Het onderzoeksinstituut van de Universiteit van Tomorrow voor 20-jarigen heeft belangrijke gegevens in de vorm van infografieken gepubliceerd om de trends en inzichten van de generatie van dit jaar aan het einde van 2023 te beschouwen. U kunt 14 belangrijke gegevens over 11 verschillende onderwerpen bekijken, van financiën tot voedsel, alcohol, schoonheid, elektronica en media, die jaarlijks worden uitgegeven.

'Punten sparen' is de belangrijkste overweging bij het gebruik van creditcards

In financiële en fintechgegevens die in maart van dit jaar zijn gepubliceerd, werd gekeken naar de voordelen van creditcards die mensen het liefst gebruiken. Toen we mensen die in het afgelopen jaar een creditcard hebben gebruikt, vroegen naar de voordelen die ze bij het gebruik van een creditcard het belangrijkst vinden, stond 'Punten sparen (50,0%)' op de eerste plaats, gevolgd door 'Cashback (39,8%)' en 'Kortingen op transport en brandstof (19,7%)'. Het lijkt erop dat mensen punten sparen als een groot voordeel ervaren, omdat ze ze voor verschillende doeleinden kunnen gebruiken. Ook degenen die ze al hebben gebruikt, antwoordden dat ze 'Punten sparen (65,2%)' het vaakst gebruikten, wat aangeeft dat het sparen van punten een vertrouwd en nuttig creditcardvoordeel is geworden.

'Shinhan Card (21,7%)' was het meest genoemde creditcard dat mensen gebruiken, maar voor generatie Z is dat anders. Meer informatie over de gebruikte creditcard per generatie, het merkimago van creditcardbedrijven en banken, en de perceptie van onroerend goed is te vinden in de financiële en fintechgegevens (maart 2023).

'Starbucks' is het favoriete koffiemerk van generatie Z, gevolgd door 'Mega Coffee'

In januari 2023 bedroeg het aantal coffeeshops in heel Zuid-Korea 93.414. Dit is 50% meer dan in januari 2020, voor de pandemie. Met zo'n groot aantal coffeeshops, welke koffiefranchise wordt dan door generatie Z gekozen? Toen we generatie Z die minimaal één keer per drie maanden naar een coffeeshop gaan vroegen naar hun favoriete koffiefranchises, was 'Starbucks (25,9%)' de nummer één. 'Mega Coffee (14,2%)' en 'Ediya Coffee (9,9%)' volgden op de voet.

In een onderzoek naar eetgewoonten dat drie jaar geleden werd uitgevoerd, was Starbucks ook de onbetwiste nummer één, maar het is opmerkelijk dat Mega Coffee, dat in 2020 de vierde plaats innam, dit jaar de tweede plaats heeft bemachtigd. Ook is het de moeite waard om te vermelden dat Compose Coffee en Gong Cha, die in de top 5 stonden, gezamenlijk de vierde plaats hebben behaald, wat de groei van goedkope koffiefranchises aantoont.

Verschillende katerbestrijders worden door verschillende generaties gewaardeerd... Generatie Z kiest voor 'Sangkwaihuan Sticks'

De periode rond de jaarwisseling is een tijd waarin veel wordt gepraat over feestjes en katerbestrijders. In de gegevens over consumptie en alcohol (april 2023) werd gekeken naar het drinkgedrag en de manier waarop mensen katerbestrijders gebruiken per generatie. Van alle respondenten had 71,8% in het afgelopen jaar wel eens een katerbestrijder geconsumeerd na het drinken van alcohol, en 'Condition (42,0%)' was het meest genoemde product. De katerbestrijders die door verschillende generaties worden gewaardeerd, zijn echter anders. Generatie Z waardeert 'Sangkwaihuan Sticks (Jelly)', Late Millennials waardeert 'Sangkwaihuan (Pill)', Early Millennials waardeert 'Yemyung (Drink)', en Generatie X waardeert 'Condition (Drink)'.

Katerbestrijders worden gekocht om de eigen kater te verminderen, maar worden ook wel als klein cadeau aan kennissen gedaan tijdens een feestje. Een rapport over 'Drinktrends in 2023 op basis van sociale big data' heeft aangetoond dat het trefwoord 'cadeau' sinds 2020 gestaag is toegenomen in de analyse van trefwoorden die verband houden met de aankoop van katerbestrijders. Uit kwantitatief onderzoek bleek ook dat een van de belangrijkste redenen voor het gebruik van katerbestrijders was dat 'mensen in de omgeving het hadden meegegeven'.

Galaxy, iPhone, Z Flip... Wat is het imago van de gebruikers van verschillende smartphones?

In de gegevens over consumptie en elektronica (februari 2023) werd onderzocht wat 1200 mannen en vrouwen in heel Zuid-Korea in de leeftijd van 19 tot 53 jaar dachten over het imago van de gebruikers van Galaxy, iPhone en Z Flip. Degenen die Galaxy gebruikten, werden het meest in verband gebracht met beroepen als 'Management, Finance, Accounting (52,7%)', gevolgd door 'Rechtsgeleerdheid (51,8%)' en 'Industrie (51,5%)'. Dit staat in contrast met het feit dat 'Student (63,0%)' het meest genoemde beroep was voor iPhone-gebruikers. Z Flip daarentegen werd het meest in verband gebracht met 'Kunst (36,3%)' en 'Marketing, reclame en PR (35,3%)', wat aangeeft dat het een ander imago heeft dan Galaxy. Meer informatie over het imago van smartphonegebruikers op basis van leeftijd, geslacht, persoonlijkheid en interesses is te vinden in Deel I van deze gegevens.

