Universitas Negeri 20-an Riset, Ringkasan Data 2023 Dirilis

Universitas Negeri 20-an Institute (대학내일20대연구소) telah merilis infografis yang berisi data utama mengenai tren dan wawasan generasi di tahun 2023. Data utama dari 14 topik yang diterbitkan setiap tahunnya, mulai dari keuangan, makanan, minuman, kecantikan, elektronik, hingga media, dapat dilihat secara sekilas dalam infografis ini.

Manfaat yang Paling Dipertimbangkan Saat Menggunakan Kartu Kredit Adalah ‘Pengumpulan Poin’

Data keuangan dan investasi yang dirilis pada Maret tahun ini meneliti manfaat kartu kredit yang disukai. Ketika ditanyakan kepada pengguna kartu kredit dalam setahun terakhir mengenai manfaat yang paling dipertimbangkan saat menggunakan kartu kredit, ‘pengumpulan poin (50,0%)’ menempati peringkat pertama, diikuti oleh ‘cashback (39,8%)’ dan ‘diskon transportasi/bahan bakar (19,7%)’. Tampaknya pengumpulan poin dianggap sebagai manfaat yang besar karena dapat digunakan untuk berbagai keperluan. Faktanya, ‘pengumpulan poin (65,2%)’ juga menjadi jawaban terbanyak untuk pertanyaan tentang manfaat yang pernah digunakan, menunjukkan bahwa pengumpulan poin telah menjadi manfaat kartu kredit yang familiar dan efektif.

Kartu kredit yang paling banyak digunakan adalah ‘Shinhan Card (21,7%)’, namun hasil berbeda didapatkan dari Gen Z. Informasi lebih lanjut mengenai kartu kredit yang paling banyak digunakan per generasi, citra merek perusahaan kartu kredit dan bank, serta persepsi terkait properti dapat dilihat di data keuangan dan investasi (Maret 2023).

Merek Kafe Favorit Gen Z, ‘Starbucks’ Disusul ‘Mega Coffee’

Pada Januari 2023, jumlah toko kopi di seluruh negeri mencapai 93.414. Angka ini meningkat 50% dibandingkan Januari 2020, sebelum pandemi. Dengan banyaknya kafe saat ini, merek kafe waralaba apa yang dipilih Gen Z? Ketika ditanyakan kepada Gen Z yang mengunjungi kafe minimal sekali dalam tiga bulan, merek waralaba kafe yang paling disukai adalah ‘Starbucks (25,9%)’. Disusul oleh ‘Mega Coffee (14,2%)’ dan ‘Ediya Coffee (9,9%)’.

Dalam survei pola makan yang dilakukan tiga tahun lalu, Starbucks juga menempati posisi pertama. Namun, yang menarik adalah Mega Coffee yang pada tahun 2020 berada di peringkat ke-4, kini naik ke peringkat ke-2. Selain itu, Compoze Coffee dan Gong Cha yang sebelumnya tidak masuk 5 besar, kini menempati peringkat ke-4 bersama, menunjukkan pertumbuhan kafe waralaba murah yang patut mendapat perhatian.

Penghilang Mabuk yang Disukai Berbeda Per Generasi… Gen Z Memilih ‘Sangkwae Hwan Tipe Stick’

Akhir dan awal tahun merupakan periode di mana perbincangan mengenai acara minum-minum dan penghilang mabuk meningkat. Dalam data konsumsi dan minuman (April 2023), perilaku minum per generasi dan metode konsumsi penghilang mabuk diteliti. Sebanyak 71,8% responden pernah mengonsumsi penghilang mabuk saat minum dalam setahun terakhir, dan produk yang paling banyak dipilih adalah ‘Condition (42,0%)’. Penghilang mabuk yang disukai berbeda-beda per generasi. Gen Z lebih memilih ‘Sangkwae Hwan tipe stick (jeli)’, Millennial akhir lebih memilih ‘Sangkwae Hwan (tipe pil)’, Millennial awal lebih memilih ‘Yeomyeong (tipe minuman)’, dan Gen X lebih memilih ‘Condition (tipe minuman)’.

Penghilang mabuk memang dibeli untuk mengurangi mabuk sendiri, tetapi juga bisa dibeli sebagai hadiah kecil untuk teman saat minum-minum. Berdasarkan laporan ‘Tren Minum 2023 yang Dilihat dari Big Data Sosial’, analisis kata kunci terkait faktor pembelian penghilang mabuk menunjukkan bahwa kata kunci ‘hadiah’ terus meningkat sejak 2020. Hasil survei kuantitatif juga menunjukkan bahwa ‘diberikan oleh orang sekitar’ merupakan salah satu alasan utama konsumsi penghilang mabuk.

Galaxy, iPhone, Z Flip… Apa Citra Pengguna Ponsel Pintar Masing-masing?

Dalam data konsumsi dan elektronik (Februari 2023), 1.200 pria dan wanita berusia 19 hingga 53 tahun di seluruh negeri ditanya mengenai citra pengguna Galaxy, iPhone, dan Z Flip. Pekerjaan yang dibayangkan oleh mereka untuk pengguna Galaxy adalah ‘Manajemen, Keuangan, dan Akuntansi (52,7%)’, diikuti oleh ‘Hukum (51,8%)’ dan ‘Industri (51,5%)’. Hal ini bertolak belakang dengan pekerjaan yang dibayangkan untuk pengguna iPhone, di mana ‘Mahasiswa (63,0%)’ menempati peringkat pertama. Sementara itu, untuk Z Flip, jawaban ‘Seni (36,3%)’ dan ‘Pemasaran, Periklanan, dan Humas (35,3%)’ mendominasi, sehingga membentuk citra yang berbeda dengan Galaxy. Informasi lebih lanjut mengenai citra pengguna smartphone berdasarkan usia, jenis kelamin, kepribadian, dan minat dapat dilihat di Part I data tersebut.

