Il 2023 Institute for 20s Research della Daehaknaeil ha pubblicato dati chiave in forma di infografica per rivedere i trend e gli insight generazionali di quest'anno. È possibile avere una panoramica dei 14 dati principali pubblicati su 11 temi annuali, tra cui finanza, cibo, bevande, bellezza, elettronica e media.

Il beneficio più considerato quando si utilizza una carta di credito è 'l'accumulo di punti'

Nell'analisi di dati su finanza e investimenti pubblicata a marzo di quest'anno, sono stati analizzati i benefici delle carte di credito preferite. È stato chiesto agli utenti di carte di credito negli ultimi 12 mesi quali benefici considerassero prioritari quando utilizzavano una carta di credito. Il 'accumulo di punti' (50,0%) si è classificato al primo posto, seguito da 'cashback' (39,8%) e 'sconti su trasporti e carburante' (19,7%). Sembra che questo beneficio sia visto come un grande vantaggio perché consente di accumulare punti e utilizzarli per diversi scopi. In effetti, anche in termini di esperienze di utilizzo effettive, la quota di coloro che hanno risposto 'accumulo di punti' (65,2%) è stata la più alta, il che dimostra che l'accumulo di punti è diventato un beneficio familiare ed efficace per le carte di credito.

'Shinhan Card' (21,7%) è stata la più nominata come carta di credito principale utilizzata, ma il primo posto è diverso per la generazione Z. I dettagli sulla carta di credito principale utilizzata per generazione, l'immagine del marchio delle società di carte di credito e delle banche e la percezione dei beni immobili sono disponibili nei dati su finanza e investimenti (marzo 2023).

I marchi di caffetteria preferiti dalla generazione Z sono 'Starbucks' e poi 'Mega Coffee'

A gennaio 2023, il numero di negozi di caffè in Corea del Sud ha raggiunto 93.414. Rispetto a gennaio 2020, prima della pandemia, questo rappresenta un aumento del 50%. Con così tanti caffè in circolazione, quali sono i franchise di caffetteria preferiti dalla generazione Z? È stato chiesto ai giovani della generazione Z che visitavano i caffè almeno una volta ogni tre mesi quale fosse il franchise di caffetteria preferito. 'Starbucks' (25,9%) si è classificato al primo posto. Seguono 'Mega Coffee' (14,2%) e 'EDIYA Coffee' (9,9%).

Anche in un'indagine sul cibo e sulle abitudini alimentari condotta tre anni fa, Starbucks si è classificata al primo posto, ma è interessante notare che Mega Coffee, che si era classificato quarto nel 2020, si è classificato secondo quest'anno. Inoltre, Compose Coffee e Gongcha, che non erano tra i primi cinque, si sono classificati al quarto posto, il che dimostra la crescita dei franchise di caffè a basso costo.

Le cure per i postumi da sbornia preferite differiscono per generazione... La generazione Z preferisce 'Sangkwayehuan Stick Type'

Il periodo di fine anno e inizio anno è un periodo in cui aumentano le conversazioni su serate di baldoria e cure per i postumi da sbornia. Nei dati sul consumo e sulle bevande (aprile 2023), sono stati indagati i comportamenti di consumo di alcol per generazione, nonché i metodi di consumo delle cure per i postumi da sbornia. Il 71,8% dei rispondenti ha dichiarato di aver consumato cure per i postumi da sbornia durante il consumo di alcolici negli ultimi 12 mesi, e 'Condition' (42,0%) è stato il prodotto più nominato come prodotto consumato. Le cure per i postumi da sbornia preferite differiscono a seconda della generazione. La generazione Z preferisce 'Sangkwayehuan Stick Type' (tipologia gel), i millennial più giovani 'Sangkwayehuan' (tipologia pillola), i millennial più anziani 'Yemyeong' (tipologia bevanda) e la generazione X 'Condition' (tipologia bevanda).

Le cure per i postumi da sbornia sono prodotti acquistati per alleviare i propri postumi da sbornia, ma sono anche acquistati come piccoli regali per i conoscenti durante le serate di baldoria. Secondo il rapporto 'Trend del consumo di alcol nel 2023 visti attraverso i big data sociali', è stato possibile osservare che la parola chiave 'regalo' legata ai motivi di acquisto delle cure per i postumi da sbornia è aumentata costantemente dopo il 2020. Inoltre, nei risultati della ricerca quantitativa, 'ricevuto da altri' è apparso tra i motivi di assunzione delle cure per i postumi da sbornia.

Galaxy, iPhone, Z Flip... Qual è l'immagine degli utenti di smartphone per ogni modello?

I dati sul consumo e sull'elettronica (febbraio 2023) hanno analizzato l'immagine degli utenti di Galaxy, iPhone e Z Flip secondo 1.200 uomini e donne in Corea del Sud di età compresa tra 19 e 53 anni. Il gruppo professionale ritenuto dagli intervistati più rappresentativo degli utenti Galaxy è stato 'Gestione, finanza e contabilità' (52,7%), seguito da 'Giustizia' (51,8%) e 'Industria' (51,5%). Questo è in contrasto con la generazione di 'studenti' (63,0%) che si è classificata al primo posto come gruppo professionale per gli utenti iPhone. D'altra parte, per Z Flip, la quota di risposte di 'Arte' (36,3%) e 'Marketing, pubblicità e pubbliche relazioni' (35,3%) come probabili gruppi professionali è stata elevata, mostrando un'immagine diversa da quella di Galaxy. Ulteriori dettagli sull'immagine degli utenti di marchi di smartphone in base a età, sesso, personalità e interessi sono disponibili nella Parte I di questi dati.