De drie belangrijkste winkelbestemmingen voor generatie Z: online boetieks, H&B-winkels en convenience stores

Volgens de 'Trend in online winkelen' van het Bureau voor de Statistiek heeft de maandelijkse omzet van online winkelen in oktober voor het eerst de 20 biljoen won overschreden. Terwijl de online markt bloeit, heeft het onderzoeksinstituut van de Universiteit van Tomorrow voor 20-jarigen in zijn onderzoek naar consumptie en het algemene publiek (september 2023) de belangrijkste winkelbestemmingen per productcategorie vergeleken. 45,7% van alle respondenten had in de afgelopen zes maanden gebruik gemaakt van 'Grote online winkels' om kleding en accessoires te kopen, maar voor generatie Z was 'Online boetieks' zoals 29CM en Musinsa het populairst met 39,2%.

Voor cosmetica zien we een vergelijkbaar patroon. In de afgelopen zes maanden was 'Grote online winkels (44,6%)' de populairste bestemming om cosmetica te kopen, maar generatie Z koos 'Offline H&B-winkels (35,9%)' als hun favoriete winkelbestemming. Bovendien was 22,2% van de respondenten van generatie Z van plan om online via een H&B-winkel te kopen, wat 8,6 procentpunt meer is dan het gemiddelde. Over het algemeen maakt generatie Z veel gebruik van H&B-winkels. Voor voedsel en dranken (exclusief alcohol) was 'Grote supermarkten (53,3%)' de populairste winkelbestemming, wat aangeeft dat offline winkelen populairder is. Voor generatie Z was 'Convenience stores (51,1%)' echter het populairst.

Wat is een geschikt bedrag om te geven aan vrienden en kennissen op hun bruiloft?

Tegenwoordig worden online discussiefora vaak overspoeld door zorgen en controverse over bruiloftsgeschenken, aangezien de prijzen stijgen. Het onderzoeksinstituut van de Universiteit van Tomorrow voor 20-jarigen heeft 1.500 mannen en vrouwen in heel Zuid-Korea in de leeftijd van 15 tot 62 jaar gevraagd wat zij als een geschikt bedrag voor een bruiloftsgeschenk voor vrienden en kennissen beschouwen en hoeveel zij maximaal zouden geven aan een goede vriend.

Als we kijken naar de resultaten van Late Millennials (28-34 jaar), die vaak naar bruiloften gaan, blijkt dat zij gemiddeld 84.000 won als een geschikt bedrag voor een bruiloftsgeschenk voor vrienden en kennissen beschouwen. Bovendien antwoordde 51,7% van de respondenten dat zij 100.000 won zouden geven. Afgezien van generatie Z, waar veel studenten zitten en 50.000 won het meest genoemde bedrag was, gaven de meeste respondenten van alle generaties 100.000 won aan, wat aangeeft dat er een perceptie is dat een bruiloftsgeschenk van 100.000 won moet worden gegeven. Late Millennials gaven aan bereid te zijn om gemiddeld 237.000 won te geven voor een goede vriend.

'Games' is het populairste onderwerp in open chatgroepen voor generatie Z

Volgens de gegevens over media, content en platforms (juli 2023) had 85,9% van de 1.500 tot 53-jarigen in heel Zuid-Korea die in de afgelopen maand media en content hadden gebruikt, in de afgelopen maand ook gebruik gemaakt van online gemeenschappen. 'Portal-gebaseerde cafetaria-gemeenschappen (63,8%)' zoals Naver en Daum werden het meest gebruikt, gevolgd door 'Eigen websitegemeenschappen (39,0%)' en 'Open chatgemeenschappen (37,9%)'. In het bijzonder was het gebruik van open chatgemeenschappen onder generatie Z met 47,6% hoger dan bij andere generaties.

We hebben de open chatfunctie van KakaoTalk, de meest populaire open chatfunctie, nader bekeken. Het populairste onderwerp voor open chatgroepen waarin mensen in de afgelopen maand hebben deelgenomen, was 'Alledaagse dingen (22,9%)', gevolgd door 'Economie en financiën (19,6%)' en 'Reizen (14,1%)'. De populairste onderwerpen per generatie waren echter enigszins verschillend. Voor generatie Z was dat 'Games (19,2%)', voor Late Millennials 'Alledaagse dingen (25,4%)', voor Early Millennials 'Economie en financiën (32,9%)' en voor Generatie X 'Alledaagse dingen (30,4%)', wat aangeeft dat er duidelijk verschillende interesses zijn per generatie.

Het gewenste startsalaris voor carrièrestarters is 44,52 miljoen won

Wat zijn de belangrijkste criteria voor carrièrestarters bij het kiezen van een bedrijf om voor te werken? Uit het onderzoek naar banen van het onderzoeksinstituut van de Universiteit van Tomorrow voor 20-jarigen (mei 2023) bleek dat 'Salaris (28,4%)' het belangrijkst was. Het gewenste startsalaris voor carrièrestarters was gemiddeld 44,52 miljoen won. Wanneer we dit per vakgebied bekijken, is het gemiddelde startsalaris voor humaniora en economie 41,28 miljoen won en voor natuurwetenschappen en techniek 46,95 miljoen won.