Uniwersytet Jutra 20-latkowie Research Institute, podsumowanie danych z 2023 roku

Uniwersytet Tomorrow 20-latkowie Research Institute opublikował w formie infografiki kluczowe dane, które pozwalają prześledzić trendy i spostrzeżenia generacyjne w 2023 roku. Można w nim znaleźć 14 najważniejszych zestawów danych z 11 tematów publikowanych w ciągu roku, od finansów i żywności po alkohol, kosmetyki, elektronikę i media.

Najważniejszą korzyścią braną pod uwagę przy korzystaniu z karty kredytowej jest „gromadzenie punktów”

W danych dotyczących finansów i inwestycji opublikowanych w marcu br. przeanalizowano preferowane korzyści z kart kredytowych. Wśród osób korzystających z kart kredytowych w ciągu ostatniego roku, zapytanych o korzyści, które biorą pod uwagę w pierwszej kolejności przy korzystaniu z karty kredytowej, na pierwszym miejscu znalazło się „gromadzenie punktów (50,0%)”, a następnie „zwrot gotówki (39,8%)” i „zniżki na transport i paliwo (19,7%)”. Wydaje się, że możliwość gromadzenia punktów i ich wykorzystania na różne sposoby jest postrzegana jako duża korzyść. Rzeczywiście, najwięcej osób wskazało „gromadzenie punktów (65,2%)” jako korzyść, z której korzystali, co pokazuje, że gromadzenie punktów stało się popularną i skuteczną korzyścią z kart kredytowych.

Najczęściej wskazywaną główną kartą kredytową była „karta Shinhan (21,7%)”, ale w przypadku pokolenia Z wyniki były inne. Dane dotyczące głównej karty kredytowej, wizerunku poszczególnych firm kart kredytowych i banków oraz postrzegania nieruchomości dla każdego pokolenia można znaleźć w danych dotyczących finansów i inwestycji (marzec 2023 r.).

Ulubiona marka kawiarni pokolenia Z: po Starbucks, Mega Coffee

Według danych z stycznia 2023 r. liczba kawiarni w całym kraju wyniosła 93 414. W porównaniu z styczniem 2020 r., czyli przed pandemią, liczba ta wzrosła o 50%. Wobec tak dużej liczby kawiarni, która z sieci kawiarni zdobyła uznanie pokolenia Z? Wśród osób z pokolenia Z, które odwiedzają kawiarnie przynajmniej raz na 3 miesiące, najpopularniejszą siecią kawiarni okazał się „Starbucks (25,9%)”. Na kolejnych miejscach znalazły się „Mega Coffee (14,2%)” i „Ediya Coffee (9,9%)”.

W badaniu dotyczącym nawyków żywieniowych przeprowadzonym 3 lata temu Starbucks zajmował niekwestionowane pierwsze miejsce, jednak w 2020 r. Mega Coffee, który zajmował wtedy 4. miejsce, awansował w tym roku na 2. miejsce. Ponadto warto zwrócić uwagę na wzrost popularności tanich sieci kawiarni, takich jak Compoze Coffee i Gong Cha, które zajęły wspólnie 4. miejsce w rankingu.

Różne preferencje dotyczące leków na kaca w zależności od pokolenia… Pokolenie Z wybiera „Sangkwhae-hwan w formie sztyftu”

Koniec roku i początek nowego to okres, w którym częściej mówi się o imprezach i lekach na kaca. W danych dotyczących konsumpcji i spożycia alkoholu (kwiecień 2023 r.) przeanalizowano zachowania związane z piciem alkoholu w poszczególnych pokoleniach oraz sposób konsumpcji leków na kaca. 71,8% wszystkich respondentów deklarowało, że w ciągu ostatniego roku przynajmniej raz zażyło lek na kaca po spożyciu alkoholu, a najczęściej wskazywanym produktem był „Condition (42,0%)”. Preferencje dotyczące leków na kaca różnią się w zależności od pokolenia. Pokolenie Z wybiera „Sangkwhae-hwan w formie sztyftu (żelowej)”, późni przedstawiciele milenialsów „Sangkwhae-hwan (w formie pastylek)”, wcześni przedstawiciele milenialsów „Yeomyeong (w formie napoju)”, a pokolenie X „Condition (w formie napoju)”.

