業務用語シリーズ - メディアミックス

メディアミックス（Media Mix）

広告計画において、広告メッセージが購買者に最も効率の高い媒体に到達できるように、広告編成を決定する作業

主にメディアミックスは、1つ以上の異なる種類の媒体を混合する場合にMix（ミックス）と表現します。通常、広告主は1つ以上の媒体を使用するため、最終的な媒体プランを構成するためにメディアミックスのプロセスを経ることになります。メディアミックスをどのように行うかによって、広告の効果は大きく異なる可能性があります。メディアミックスに関連する意思決定プロセスは、メディアプランナー（マーケター、マーケティング責任者）にとって非常に重要な意思決定と言えるでしょう。

マーケティングに必要な広告媒体と予算をそれぞれ分割し、適切に配分する計画を立てる際にも、「メディアミックス」という表現を使用することができます。