업무 용어 서리즈 - 미디어믹스

미디어믹스 (Media Mix)

광고계획에서 광고 메시지가 구매자에게 가장 효율이 높은 매체로 도달할 수 있도록 광고편성을 결정하는 작업

주로 미디어 믹스는 한가지 이상의 다른 유형의 매체를 혼합할때 Mix(믹스)로 표현을 한다. 보통 광고주들은 한가지 이상의 매체를 사용하기 때문에 최종 매체 플랜을 구성하기 위하여 미디어 믹스 과정을 거치게 된다. 미디어 믹스를 어떻게 하느냐에 따라서 광고의 효과가 매우 크게 달라질 수 있다. 미디어 믹스에 과련된 의사결정 과정은 미디어 플레너 (마케터, 마케팅 책임자) 에게 매우 중요한 의사결정이라고 할 수 잇다.

마케팅에 필요한 광고 매채와 예산을 각각 분할하고 적절하게 분배할 계획을 세울때도 '미디어 믹스'라는 표현을 사용할 수 있다.