Leki na kaca są kupowane w celu złagodzenia własnego kaca, ale również by podarować je jako niewielki upominek znajomym podczas spotkań towarzyskich. Z raportu „Trendy związane z piciem alkoholu w 2023 r. na podstawie dużych zbiorów danych społecznościowych” wynika, że w analizie słów kluczowych związanych z czynnikami motywującymi do zakupu leków na kaca zaobserwowano stały wzrost znaczenia słowa kluczowego „prezent” od 2020 r. Ponadto w wynikach badań ilościowych „podanie przez kogoś bliskiego” znalazło się wśród głównych powodów zażywania leków na kaca.

Galaxy, iPhone, Z Flip… Jaki wizerunek mają użytkownicy poszczególnych smartfonów?

W danych dotyczących konsumpcji i elektroniki (luty 2023 r.) sprawdzono, jaki wizerunek użytkowników Galaxy, iPhone’a i Z Flip mają osoby w wieku od 19 do 53 lat w całym kraju (1200 osób). W ich opinii najczęściej spotykanym zawodem wśród użytkowników Galaxy jest „zarządzanie, finanse, księgowość (52,7%)”, a następnie „prawo (51,8%)” i „przemysł (51,5%)”. Stanowi to kontrast z wynikami dotyczącymi użytkowników iPhone’a, gdzie na pierwszym miejscu wśród zawodów znalazło się „uczeń (63,0%)”. Z kolei w przypadku Z Flip najczęściej wskazywanymi zawodami były „sztuka (36,3%)” i „marketing, reklama, public relations (35,3%)”, co świadczy o budowaniu odmiennego wizerunku niż w przypadku Galaxy. Pozostałe informacje dotyczące wizerunku użytkowników smartfonów, w tym wiek, płeć, charakter i zainteresowania, można znaleźć w części I tych danych.

Trójka liderów wśród sklepów, z których korzysta pokolenie Z: sklepy internetowe z odzieżą, drogerie i sklepy typu convenience store

Według danych GUS dotyczących „trendów w zakresie zakupów online” wartość transakcji w handlu online w październiku po raz pierwszy przekroczyła 20 bilionów wonów. W obliczu rosnącej popularności rynku online, Uniwersytet Tomorrow 20-latkowie Research Institute porównał główne sklepy w zależności od kategorii produktów w ramach badania dotyczącego konsumpcji i produktów ogólnego przeznaczenia (wrzesień 2023 r.). Wśród wszystkich respondentów 45,7% deklarowało, że w ciągu ostatnich 6 miesięcy kupowało odzież i dodatki w „ogólnych sklepach internetowych”, ale w przypadku pokolenia Z najczęstszą odpowiedzią było kupowanie w „sklepach internetowych z odzieżą”, takich jak 29CM i Musinsa (39,2%).

W przypadku kosmetyków zaobserwowano podobną tendencję. W ciągu ostatnich 6 miesięcy najczęściej wskazywanym miejscem zakupów kosmetyków były „ogólne sklepy internetowe (44,6%)”, ale pokolenie Z najczęściej wskazywało „stacjonarne drogerie (35,9%)”. Ponadto odsetek osób, które zadeklarowały zakupy w internetowych sklepach drogerii, wyniósł 22,2%, co stanowi wzrost o 8,6 p.p. w porównaniu z ogólnymi wynikami. Ogólnie rzecz biorąc, widać, że pokolenie Z chętnie korzysta z drogerii. W przypadku żywności i napojów (z wyłączeniem alkoholu) najczęściej wskazywanym miejscem zakupów były „hipermarkety (53,3%)”, co pokazuje silną pozycję sklepów stacjonarnych, ale w przypadku pokolenia Z najwięcej osób wskazało „sklepy typu convenience store (51,1%)” jako główne miejsce zakupów.

