Seria terminów branżowych - Media Mix

Media Mix (Media Mix)

W planowaniu kampanii reklamowej, zadanie polegające na określeniu sposobu rozmieszczenia reklam, tak aby przekaz reklamowy dotarł do odbiorców za pośrednictwem najbardziej efektywnych mediów.

Zazwyczaj termin „Mix” (mieszanka) jest używany, gdy media mix obejmuje połączenie co najmniej dwóch różnych typów mediów. Ponieważ reklamodawcy zwykle wykorzystują więcej niż jeden rodzaj mediów, przechodzą przez proces media mix, aby stworzyć ostateczny plan mediowy. Sposób wykorzystania media mix może znacząco wpłynąć na skuteczność kampanii reklamowej. Podejmowanie decyzji związanych z media mix jest niezwykle istotnym zadaniem dla media plannera (marketingowca, osoby odpowiedzialnej za marketing).

Wyrażenie „media mix” może być również używane w kontekście planowania podziału i odpowiedniego rozdysponowania środków przeznaczonych na reklamę i media marketingowe.