokban” vásárol.
Hasonló a helyzet a kozmetikumok esetében is. Az elmúlt 6 hónapban a kozmetikumok főbb vásárlási helye a „komplex online bevásárlóközpontok (44,6%)” volt, de a Z generáció a „drogériák (35,9%)”-at választotta elsődleges vásárlási helyül. Ezenkívül a drogériák online áruházában vásárlók aránya is 22,2%, ami 8,6%-kal magasabb az átlagosnál. Általánosságban elmondható, hogy a Z generáció aktívan használja a drogériákat. Az alkoholos italok kivételével az élelmiszerek és italok vásárlási helye a „nagyáruházak (53,3%)”, de a Z generáció a „kényelmi boltokban (51,1%)” vásárol a leggyakrabban.
Mennyi a megfelelő összeg barátok/ismerősök esküvői ajándékául?
A közelmúltban tapasztalható áremelkedés miatt gyakran felmerülnek az online fórumokon az esküvői ajándékokkal kapcsolatos aggodalmak és viták. Ezért a Đại học Nayil 20-as évek kutatóintézete (Daehaknaeil 20dae yeon-guso) 1500 fő 15-62 év közötti férfit és nőt kérdezett meg arról, hogy szerinteik szerint mennyi a megfelelő összeg barátok/ismerősök esküvőjére, és mennyi pénzt adnának egy közeli barát esküvőjére.
Ha a késői mileniálisok (28-34 évesek) eredményeire koncentrálunk, akik gyakran járnak esküvőkre, akkor átlagosan 84 000 won-t tartanak megfelelőnek barátok/ismerősök esküvőjére. A válaszok 51,7%-a 100 000 won-t jelölt meg, ami a leggyakoribb válasz volt. A Z generáció, ahol a hallgatók aránya magasabb, a 50 000 won-t jelölte meg a leggyakrabban megfelelő összegként, de a többi generációban is a 100 000 won-t tartják a legmegfelelőbbnek, ami azt sugallja, hogy 100 000 won-t kellene adni ajándékba az esküvőre. A késői mileniálisok átlagosan 237 000 won-t lennének hajlandók kifizetni egy közeli barát esküvőjére.
A Z generáció kedvelt nyílt csevegőszobái: „játékok”
A Média, tartalom és platform (2023. július) adatbázis szerint a 15-53 év közötti férfiak és nők közül, akik az elmúlt hónapban használtak média- és tartalomszolgáltatásokat, 85,9% használta az online közösségi médiát is. A „keresőmotorokon alapuló kávézó-közösségek (63,8%)” a legelterjedtebbek, ezt követi a „saját weboldalakon alapuló közösségek (39,0%)” és a „nyílt csevegőközösségek (37,9%)”. Különösen a Z generáció esetében magas a nyílt csevegőközösségek használata (47,6%), ami a többi generációhoz képest magasabb.
A nyílt csevegések közül részletesebben megvizsgálták a KakaoTalk nyílt csevegőit. Az elmúlt hónapban a leggyakrabban látogatott nyílt csevegőcsoportok témái az „élet (22,9%)”, ezt követi a „gazdaság, pénzügyek (19,6%)” és az „utazás (14,1%)”. A generációk szerinti első helyezett témák kissé eltérnek egymástól. A Z generáció a „játékokat (19,2%)”, a késői mileniálisok az „életet (25,4%)”, a korai mileniálisok a „gazdaságot és pénzügyeket (32,9%)”, az X generáció pedig az „életet (30,4%)” részesíti előnyben, ami a generációk szerinti eltérő érdeklődési köröket mutatja.
A gyakornokok kívánt fizetése 44 520 000 won
Mik a gyakornokok számára a legfontosabb szempontok egy vállalat kiválasztásakor? A Đại học Nayil 20-as évek kutatóintézete (Daehaknaeil 20dae yeon-guso) által végzett foglalkoztatási (2023. május) felmérés szerint a „fizetés (28,4%)” a legfontosabb szempont. A gyakornokok átlagosan 44 520 000 won-os kezdőfizetést szeretnének, a szakok szerint pedig az emberi és gazdasági tudományok területén 41 280 000 won-t, a természet- és mérnöki tudományok területén pedig 46 950 000 won-t.
Hozzászólások0