大学内日20代研究所は、2023年を締めくくり、今年の世代別トレンドとインサイトを把握できる主要なデータをインフォグラフィック形式で公開した。 金融、食料品、飲酒、美容、電子機器、メディアなど、年間11のテーマで発行された14の主要データを一目瞭然で確認できる。

クレジットカード利用時に最も重視する特典は「ポイント積立」

今年3月に発行された金融・財テクデータでは、好むクレジットカードの特典について調査した。 最近1年以内にクレジットカードを利用した人を対象に、クレジットカード利用時に最も重視する特典を尋ねたところ、「ポイント積立（50.0％）」が1位を獲得し、 「キャッシュバック（39.8％）」と「交通・燃料費割引（19.7％）」が続いた。 ポイントを貯めて様々な用途に活用できるため、大きな特典だと感じているようだ。 実際に利用経験のある特典についても、「ポイント積立（65.2％）」と答えた割合が最も高く、 ポイント積立は親しみやすく効果的なクレジットカード特典として定着していることがわかった。

最もよく利用するクレジットカードとしては「Shinhanカード（21.7％）」が最も多かったが、Z世代では1位が異なっていた。 世代別によく利用するクレジットカード、カード会社・銀行別のブランドイメージ、不動産に関する認識などについては、 金融・財テク（2023年3月）データで確認できる。

Z世代が好むカフェブランドは「スターバックス」に次いで「メガコーヒー」

2023年1月時点で、全国のコーヒー飲料店（カフェ）数は93,414店を記録した。 パンデミック前の2020年1月と比較して50％増加している。 このようにカフェが増加した今、Z世代に選ばれたカフェフランチャイズはどこだろうか。 3ヶ月に1回以上カフェを利用するZ世代を対象に、最も好むカフェフランチャイズブランドを調査したところ、「スターバックス（25.9％）」が1位に選ばれた。 次いで、「メガコーヒー（14.2％）」、「イディヤコーヒー（9.9％）」という結果になった。

3年前に行った食生活調査でもスターバックスは不動の1位だったが、2020年には4位だったメガコーヒーが今年2位に上昇した点が注目される。 また、5位圏内に無かった「コンポーズコーヒー」と「ゴンチャ」が共同で4位にランクインしたことから、低価格なコーヒーフランチャイズの成長が目立つ。

世代別に好む二日酔い対策薬が異なる…Z世代は「爽快還スティック型」

年末年始は、飲み会と二日酔い対策薬の話題が増える時期だ。 消費・飲酒（2023年4月）データでは、世代別の飲酒行動と共に、二日酔い対策薬の消費方法について調査した。 全体の回答者の71.8％は、最近1年以内に飲酒時に二日酔い対策薬を摂取した経験があり、 摂取した製品として最も多かったのは「コンディション（42.0％）」だった。 世代別に好む二日酔い対策薬は、それぞれ異なる。 Z世代は「爽快還スティック型（ゼリー型）」、後期ミレニアルは「爽快還（環形）」、前期ミレニアルは「夜明け（飲料型）」、X世代は「コンディション（飲料型）」を最も好んでいた。

二日酔い対策薬は、自分の二日酔いを軽減するために購入する製品だが、飲み会で知人に軽くプレゼントするために購入する場合もある。 「ソーシャルビッグデータで見る2023飲酒トレンド」レポートによると、二日酔い対策薬の購入要因に関連するキーワードを分析した結果、 「プレゼント」キーワードは2020年以降、着実に上昇していることが確認された。 また、量的調査の結果でも、二日酔い対策薬を摂取した理由として「周りの人がくれたから」が上位にランクインした。

ギャラクシー、iPhone、Zフリップ…スマートフォン別の利用者のイメージは？

消費・電子機器（2023年2月）データでは、全国19～53歳の男女1,200名を対象に、ギャラクシー、iPhone、Zフリップの製品別利用者のイメージについて調査した。 彼らが考えるギャラクシー利用者の職業は、「経営・財務・会計（52.7％）」が最も多く、 「法曹界（51.8％）」と「工業（51.5％）」が続いた。 一方、iPhone利用者の職業としては、「学生（63.0％）」が1位となり、ギャラクシーとは対照的な結果となっている。 一方、Zフリップは「芸術（36.3％）」と「マーケティング・広告・広報（35.3％）」が利用するだろうという回答が多く、 ギャラクシーとはまた異なるイメージを構築していた。 その他、年齢、性別、性格、興味関心など、スマートフォンブランド利用者のイメージは、該当データのPart Iで確認できる。