I tre principali luoghi di acquisto utilizzati dalla generazione Z: negozi online, H&B store e convenience store

Secondo i 'Trend dello shopping online' pubblicati dall'Ufficio nazionale di statistica, l'importo delle transazioni mensili dello shopping online a ottobre ha superato per la prima volta i 20 trilioni di won. Mentre il mercato online prospera, il 2023 Institute for 20s Research della Daehaknaeil ha confrontato i principali luoghi di acquisto per categoria attraverso un'indagine sul consumo generale (settembre 2023). Il 45,7% dei rispondenti ha dichiarato di aver utilizzato 'siti Web di shopping online complessivi' negli ultimi sei mesi per acquistare abbigliamento e accessori, ma per la generazione Z, la quota di risposte che hanno dichiarato di acquistare da 'negozi online specializzati' come 29CM e Musinsa è stata la più alta, con il 39,2%.

Si osserva una tendenza simile per i cosmetici. Il principale luogo di acquisto per i cosmetici negli ultimi sei mesi è stato 'siti Web di shopping online complessivi' (44,6%), ma la generazione Z ha classificato al primo posto 'H&B store offline' (35,9%). Inoltre, la quota di coloro che hanno dichiarato di acquistare da H&B store online è stata del 22,2%, ovvero 8,6 punti percentuali in più rispetto al totale, mostrando che la generazione Z sta attivamente utilizzando H&B store. Mentre 'ipermercati' (53,3%) si sono classificati al primo posto come luogo di acquisto di generi alimentari e bevande ad eccezione delle bevande alcoliche, mostrando una predominanza dell'offline, la quota di risposte della generazione Z che ha dichiarato 'convenience store' (51,1%) come principale luogo di acquisto è stata la più alta.

Quanto è appropriato dare come regalo di nozze per amici e conoscenti?

Con l'aumento recente dei prezzi, le discussioni e le controversie sui regali di nozze sono frequenti nelle varie community online. A tale proposito, il 2023 Institute for 20s Research della Daehaknaeil ha condotto un sondaggio su 1.500 uomini e donne in Corea del Sud di età compresa tra 15 e 62 anni per scoprire quanto si considera appropriato dare come regalo di nozze per amici e conoscenti e quanto si è disposti a dare per un amico stretto.

Concentrandoci sui risultati dei millennial più giovani (28-34 anni), che partecipano spesso ai matrimoni, l'importo che considerano appropriato per i regali di nozze di amici e conoscenti è risultato essere in media di '84.000 won'. Inoltre, la quota di coloro che hanno risposto 100.000 won è stata la più alta, con il 51,7%. Escluso la generazione Z, con un'alta percentuale di studenti, che ha scelto 50.000 won come importo appropriato, si è riscontrato che la quota di coloro che hanno risposto 100.000 won è stata la più alta tra tutte le generazioni, il che suggerisce che c'è una percezione diffusa che si dovrebbe dare 100.000 won come regalo di nozze. D'altra parte, i millennial più giovani hanno dichiarato di essere disposti a pagare in media '237.000 won' come regalo di nozze per un amico stretto.

I temi di Open Chatting che interessano la generazione Z sono 'giochi'

Secondo i dati su media, contenuti e piattaforme (luglio 2023), tra uomini e donne in Corea del Sud di età compresa tra 15 e 53 anni che hanno utilizzato media e contenuti negli ultimi 30 giorni, l'85,9% ha utilizzato community online negli ultimi 30 giorni. 'Community di caffè basate su portali' (63,8%) come Naver e Daum hanno il tasso di utilizzo più elevato, seguite da 'Community su siti Web proprietari' (39,0%) e 'Community di Open Chatting' (37,9%). In particolare, la generazione Z ha un tasso di utilizzo di Open Chatting Community del 47,6%, più alto rispetto ad altre generazioni.

Abbiamo esaminato più a fondo Open Chatting di KakaoTalk, il più popolare tra gli Open Chatting. Il tema della chat room Open Chatting a cui hanno partecipato negli ultimi 30 giorni è stato 'vita quotidiana' (22,9%), seguito da 'economia e finanza' (19,6%) e 'viaggi' (14,1%). Il tema che si è classificato al primo posto è variato leggermente per generazione. La generazione Z ha classificato 'giochi' (19,2%) al primo posto, i millennial più giovani 'vita quotidiana' (25,4%), i millennial più anziani 'economia e finanza' (32,9%) e la generazione X 'vita quotidiana' (30,4%), mostrando chiaramente gli interessi di ogni generazione.

Lo stipendio desiderato dagli studenti in cerca di lavoro è di 44,52 milioni di won

Quali sono i criteri utilizzati dagli studenti in cerca di lavoro per scegliere l'azienda in cui entrare? Secondo i risultati dell'indagine sul lavoro (maggio 2023) del 2023 Institute for 20s Research della Daehaknaeil, 'stipendio' (28,4%) è stato considerato il criterio più importante. Lo stipendio desiderato per i nuovi assunti è stato in media di '44,52 milioni di won', e guardando separatamente in base al maggiore, è stato di 41,28 milioni di won per le discipline umanistiche ed economiche e di 46,95 milioni di won per le discipline scientifiche e ingegneristiche.