Jaka kwota jest odpowiednia na prezent ślubny dla znajomego?

W związku z ostatnim wzrostem cen w różnych społecznościach internetowych często pojawiają się wątpliwości i dyskusje na temat kwoty prezentu ślubnego. W związku z tym Uniwersytet Tomorrow 20-latkowie Research Institute przeprowadził badanie wśród 1500 osób w wieku od 15 do 62 lat w całym kraju, aby dowiedzieć się, jaka kwota jest odpowiednia na prezent ślubny dla znajomego oraz ile dana osoba byłaby skłonna wydać na prezent ślubny dla bliskiego przyjaciela.

Skupmy się na wynikach późnych przedstawicieli milenialsów (28–34 lata), którzy często uczestniczą w ślubach. Według nich odpowiednią kwotą prezentu ślubnego dla znajomego jest średnio „84 000 wonów”. Ponadto 51,7% respondentów wskazało 100 000 wonów jako odpowiednią kwotę. Z wyjątkiem pokolenia Z, w którym najczęściej wskazywaną kwotą było 50 000 wonów (ponieważ w tym pokoleniu jest więcej studentów), w pozostałych pokoleniach najczęściej wybieraną kwotą było 100 000 wonów, co wskazuje na przekonanie, że prezent ślubny powinien wynosić co najmniej 100 000 wonów. Z drugiej strony, późni przedstawiciele milenialsów deklarowali gotowość do zapłacenia średnio „237 000 wonów” na prezent ślubny dla bliskiego przyjaciela.

Głównym tematem rozmów w otwartych czatach dla pokolenia Z jest „gra”

Z danych dotyczących mediów, treści i platform (lipiec 2023 r.) wynika, że 85,9% osób w wieku od 15 do 53 lat, które korzystały z mediów i treści w ciągu miesiąca, korzystało również z internetowych społeczności w ciągu ostatniego miesiąca. Największą popularnością cieszą się „społeczności w portalach internetowych, takie jak Naver i Daum (63,8%)”, a następnie „społeczności na własnych stronach internetowych (39,0%)” i „społeczności w otwartych czatach (37,9%)”. Szczególnie w przypadku pokolenia Z odsetek korzystających ze społeczności w otwartych czatach jest wyższy i wynosi 47,6%, w porównaniu z innymi pokoleniami.

Dokładniej przeanalizowano popularny otwary czat KakaoTalk. Wśród tematów otwartych czatów, w których brali udział w ciągu ostatniego miesiąca, najczęściej wskazywanym był „życie codzienne (22,9%)”, a następnie „gospodarka i finanse (19,6%)” oraz „podróże (14,1%)”. W zależności od pokolenia tematy te różnią się. Pokolenie Z najczęściej wskazywało „gry (19,2%)”, późni przedstawiciele milenialsów „życie codzienne (25,4%)”, wcześni przedstawiciele milenialsów „gospodarka i finanse (32,9%)”, a pokolenie X „życie codzienne (30,4%)”, co pokazuje wyraźne różnice w zainteresowaniach poszczególnych pokoleń.

Oczekiwania płacowe osób poszukujących pracy wynoszą 44 520 000 wonów

Jakie czynniki są brane pod uwagę przez osoby poszukujące pracy przy wyborze firmy? Z badania przeprowadzonego przez Uniwersytet Tomorrow 20-latkowie Research Institute dotyczącego zatrudnienia (maj 2023 r.) wynika, że najważniejszym czynnikiem jest „wynagrodzenie (28,4%)”. Oczekiwane wynagrodzenie dla nowych pracowników wynosi średnio „44 520 000 wonów”, a w podziale na kierunki studiów – dla studentów kierunków humanistycznych i ekonomicznych 41 280 000 wonów, a dla studentów kierunków przyrodniczych i inżynierskich 46 950 000 wonów.