Universiteit van Morgen 20-ers Onderzoeksinstituut heeft belangrijke gegevens in infografische vorm vrijgegeven om de trends en inzichten van de verschillende generaties in 2023 te bekijken. De belangrijkste gegevens van 14 rapporten over 11 jaarlijkse onderwerpen, van financiën tot voedsel, alcohol, schoonheid, elektronica en media, zijn in één oogopslag te zien.
Infographic van het Universiteit van Morgen 20-ers Onderzoeksinstituut met de belangrijkste gegevens van 2023 per generatie
Het belangrijkste voordeel dat wordt overwogen bij het gebruik van een creditcard is ‘punten sparen’
In de financiële en beleggingsgegevens die in maart van dit jaar zijn gepubliceerd, werd gekeken naar de voorkeuren voor creditcardvoordelen. Toen aan creditcardgebruikers van het afgelopen jaar werd gevraagd welke voordelen ze bij het gebruik van een creditcard vooropstelden, stond ‘punten sparen (50,0%)’ op de eerste plaats, gevolgd door ‘cashback (39,8%)’ en ‘korting op openbaar vervoer en brandstof (19,7%)’. Het lijkt erop dat ze het als een groot voordeel beschouwen omdat ze punten kunnen sparen en voor verschillende doeleinden kunnen gebruiken. Ook bij de vraag naar de daadwerkelijk gebruikte voordelen was het percentage van degenen die ‘punten sparen (65,2%)’ antwoorden het hoogst, wat aangeeft dat punten sparen een vertrouwde en effectieve creditcardvoorziening is geworden.
De meest gebruikte creditcard was ‘Shinhan Card (21,7%)’, maar bij Generatie Z was de eerste plaats anders. De meest gebruikte creditcard per generatie, het imago van creditcardmaatschappijen en banken, en de perceptie van onroerend goed zijn te vinden in de gegevens over financiën en investeringen (maart 2023).
Het favoriete koffiemerk van Generatie Z, na ‘Starbucks’ is ‘Mega Coffee’
Per 1 januari 2023 bedroeg het aantal koffiehuizen (cafés) in heel het land 93.414. Dit is een toename van 50% ten opzichte van januari 2020, voor de pandemie. Nu er zoveel cafés zijn, welk koffiehuisfranchisemerk is dan de favoriet van Generatie Z? Toen aan Generatie Z, die minstens één keer per drie maanden een café bezoekt, werd gevraagd naar hun favoriete koffiehuisfranchisemerk, stond ‘Starbucks (25,9%)’ op de eerste plaats. Daarna volgden ‘Mega Coffee (14,2%)’ en ‘Ediya Coffee (9,9%)’.
Starbucks stond ook al op de eerste plaats bij het onderzoek naar eetgewoonten van drie jaar geleden, maar het is opvallend dat Mega Coffee, dat in 2020 nog op de vierde plaats stond, dit jaar naar de tweede plaats is gestegen. Ook is het de moeite waard om te vermelden dat Compoze Coffee en Gong Cha, die niet in de top 5 stonden, samen op de vierde plaats staan, wat de groei van goedkope koffiehuisfranchises laat zien.
De favoriete katerbestrijder verschilt per generatie… Generatie Z kiest voor ‘Sangkwae Hwan stickvorm’
Rond de jaarwisseling nemen het aantal gesprekken over alcohol en katerbestrijders toe. In de gegevens over consumptie en alcohol (april 2023) werd het drinkgedrag per generatie onderzocht, evenals de manier waarop katerbestrijders worden gebruikt. 71,8% van alle respondenten had in het afgelopen jaar katerbestrijders gebruikt tijdens het drinken, en het product dat het meest werd genoemd was ‘Condition (42,0%)’. De favoriete katerbestrijder verschilt per generatie. Generatie Z geeft de voorkeur aan ‘Sangkwae Hwan stickvorm (jellyvorm)’, Late Millennials aan ‘Sangkwae Hwan (pilvorm)’, Early Millennials aan ‘Yeomyeong (drankvorm)’ en Generatie X aan ‘Condition (drankvorm)’.
Katerbestrijders worden gekocht om je eigen kater te verminderen, maar worden ook wel eens cadeau gedaan aan kennissen tijdens een drankje. Volgens het rapport ‘De trend van alcoholgebruik in 2023 gebaseerd op sociale big data’ bleek uit de analyse van de zoekwoorden die verband houden met de aankoopredenen voor katerbestrijders dat het zoekwoord ‘cadeau’ sinds 2020 gestaag is toegenomen. Ook uit de kwantitatieve onderzoeksresultaten bleek dat ‘iemand anders gaf het me’ een van de belangrijkste redenen was om katerbestrijders te gebruiken.
Galaxy, iPhone, Z Flip… Wat is het imago van de gebruiker per smartphone?
In de gegevens over consumptie en elektronica (februari 2023) werd gekeken naar het imago van de gebruikers van Galaxy, iPhone en Z Flip volgens 1200 mannen en vrouwen van 19 tot 53 jaar in heel het land. De beroepsgroep die ze het meest in verband brachten met Galaxy-gebruikers was ‘management, financiën en boekhouding (52,7%)’, gevolgd door ‘rechtspraak (51,8%)’ en ‘industrie (51,5%)’. Dit staat in schril contrast met het feit dat ‘student (63,0%)’ de meest genoemde beroepsgroep was voor iPhone-gebruikers. Z Flip daarentegen wekte een ander beeld op, met ‘kunst (36,3%)’ en ‘marketing, reclame en pr (35,3%)’ als de meest genoemde beroepsgroepen, in tegenstelling tot Galaxy. Meer informatie over het imago van smartphonegebruikers op basis van leeftijd, geslacht, karakter en interesses is te vinden in Deel I van deze gegevens.
