Università di Domani 20대 연구소, Riepilogo Dati 2023

Il Daehaknaeil 20대 Research Institute ha pubblicato un'infografica con i principali dati che consentono di dare uno sguardo alle tendenze e agli insight generazionali del 2023. È possibile visualizzare in un'unica schermata 14 set di dati principali su 11 argomenti annuali, tra cui finanza, cibo, alcol, bellezza, elettronica e media.

Il beneficio più considerato quando si utilizza una carta di credito è l'accumulo di punti

I dati sul settore finanziario e sugli investimenti, pubblicati a marzo di quest'anno, hanno analizzato i benefici preferiti delle carte di credito. Quando è stato chiesto agli utenti di carte di credito che avevano utilizzato una carta di credito nell'ultimo anno quale beneficio tenessero maggiormente in considerazione al momento dell'utilizzo, la risposta più frequente è stata "accumulo di punti (50,0%)", seguita da "cashback (39,8%)" e "sconti su trasporti e carburante (19,7%)". Sembra che la possibilità di accumulare punti e utilizzarli per diversi scopi venga percepita come un grande vantaggio. Anche tra i benefici effettivamente utilizzati, "accumulo di punti (65,2%)" è risultato il più diffuso, a dimostrazione del fatto che l'accumulo di punti si è affermato come un beneficio della carta di credito familiare ed efficace.

La carta di credito più utilizzata è risultata "Shinhan Card (21,7%)", ma tra la Generazione Z il risultato è differente. È possibile consultare i dati relativi alla carta di credito principale utilizzata da ogni generazione, all'immagine del marchio delle diverse società di carte di credito e banche, nonché alla percezione dell'immobiliare nei dati sul settore finanziario e sugli investimenti (marzo 2023).

Il marchio di caffetteria preferito dalla Generazione Z: dopo Starbucks, Mega Coffee

A gennaio 2023, il numero totale di caffetterie in Corea del Sud ha raggiunto le 93.414 unità. Si tratta di un aumento del 50% rispetto a gennaio 2020, prima della pandemia. Con un numero così elevato di caffetterie, quale marchio di franchising di caffetteria ha conquistato il favore della Generazione Z? In un sondaggio condotto su giovani della Generazione Z che frequentano le caffetterie almeno una volta ogni tre mesi, "Starbucks (25,9%)" è risultato il marchio di franchising di caffetteria preferito. Seguono "Mega Coffee (14,2%)" e "Ediya Coffee (9,9%)".

Anche nel sondaggio sull'alimentazione condotto tre anni fa, Starbucks si era classificato al primo posto, ma quest'anno si è registrato un risultato interessante: Mega Coffee, che nel 2020 si trovava al 4° posto, è salito al 2° posto. Inoltre, Compoze Coffee e Gong Cha, che non erano nella top 5, si sono classificate al 4° posto a pari merito, a dimostrazione della crescita dei marchi di caffetteria low-cost, un aspetto degno di nota.

Le diverse generazioni scelgono diversi anti-sbornia: la Generazione Z preferisce Sangkwhaehuan in stick

Il periodo di fine e inizio anno è caratterizzato da un aumento del numero di cene e di menzioni di prodotti anti-sbornia. Nei dati sul consumo e sull'alcol (aprile 2023) è stato analizzato il comportamento legato al consumo di alcol e il modo in cui le diverse generazioni consumano i prodotti anti-sbornia. Il 71,8% dei partecipanti ha dichiarato di aver assunto un prodotto anti-sbornia almeno una volta nell'ultimo anno in occasione di una serata con alcol, e il prodotto più citato è stato "Condition (42,0%)". Le preferenze in fatto di anti-sbornia variano da una generazione all'altra. La Generazione Z predilige "Sangkwhaehuan in stick (gelatina)", la Post-Millennial "Sangkwhaehuan (compresse)", la Pre-Millennial "Yeomyeong (bevanda)" e la Generazione X "Condition (bevanda)".

I prodotti anti-sbornia vengono acquistati per alleviare i propri mal di testa post-sbornia, ma anche come regalo informale per i propri conoscenti durante le serate con alcol. Secondo il rapporto "Tendenze del consumo di alcol nel 2023 viste attraverso i big data sociali", analizzando le parole chiave relative ai motivi di acquisto di questi prodotti si è osservato che la parola chiave "regalo" è in costante aumento dal 2020. Inoltre, anche nei risultati dell'indagine quantitativa, tra i motivi per cui si assume un prodotto anti-sbornia, la risposta "perché me lo hanno offerto" si classifica tra le prime posizioni.

Galaxy, iPhone, Z Flip… quale immagine si associa agli utenti di ogni smartphone?

Nei dati sul consumo e sull'elettronica (febbraio 2023) è stata analizzata l'immagine che 1.200 uomini e donne di età compresa tra 19 e 53 anni, residenti in Corea del Sud, si fanno degli utenti di Galaxy, iPhone e Z Flip. La professione più associata agli utenti di Galaxy è risultata "gestione, finanza e contabilità (52,7%)", seguita da "giurisprudenza (51,8%)" e "industria (51,5%)". Questo dato contrasta con la professione più associata agli utenti di iPhone, "studenti (63,0%)". Per quanto riguarda Z Flip, le professioni più associate sono risultate "arte (36,3%)" e "marketing, pubblicità e pubbliche relazioni (35,3%)", a dimostrazione di un'immagine differente rispetto a Galaxy. È possibile trovare maggiori informazioni sull'immagine degli utenti di ogni marchio di smartphone in base all'età, al sesso, al carattere e agli interessi nella Parte I di questi dati.

