Serie di termini aziendali - Media Mix

Media Mix (Media Mix)

Nell'ambito della pianificazione pubblicitaria, l'attività di determinare la programmazione pubblicitaria in modo che il messaggio pubblicitario raggiunga il pubblico di destinazione attraverso il mezzo più efficiente.

In genere, il termine "Mix" (mix) viene utilizzato quando si combinano più tipi di media diversi. Poiché gli inserzionisti utilizzano solitamente più di un mezzo, essi attraversano il processo di media mix per costruire un piano media finale. L'efficacia della pubblicità può variare notevolmente a seconda di come viene eseguito il media mix. Il processo decisionale relativo al media mix può essere considerato una decisione molto importante per i media planner (marketing manager, responsabile marketing).

Anche quando si pianifica la suddivisione e la distribuzione appropriata dei canali pubblicitari e del budget necessari per il marketing, è possibile utilizzare l'espressione "media mix".