A 20-as évek kutatóintézete 2023-ban zárta le az évet, és közzétette az év generáció szerinti trendjeit és betekintéseit bemutató főbb adatokat infografikák formájában. Az adatsorok egy szemrevételezésre alkalmas formában mutatják be a 14 fő adatot, amelyeket 11 témakörben, köztük pénzügyekben, élelmiszerekben, alkoholfogyasztásban, szépségápolásban, elektronikában és médiában publikáltak az év során.

A hitelkártya-használat során a legfontosabb szempont a „pontgyűjtés"

A pénzügyi és befektetési adatok 2023. márciusi kiadásában a kedvelt hitelkártya-juttatások kerültek bemutatásra. A hitelkártyát az elmúlt évben használókat arról kérdezték, hogy a hitelkártya-használat során melyek a legfontosabb szempontjaik. A válaszok szerint a „pontgyűjtés (50,0%)" áll az első helyen, ezt követi a „visszatérítés (39,8%)" és a „közlekedési és üzemanyag-kedvezmények (19,7%)". A pontokat különböző célokra lehet felhasználni, ezért úgy tűnik, hogy nagy előnyt jelentenek. A hitelkártya-használatban való tapasztalat tekintetében a „pontgyűjtés (65,2%)" kapta a legtöbb szavazatot, ami arra utal, hogy a pontgyűjtés a hitelkártya-használatban a bevett és hatékony juttatásává vált.

A leggyakrabban használt hitelkártyaként a „Shinhan kártyát (21,7%)" választották a legtöbben, de a Z generációban eltérő eredmény született. A generációk szerinti leggyakrabban használt hitelkártyák, valamint a kártyakibocsátó vállalatok és a bankok márkaimázsát és az ingatlanokkal kapcsolatos szemléletet a pénzügyi és befektetési adatok (2023. március) mutatják be.

A Z generáció kedvenc kávéházai: a „Starbucks" után a „Megabox" következik

2023 januárjában a kávézók (kávézók) száma országosan 93 414-re nőtt. Ez 50%-kal több, mint 2020 januárjában, a pandémia előtti időszakban. Annyi kávézó létezik, hogy melyik franchise láncnak sikerül a Z generáció tetszését elnyernie. A 3 havonta legalább egyszer kávézóba járó Z generációt arról kérdezték, hogy melyik kávézó-franchise lánc a kedvencük. A „Starbucks (25,9%)" kapta a legtöbb szavazatot. Ezt követi a „Megabox (14,2%)" és az „Ediya kávé (9,9%)".

A 3 évvel ezelőtt végzett étrendi felmérés során a Starbucks is folyamatosan az első helyen állt, de feltűnő, hogy a 2020-ban 4. helyen álló Megabox idén a 2. helyre lépett elő. Emellett érdekes, hogy a Compose kávé és a Gongcha – amelyek korábban nem kerültek be az első 5 helyre – most a közös 4. helyen állnak, ami a kedvező árú kávézó-franchise láncok növekedését mutatja.

A generációk szerinti kedvenc másnaposság elleni szerek: a Z generáció a „Sangkyehwán" kapszula formáját részesíti előnyben

Az év vége és az év eleje a bulik és a másnaposság elleni szerek említéseinél mindig felfutást hoz. A fogyasztói és alkoholos (2023. április) adatokban a generációk szerinti alkoholos szokásokat, valamint a másnaposság elleni szerek fogyasztási szokásait vizsgálták. A válaszadók 71,8%-ának volt tapasztalata másnaposság elleni szer fogyasztásával az elmúlt év során, és a legtöbben a „Condition (42,0%)" szert választották. A generációk szerinti kedvelt másnaposság elleni szerek eltérőek. A Z generáció a „Sangkyehwán kapszulát (zselés formát)", a késői mileniumi generáció a „Sangkyehwán (golyó formát)", a korai mileniumi generáció a „Yeomyeong (ital formát)", az X generáció pedig a „Condition (ital formát)" részesíti előnyben.

A másnaposság elleni szerek az egyén által a saját másnaposságának enyhítésére megvásárolt termékek, de a bulik során ismerősöknek is ajándékba lehet adni. A „A 2023-as ivótrendek a szociális big datában" című jelentés szerint a másnaposság elleni szerek vásárlási okaihoz kapcsolódó kulcsszavak elemzése során megállapítható, hogy az „ajándék" kulcsszó 2020 óta folyamatosan emelkedő tendenciát mutat. A kvantitatív felmérés eredményei azt is mutatják, hogy a másnaposság elleni szerek fogyasztásának egyik fő oka a „körülöttem lévők gondoskodása".

Galaxy, iPhone, Z Flip… Milyen a felhasználók imázsa a különböző okostelefonok esetében?

A fogyasztói és elektronikai (2023. február) adatokban 1200 fő, 19-53 év közötti, országosan élő férfit és nőt kérdeztek meg arról, hogy mit gondolnak a Galaxy, az iPhone és a Z Flip felhasználóinak imázsáról. Szerintük a Galaxy felhasználók foglalkozása közül a „menedzsment, pénzügy és számvitel (52,7%)" a leggyakoribb, ezt követi a „jogász szakma (51,8%)" és az „ipari szektor (51,5%)". Ezzel szemben az iPhone felhasználók foglalkozása között a „diák (63,0%)" áll az első helyen. A Z Flip esetében a „művészet (36,3%)" és a „marketing, reklám, PR (35,3%)" foglalkozási ágakban dolgozóknak tűnik a legnagyobb a valószínűsége a használatra, ami azt mutatja, hogy a Galaxytól eltérő imázst alakít ki. A többi között a kor, nem, jellem és érdeklődés tekintetében a okostelefon márka felhasználóinak imázsát a megfelelő adatok I. részében találja meg.