I tre principali punti vendita preferiti dalla Generazione Z: boutique online, negozi H&B e convenience store

Secondo i dati pubblicati dall'Ufficio nazionale di statistica sulla "tendenza dello shopping online", il volume di transazioni mensili dello shopping online ha superato per la prima volta i 20 trilioni di won a ottobre. In questo contesto di crescita del mercato online, il Daehaknaeil 20대 Research Institute ha confrontato i principali punti vendita per categoria di prodotto attraverso un'indagine sul consumo generale (settembre 2023). Il 45,7% dei partecipanti ha dichiarato di aver utilizzato "negozi online generalisti" per l'acquisto di abbigliamento e accessori negli ultimi sei mesi, ma tra i giovani della Generazione Z la risposta più frequente è stata "boutique online" come 29CM e Musinsa (39,2%).

Si osserva una tendenza simile anche per i cosmetici. Il principale punto vendita di cosmetici negli ultimi sei mesi è risultato "negozi online generalisti (44,6%)", ma la Generazione Z ha indicato come preferito "negozi H&B fisici (35,9%)". Inoltre, la percentuale di chi ha acquistato su negozi online di H&B è del 22,2%, ovvero 8,6 punti percentuali in più rispetto alla media generale. In generale, la Generazione Z sembra utilizzare attivamente i negozi H&B. Per quanto riguarda i prodotti alimentari e le bevande, ad eccezione degli alcolici, il principale punto vendita è risultato "ipermercati (53,3%)", a dimostrazione della prevalenza del canale fisico, mentre la Generazione Z ha indicato come preferito "convenience store (51,1%)".

Qual è l'importo appropriato per la busta di nozze di un amico o conoscente?

Con l'aumento dei prezzi negli ultimi tempi, sui vari forum online si parla spesso di dubbi e controversie in merito all'importo della busta di nozze. A questo proposito, il Daehaknaeil 20대 Research Institute ha condotto un'indagine su 1.500 uomini e donne di età compresa tra 15 e 62 anni, residenti in Corea del Sud, per conoscere l'importo considerato appropriato per la busta di nozze di un amico o conoscente e l'importo massimo che sarebbero disposti a spendere per un amico stretto.

Concentrandoci sui risultati della Post-Millennial (28-34 anni), fascia di età che partecipa più frequentemente ai matrimoni, l'importo considerato appropriato per la busta di nozze di un amico o conoscente è risultato essere di 84.000 won in media. La percentuale di chi ha risposto 100.000 won è risultata la più alta (51,7%). Ad eccezione della Generazione Z, dove la risposta più frequente è stata 50.000 won (probabilmente a causa dell'elevata percentuale di studenti), l'importo più citato da tutte le generazioni è stato 100.000 won, a dimostrazione della percezione che 100.000 won siano l'importo minimo da offrire per una busta di nozze. La Post-Millennial, invece, ha dichiarato di essere disposta a spendere fino a 237.000 won in media per un amico stretto.

L'argomento di Open Chatting che interessa di più alla Generazione Z: i giochi

Secondo i dati sui media, contenuti e piattaforme (luglio 2023), l'85,9% degli uomini e delle donne di età compresa tra 15 e 53 anni che hanno utilizzato media e contenuti nell'ultimo mese ha anche utilizzato una community online nello stesso periodo. Il tasso di utilizzo più elevato è stato registrato per le "community di forum basate su portali (63,8%)" come Naver e Daum, seguite da "community di siti web proprietari (39,0%)" e "community di Open Chatting (37,9%)". In particolare, tra la Generazione Z il tasso di utilizzo di Open Chatting è del 47,6%, superiore a quello delle altre generazioni.

Abbiamo analizzato più nel dettaglio KakaoTalk Open Chatting, la piattaforma di Open Chatting più diffusa. L'argomento delle chat room di Open Chatting a cui si è partecipato nell'ultimo mese è risultato essere "vita quotidiana (22,9%)", seguito da "economia e finanza (19,6%)" e "viaggi (14,1%)". La risposta più frequente varia a seconda della generazione: la Generazione Z ha indicato i "giochi (19,2%)", la Post-Millennial la "vita quotidiana (25,4%)", la Pre-Millennial l'"economia e la finanza (32,9%)" e la Generazione X la "vita quotidiana (30,4%)", a dimostrazione di interessi diversi a seconda della generazione.

Lo stipendio desiderato dai giovani che cercano lavoro è di 44,52 milioni di won

Quali sono i criteri che guidano i giovani che cercano lavoro nella scelta dell'azienda in cui lavorare? Secondo i risultati dell'indagine sul lavoro condotta dal Daehaknaeil 20대 Research Institute (maggio 2023), lo "stipendio (28,4%)" è il fattore più importante. Lo stipendio desiderato dai neolaureati è di 44,52 milioni di won in media, mentre suddividendo i risultati in base al corso di laurea, si osserva che gli studenti di discipline umanistiche ed economiche desiderano uno stipendio di 41,28 milioni di won, mentre quelli di discipline scientifiche e ingegneristiche uno stipendio di 46,95 milioni di won.