大学内日20代研究所、2023年データ総決算公開

大学内日20代研究所は、2023年を締めくくり、今年の世代別のトレンドとインサイトを確認できる主要なデータをインフォグラフィック形式で公開しました。金融から食品、飲酒、ビューティー、電子機器、メディアまで、年間11のテーマで発行された14の主要なデータを一目で確認できます。

クレジットカード利用時に最も考慮する特典は「ポイント積立」

今年3月に発行された金融・資産運用データでは、好まれるクレジットカードの特典について調べました。最近1年以内にクレジットカードを利用した人を対象に、クレジットカード利用時にまず考慮する特典を尋ねたところ、「ポイント積立（50.0％）」が1位になりました。「キャッシュバック（39.8％）」と「交通・ガソリン代割引（19.7％）」がそれに続きます。ポイントを貯めて様々な用途に利用できるため、大きな特典と感じているようです。実際に利用したことがある特典も「ポイント積立（65.2％）」と答えた割合が最も高く、ポイント積立が親しみやすく有効なクレジットカード特典として定着していることが分かりました。

主に利用するクレジットカードは「Shinhan Card（新韓カード）（21.7％）」が最も多く挙げられましたが、Z世代では1位が異なっていました。世代別の主要なクレジットカード、カード会社や銀行別のブランドイメージ、不動産に関する認識などは、金融・資産運用（2023年3月）データで確認できます。

Z世代が好きなカフェブランド、スターバックスの次はメガコーヒー

2023年1月時点で、全国のコーヒー飲料店（カフェ）の数は93,414店を記録しました。パンデミック前の2020年1月と比較すると50％増加しています。このようにカフェが増えている今、Z世代に選ばれているカフェフランチャイズはどこでしょうか。3ヶ月に1回以上カフェを利用するZ世代に、最も好まれるカフェフランチャイズブランドを調査したところ、「スターバックス（25.9％）」が1位に選ばれました。続いて「メガコーヒー（14.2％）」、「イディヤコーヒー（9.9％）」の順になりました。

3年前に行った食生活調査でもスターバックスは不動の1位でしたが、2020年には4位だったメガコーヒーが今年2位に上昇した点が注目されます。また、上位5位にランクインしていなかったコンポーズコーヒーとゴンチャが共同で4位にランクインするなど、低価格帯のコーヒーフランチャイズの成長が注目に値します。

世代別に好まれる二日酔い対策薬が異なる…Z世代は「爽快丸スティック型」

年末年始は、酒席と二日酔い対策薬の言及量が増える時期です。消費・飲酒（2023年4月）データでは、世代別の飲酒行動とともに、二日酔い対策薬の消費方法を調査しました。全体の回答者の71.8％は、最近1年以内に飲酒時に二日酔い対策薬を摂取した経験があり、摂取した製品として最も多く挙げられたのは「コンディション（42.0％）」でした。世代別に好まれる二日酔い対策薬は異なる様子です。Z世代は「爽快丸スティック型（ゼリー型）」、後期ミレニアル世代は「爽快丸（丸剤型）」、前期ミレニアル世代は「ヨミョン（飲料型）」、X世代は「コンディション（飲料型）」を最も好んでいました。

二日酔い対策薬は、自分の二日酔いを軽減するために購入する製品ですが、酒席で知人に軽くプレゼントするために購入する場合もあります。「ソーシャルビッグデータで見た2023年飲酒トレンド」レポートによると、二日酔い対策薬の購入要因に関連するキーワードを分析した結果、2020年以降「プレゼント」キーワードが継続的に増加していることが分かりました。また、定量調査の結果でも、二日酔い対策薬を摂取した理由の中で「周りの人がくれたから」が上位にランクインしています。

Galaxy、iPhone、Z Flip…スマートフォン別のユーザーイメージは？

消費・電子機器（2023年2月）データでは、全国の19～53歳の男女1200人を対象に、Galaxy、iPhone、Z Flipの製品別のユーザーイメージを調査しました。彼らが考えるGalaxyユーザーの職業は「経営・財務・会計（52.7％）」が最も高く、「法曹界（51.8％）」と「工業（51.5％）」分野がそれに続きます。iPhoneユーザーの職業分野で「学生（63.0％）」が1位であることとは対照的です。一方、Z Flipは「芸術（36.3％）」と「マーケティング・広告・広報（35.3％）」分野の人が使用しそうだと答えた割合が高く、Galaxyとは異なるイメージを築いています。その他、年齢、性別、性格、関心事などスマートフォンブランドのユーザーイメージは、当該データのPart Iで確認できます。