3 Tempat Belanja Utama Gen Z: Toko Online, H&B Store, dan Minimarket

Berdasarkan ‘Tren Belanja Online’ yang dirilis oleh Badan Pusat Statistik, nilai transaksi belanja online pada bulan Oktober pertama kalinya melampaui 20 triliun won. Di tengah meningkatnya aktivitas pasar online, Universitas Negeri 20-an Institute (대학내일20대연구소) melakukan survei konsumsi umum (September 2023) untuk membandingkan tempat belanja utama berdasarkan jenis produk. Sebanyak 45,7% responden pernah membeli pakaian dan aksesori pakaian dalam 6 bulan terakhir melalui ‘toko online umum’, tetapi Gen Z lebih banyak berbelanja di ‘toko online khusus’ seperti 29CM dan Musinsa (39,2%).

Tren serupa juga terlihat pada produk kosmetik. Tempat belanja utama kosmetik dalam 6 bulan terakhir adalah ‘toko online umum (44,6%)’, tetapi Gen Z lebih memilih ‘H&B store offline (35,9%)’. Selain itu, persentase pembelian melalui toko online H&B store juga mencapai 22,2%, 8,6% lebih tinggi daripada keseluruhan responden. Secara keseluruhan, Gen Z terlihat aktif menggunakan H&B store. Meskipun ‘hypermarket (53,3%)’ mendominasi sebagai tempat belanja utama makanan dan minuman (kecuali minuman beralkohol), Gen Z lebih banyak berbelanja di ‘minimarket (51,1%)’.

Nominal Uang Sumbangan Pernikahan Teman/Kenalan yang Tepat?

Kenaikan harga barang-barang akhir-akhir ini sering memicu perdebatan dan kekhawatiran mengenai uang sumbangan pernikahan di berbagai komunitas online. Oleh karena itu, Universitas Negeri 20-an Institute (대학내일20대연구소) melakukan survei kepada 1.500 pria dan wanita berusia 15 hingga 62 tahun di seluruh negeri untuk mengetahui nominal uang sumbangan pernikahan teman/kenalan yang dianggap tepat dan nominal maksimal yang bersedia dikeluarkan untuk teman dekat.

Jika kita fokus pada hasil dari Millennial akhir (28-34 tahun) yang cenderung sering menghadiri pernikahan, nominal uang sumbangan pernikahan teman/kenalan yang mereka anggap tepat rata-rata adalah ‘84.000 won’. Selain itu, 51,7% responden menjawab 100.000 won, menjadi jawaban terbanyak. Kecuali Gen Z yang memiliki persentase mahasiswa yang tinggi dan paling banyak memilih 50.000 won sebagai nominal yang tepat, semua generasi lain memilih 100.000 won sebagai jawaban terbanyak, menunjukkan bahwa ada persepsi bahwa uang sumbangan minimal harus 100.000 won. Di sisi lain, Millennial akhir bersedia mengeluarkan uang sumbangan hingga rata-rata ‘237.000 won’ untuk teman dekat.

Topik Open Chat yang Diminati Gen Z Adalah ‘Game’

Berdasarkan data media, konten, dan platform (Juli 2023), 85,9% dari pria dan wanita berusia 15 hingga 53 tahun yang pernah mengakses media dan konten dalam sebulan terakhir juga pernah menggunakan komunitas online dalam sebulan terakhir. Tingkat penggunaan ‘komunitas kafe berbasis portal’ seperti Naver dan Daum (63,8%) paling tinggi, diikuti oleh ‘komunitas situs web sendiri (39,0%)’ dan ‘komunitas open chat (37,9%)’. Khususnya Gen Z, tingkat penggunaan komunitas open chat mencapai 47,6%, lebih tinggi dibandingkan generasi lainnya.

Kami meneliti lebih dalam mengenai KakaoTalk open chat, salah satu open chat yang paling populer. Topik ruang open chat yang pernah diikuti dalam sebulan terakhir adalah ‘kehidupan sehari-hari (22,9%)’, diikuti oleh ‘ekonomi dan keuangan (19,6%)’, dan ‘perjalanan (14,1%)’. Peringkat pertama berbeda-beda per generasi. Gen Z memilih ‘game (19,2%)’, Millennial akhir memilih ‘kehidupan sehari-hari (25,4%)’, Millennial awal memilih ‘ekonomi dan keuangan (32,9%)’, dan Gen X memilih ‘kehidupan sehari-hari (30,4%)’, menunjukkan perbedaan minat yang jelas per generasi.

Gaji yang Diharapkan Calon Karyawan Adalah 44.520.000 Won

Faktor apa yang menjadi pertimbangan utama calon karyawan dalam memilih perusahaan tempat bekerja? Berdasarkan hasil survei kerja Universitas Negeri 20-an Institute (대학내일20대연구소) (Mei 2023), ‘gaji (28,4%)’ menjadi faktor yang paling dipertimbangkan. Gaji yang diharapkan untuk karyawan baru rata-rata adalah ‘44.520.000 won’, dan jika dilihat berdasarkan jurusan, jurusan humaniora dan ekonomi adalah 41.280.000 won, sedangkan jurusan sains dan teknik adalah 46.950.000 won.