Z世代が主に利用する購入先3大勢力：オンラインセレクトショップ、H&Bストア、コンビニエンスストア

統計庁が発表した「オンラインショッピング動向」によると、10月のオンラインショッピングの1ヶ月の取引額が初めて20兆ウォンを突破した。 オンライン市場が活況を呈している中、大学内日20代研究所では、消費・一般（2023年9月）調査を通じて、品目別主要購入先を比較してみた。 全体の回答者の45.7％は、最近6ヶ月以内に衣料品・衣料雑貨を購入する際に「総合オンラインショッピングモール」を利用していたが、 Z世代は29CM、MUSINSAなどの「オンラインセレクトショップ」で購入するという回答が39.2％と最も多かった。

化粧品でも同様の傾向が見られる。 最近6ヶ月以内の化粧品主要購入先1位は「総合オンラインショッピングモール（44.6％）」だったが、 Z世代は「オフラインH&Bストア（35.9％）」を1位に挙げた。 さらに、H&Bストアオンラインモールで購入するという回答も22.2％と、全体比で8.6％p高い。 全体的に、Z世代はH&Bストアを積極的に利用している様子がうかがえる。 酒類を除く食品・飲料の購入先は「大型スーパー（53.3％）」が1位を記録し、オフラインが優勢となっている一方で、 Z世代は「コンビニエンスストア（51.1％）」を主要購入先と答えた割合が最も高かった。

友人・知人の結婚式のお祝儀として適切な金額は？

最近、物価上昇に伴い、各種オンラインコミュニティで結婚式のお祝儀に関する悩みや論争が頻繁に見られる。 そこで、大学内日20代研究所では、全国15～62歳の男女1,500名を対象に、友人・知人の結婚式のお祝儀としていくらぐらいが適切なのか、 親しい友人の場合、いくらまで出すことができるのかを調査した。

結婚式に出席する機会が多い後期ミレニアル世代（28～34歳）の結果に注目すると、彼らが適切だと考える友人・知人のお祝儀は平均「8.4万円」だった。 また、10万円と答えた割合が51.7％と最も多かった。 学生の割合が高いZ世代では、適切な金額として5万円を最も多く挙げたことを除けば、世代を問わず10万円という回答が最も多く、 お祝儀として10万円は必要だという認識をうかがうことができる。 一方、後期ミレニアル世代は、親しい友人の場合、平均「23.7万円」まで支払う意思があると答えた。

Z世代が関心を持つオープンチャットのテーマは「ゲーム」

メディア・コンテンツ・プラットフォーム（2023年7月）データによると、過去1ヶ月以内にメディア・コンテンツを利用した経験のある15～53歳の男女のうち、 85.9％は最近1ヶ月以内にオンラインコミュニティを利用した経験があった。 「ポータルベースのカフェコミュニティ（63.8％）」の利用率が最も高く、「自社ウェブサイトコミュニティ（39.0％）」と「オープンチャットコミュニティ（37.9％）」が続いた。 特にZ世代はオープンチャットコミュニティの利用率が47.6％と、他の世代に比べて高かった。

オープンチャットの中でも、最も一般的なカカオトークオープンチャットについて詳しく調べてみた。 最近1ヶ月以内に参加したことがあるオープンチャットルームのテーマは、「日常（22.9％）」が最も多く、次いで「経済・金融（19.6％）」、「旅行（14.1％）」という結果になった。 世代別に1位を獲得した項目は、少しづつ異なっていた。 Z世代は「ゲーム（19.2％）」、後期ミレニアルは「日常（25.4％）」、前期ミレニアルは「経済・金融（32.9％）」、 X世代は「日常（30.4％）」となり、世代別の関心テーマがはっきりとした。

就職活動中の学生が希望する年収は4,452万円

就職活動中の学生が就職先を選ぶ際に基準となる項目は何か？ 大学内日20代研究所の就職（2023年5月）調査の結果、「年収（28.4％）」が最も重要視されていた。 彼らが希望する新卒の希望年収は平均「4,452万円」で、専攻別にみると、人文・社会科学系は4,128万円、自然・工学系は4,695万円だった。