Z世代が主に利用する購入先3強：オンラインセレクトショップ、H＆Bストア、コンビニ

統計庁が発表した「オンラインショッピング動向」によると、10月のオンラインショッピングの月間取引額が初めて20兆ウォンを突破しました。オンライン市場が活況を呈する中、大学内日20代研究所では、消費・一般（2023年9月）調査を通じて、品目別の主要な購入先を比較しました。全体の回答者の45.7％は、最近6ヶ月以内に衣料品・衣料雑貨を購入する際に「総合オンラインショッピングモール」を利用していましたが、Z世代は29CM、MUSINSAなどの「オンラインセレクトショップ」で購入すると答えた割合が39.2％と最も高くなっています。

化粧品でも同様の傾向が見られます。最近6ヶ月以内の化粧品の主要な購入先1位は「総合オンラインショッピングモール（44.6％）」でしたが、Z世代は「オフラインH＆Bストア（35.9％）」を1位に挙げました。さらに、H＆Bストアのオンラインモールで購入すると答えた割合も22.2％と、全体と比べて8.6％ポイント高くなっています。全体的にZ世代がH＆Bストアを積極的に利用している様子がうかがえます。酒類を除く食品・飲料の購入先は「大型スーパー（53.3％）」が1位を記録し、オフラインが強い傾向を示す一方、Z世代は「コンビニ（51.1％）」を主要な購入先と答えた割合が最も高くなっています。

友人・知人の結婚式のお祝儀として適切な金額は？

最近、物価が上昇したことで、様々なオンラインコミュニティで結婚式のお祝儀に関する悩みや議論がよく見られます。そこで、大学内日20代研究所では、全国の15～62歳の男女1500人を対象に、友人・知人の結婚式のお祝儀としてどのくらいの金額が適切なのか、親しい友人の場合はいくらまで出すことができるのかを調査しました。

結婚式に出席する機会が多い年齢層である後期ミレニアル世代（28～34歳）の結果に注目して見てみると、彼らが適切だと考える友人・知人への結婚式のお祝儀は平均「8.4万円」でした。また、10万円と答えた割合が51.7％と最も高くなっています。学生の割合が高いZ世代では適切な金額として5万円を最も多く挙げたことを除けば、世代を問わず10万円という回答が最も多く、お祝儀は10万円は出さなければならないという意識がうかがえました。一方、後期ミレニアル世代は、親しい友人の場合、お祝儀として平均「23.7万円」まで支払う意思があると答えています。

Z世代が興味のあるオープンチャットのテーマは「ゲーム」

メディア・コンテンツ・プラットフォーム（2023年7月）データによると、1ヶ月以内にメディア・コンテンツを利用した経験のある15～53歳の男女のうち、85.9％は最近1ヶ月以内にオンラインコミュニティを利用した経験がありました。「ポータルサイトベースのカフェコミュニティ（63.8％）」の利用率が最も高く、「独自ウェブサイトのコミュニティ（39.0％）」と「オープンチャットコミュニティ（37.9％）」がそれに続きます。特にZ世代は、オープンチャットコミュニティの利用率が47.6％と他の世代と比べて高くなっています。

オープンチャットの中でも最も一般的なKakaoTalk（カカオトーク）のオープンチャットについて、より詳しく調べてみました。最近1ヶ月以内に参加したことがあるオープンチャットルームのテーマは「日常（22.9％）」が最も多く、次いで「経済・金融（19.6％）」、「旅行（14.1％）」の順でした。世代別に1位になった項目は少し異なります。Z世代はゲーム（19.2％）、後期ミレニアル世代は日常（25.4％）、前期ミレニアル世代は経済・金融（32.9％）、X世代は日常（30.4％）となり、世代別の関心テーマが明確に表れています。

就活生が希望する希望年収は4452万円

就活生が就職先企業を選ぶ際に基準となる項目は何でしょうか？大学内日20代研究所の就職活動（2023年5月）調査結果によると、「年収（28.4％）」を最も重要視していました。彼らが希望する新卒の希望年収は平均「4452万円」で、専攻別に見てみると、人文・商経系は4128万円、自然・工学系は4695万円でした。