A Z generáció 3 fő vásárlási helye: online butikok, H&B üzletek, élelmiszerboltok

A KSH adatai szerint az online vásárlás forgalma októberben először haladta meg a 20 billió wont. Az online piac élénkségének köszönhetően a 20-as évek kutatóintézete a fogyasztói és általános (2023. szeptember) felmérés során összehasonlította a termékek főbb vásárlási helyeit. A válaszadók 45,7%-a az elmúlt 6 hónapban ruházati cikkek és ruházati kiegészítők vásárlása során a „komplex online bevásárlóközpontok"-at használta, de a Z generációban a „29CM", „Musinsa" stb. online butikokban történő vásárlás aránya a legmagasabb (39,2%).

A kozmetikumok esetében is hasonló tendencia figyelhető meg. Az elmúlt 6 hónapban a kozmetikumok főbb vásárlási helyeinek első helyén a „komplex online bevásárlóközpontok (44,6%)" álltak, de a Z generációban az „offline H&B üzletek (35,9%)" szerepeltek az első helyen. Emellett az H&B üzletek online áruházában történő vásárlás aránya is 22,2%, ami 8,6%-kal magasabb az összlakossághoz képest. Általában a Z generáció aktívan használja a H&B üzleteket. A szeszes italok kivételével a élelmiszer és italok főbb vásárlási helye a „nagykereskedelmi áruházak (53,3%)", de a Z generációban a „kisebb üzletek (51,1%)" voltak a fő vásárlási helyek, ahogy a válaszadók többsége elárulta.

Milyen összeget illik adni ajándékba barátok és ismerősök esküvőjére?

A közelmúltban emelkedő árak miatt a különféle online közösségi oldalakon gyakran felmerülnek viták és aggodalmak az esküvői ajándékok összege körül. A 20-as évek kutatóintézete országos szinten 1500, 15-62 év közötti férfit és nőt kérdezett meg arról, hogy szerinte mekkora összeg illik ajándékba barátok és ismerősök esküvőjére, és mekkora összeget lennének hajlandók fizetni egy közeli barát esküvőjén.

Ha az eredményeket a késői mileniumi generáció (28-34 évesek) – akiknek gyakran van esküvőre járniuk – eredményeire koncentrálunk, akkor kiderül, hogy szerintük az átlagos összeg, amit barátok és ismerősök esküvőjére illik ajándékba adni, „84 000 won". Emellett a válaszadók 51,7%-a választotta a „100 000 wont" a leggyakoribb összegként. Kivéve a Z generációt, amelynek magas a diákaránya, és ahol a „50 000 wont" választották a legtöbben a megfelelő összegként, az összes generációban a „100 000 won" volt a leggyakrabban megadott összeg, ami arra utal, hogy az esküvői ajándékoknál legalább 100 000 wont kell adni. A késői mileniumi generáció azt válaszolta, hogy egy közeli barát esküvőjén átlagosan „237 000 wont" lennének hajlandók adni.

A Z generáció érdeklődési körébe tartozó nyílt csevegő témák: „játékok"

A média, tartalom és platform (2023. július) adatok szerint a 15-53 év közötti, országosan élő férfit és nőt, akik az elmúlt hónapban médiatartalmat fogyasztottak, 85,9%-uk az elmúlt hónapban használt online közösségi oldalt. A „portálon alapuló kávézó közösségi oldalak (63,8%)", mint például a Naver és a Daum, a leggyakrabban használt oldalak, ezt követik a „saját weboldal közösségi oldalak (39,0%)" és a „nyílt csevegő közösségi oldalak (37,9%)". Különösen a Z generációban a nyílt csevegő közösségi oldalak használata 47,6%, ami magasabb, mint más generációkban.

A nyílt csevegők közül részletesebben vizsgálták a legelterjedtebb KakaoTalk nyílt csevegést. Az elmúlt hónapban használt nyílt csevegőszobák témái közül a „mindennapi élet (22,9%)" a legnépszerűbb, ezt követi a „gazdaság és pénzügyek (19,6%)" és az „utazás (14,1%)". A generációk szerint az első helyen álló téma kissé eltérő. A Z generáció esetében a „játékok (19,2%)", a késői mileniumi generáció esetében a „mindennapi élet (25,4%)", a korai mileniumi generáció esetében a „gazdaság és pénzügyek (32,9%)", az X generáció esetében pedig a „mindennapi élet (30,4%)" szerepel az első helyen, ami azt mutatja, hogy a generációk szerinti érdeklődési körök egyértelműen megkülönböztethetők.

A pályakezdők által remélt kezdő fizetés: 44 520 000 won

Milyen szempontok alapján választanak céget a pályakezdők? A 20-as évek kutatóintézete foglalkoztatási (2023. május) felmérés eredményei szerint a „fizetés (28,4%)" a legfontosabb szempont. A pályakezdők által remélt kezdő fizetés átlagosan „44 520 000 won", de szakonként vizsgálva az emberi erőforrások és a kereskedelem szakirányoknál 41 280 000 won, a természettudományi és mérnöki szakirányoknál pedig 46 950 000 won.