보상형 광고(rewarded ads)는 사용자가 특정 액션을 수행하거나 광고를 시청함으로써 보상을 받는 광고 형태입니다. 이 방식은 주로 모바일 게임이나 애플리케이션에서 흔히 볼 수 있으며, 사용자 참여를 유도하고 높은 수준의 참여를 보장하기 위해 설계되었습니다. 이러한 광고는 사용자에게 가치 있는 경험을 제공하면서 동시에 광고주에게는 효과적인 마케팅 결과를 가져다 줍니다.

보상형 광고의 특징

자발적 참여: 사용자는 광고를 시청하거나 상호작용할지 선택할 수 있습니다. 이는 사용자가 느끼는 광고에 대한 부담을 줄이고 긍정적인 경험을 증진시킵니다.
보상 제공: 광고를 시청한 후에는 게임 내 화폐, 아이템, 추가 생명 등과 같은 디지털 보상을 제공받습니다. 이 보상은 사용자가 앱 내에서 더 많은 시간을 보내게 하고, 앱 사용 빈도를 증가시킬 수 있습니다.
높은 참여율: 보상의 유혹으로 인해 많은 사용자들이 광고에 적극적으로 참여하며, 이는 전통적인 광고 형태보다 높은 참여율을 나타냅니다.
긍정적인 사용자 경험: 사용자는 자신이 얻는 보상을 통해 광고 시청에 대한 보상을 체감할 수 있으며, 이는 브랜드에 대한 긍정적인 인상을 남길 수 있습니다.

보상형 광고의 활용 예

모바일 게임: 게임 내에서 추가 생명이나 특별 아이템을 얻기 위해 광고 동영상을 시청합니다.
스트리밍 서비스: 추가 컨텐츠 접근권이나 무료 사용 기간을 얻기 위해 광고를 시청합니다.
교육 애플리케이션: 학습 콘텐츠의 잠금을 해제하거나 추가 자료를 얻기 위해 광고를 시청합니다.

대한민국에서는 대표적으로 '캐시슬라이드'와 같은 서비스가 있으며, 카카오뱅크내의 '매일 용돈 받기'나 하나머니의 '클릭머니 쌓기', 혹은 토스뱅크의 다양한 광고 상품들을 생각하면 되겠습니다.

마케팅 전략으로서의 장점

높은 ROI: 사용자가 보상을 원하기 때문에 광고에 대한 관심과 참여가 높아집니다. 이로 인해 광고주는 더 높은 투자 수익률을 기대할 수 있습니다.
타깃팅과 맞춤화: 사용자의 행동과 선호도에 기반하여 보상형 광고를 맞춤화할 수 있어, 광고의 효과를 극대화할 수 있습니다.
브랜드 인지도 증가: 사용자에게 긍정적인 경험을 제공함으로써 브랜드에 대한 좋은 인상과 충성도를 높일 수 있습니다.

보상형 광고는 사용자와 광고주 모두에게 이익이 되는 마케팅 전략입니다. 사용자는 자신이 원하는 보상을 얻고, 광고주는 높은 참여율과 효과적인 광고 결과를 경험할 수 있습니다. 이러한 전략은 앱의 사용자 경험을 향상시키고, 장기적인 사용자 참여를 유도하는 데 큰 도움이 됩니다.