De top 3 winkels die Generatie Z gebruikt: online boetieks, H&B-winkels en supermarkten
Volgens de ‘Online Shopping Trends’ van het CBS overschreed het maandelijkse transactievolume van online winkelen in oktober voor het eerst 20 biljoen won. Tegen de achtergrond van de bloeiende online markt heeft het Universiteit van Morgen 20-ers Onderzoeksinstituut in een onderzoek naar consumptie en algemeen (september 2023) de belangrijkste aankoopplaatsen per product vergeleken. 45,7% van alle respondenten gaf aan in de afgelopen zes maanden gebruik te hebben gemaakt van ‘algemene online winkelcentra’ bij het kopen van kleding en accessoires, maar bij Generatie Z gaf 39,2% aan het meest te kopen bij ‘online boetieks’ zoals 29CM en Musinsa.
Cosmetica laat een soortgelijke trend zien. De belangrijkste aankoopplaats voor cosmetica in de afgelopen zes maanden was ‘algemene online winkelcentra (44,6%)’, maar Generatie Z gaf aan het meest te kopen bij ‘offline H&B-winkels (35,9%)’. Bovendien was het percentage van degenen die aangaven te kopen via de online winkel van de H&B-winkel 22,2%, 8,6 procentpunt hoger dan het totale percentage. Over het algemeen maakt Generatie Z veel gebruik van H&B-winkels. Hoewel ‘warenhuizen (53,3%)’ de meest populaire aankoopplaats was voor levensmiddelen en dranken (exclusief alcohol), gaf Generatie Z het meest aan te kopen bij ‘supermarkten (51,1%)’.
Wat is het gepaste bedrag voor een bruiloftgift voor een vriend of kennis?
Door de recente prijsstijgingen zien we vaak zorgen en discussies over bruiloftgiften op verschillende online communities. Daarom heeft het Universiteit van Morgen 20-ers Onderzoeksinstituut 1500 mannen en vrouwen van 15 tot 62 jaar in heel het land gevraagd naar het gepaste bedrag voor een bruiloftgift voor een vriend of kennis en hoeveel ze bereid zouden zijn te geven aan een goede vriend.
Laten we eens kijken naar de resultaten van Late Millennials (28-34 jaar), de leeftijdsgroep die het meest te maken heeft met bruiloften. Zij vonden gemiddeld ‘84.000 won’ een gepast bedrag voor een bruiloftgift voor een vriend of kennis. Ook gaf 51,7% aan dat 100.000 won het meest gepaste bedrag zou zijn. Behalve bij Generatie Z, waar de meerderheid van de studenten 50.000 won als het meest gepaste bedrag noemde, was 100.000 won het meest genoemde bedrag bij alle generaties, wat laat zien dat er een wijdverbreide perceptie is dat een bruiloftgift 100.000 won moet zijn. Late Millennials gaven aan gemiddeld bereid te zijn om ‘237.000 won’ te geven aan een goede vriend.
Het onderwerp waar Generatie Z het meest in geïnteresseerd is in open chatrooms is ‘games’
Uit gegevens over media, inhoud en platforms (juli 2023) bleek dat 85,9% van de mannen en vrouwen van 15 tot 53 jaar die in de afgelopen maand media en inhoud hebben gebruikt, ook in de afgelopen maand online communities hebben gebruikt. Het meest gebruikt werden ‘portal-gebaseerde café-communities (63,8%)’ zoals Naver en Daum, gevolgd door ‘communities op eigen websites (39,0%)’ en ‘open chatroom-communities (37,9%)’. Vooral bij Generatie Z was het gebruik van open chatroom-communities met 47,6% hoger dan bij andere generaties.
We hebben dieper gekeken naar KakaoTalk open chatrooms, die de meest populaire open chatrooms zijn. Het meest populaire onderwerp van de open chatrooms waar ze de afgelopen maand aan hebben deelgenomen, was ‘dagelijkse leven (22,9%)’, gevolgd door ‘economie en financiën (19,6%)’ en ‘reizen (14,1%)’. Het onderwerp dat op de eerste plaats stond, verschilde enigszins per generatie. Generatie Z koos voor games (19,2%), Late Millennials voor dagelijks leven (25,4%), Early Millennials voor economie en financiën (32,9%) en Generatie X voor dagelijks leven (30,4%), wat laat zien dat er duidelijke verschillen zijn in de interesses per generatie.
Het gewenste startsalaris van sollicitanten is 44,52 miljoen won
Welke factoren zijn bepalend voor de keuze van een bedrijf door sollicitanten? Volgens een onderzoek van het Universiteit van Morgen 20-ers Onderzoeksinstituut naar werkgelegenheid (mei 2023) werd ‘salaris (28,4%)’ als de belangrijkste factor beschouwd. Het gewenste startsalaris van sollicitanten was gemiddeld ‘44,52 miljoen won’, en als we kijken naar de studierichting, was dit 41,28 miljoen won voor geesteswetenschappen en economie en 46,95 miljoen won voor natuurwetenschappen en technologie.
Reacties0