Série de Termos de Trabalho - Media Mix

Mídia Mix (Media Mix)

No planejamento de anúncios, o processo de determinar a alocação de anúncios para que a mensagem do anúncio atinja o público-alvo através do meio mais eficiente.

Principalmente, a mídia mix é expressa como 'mix' quando uma mistura de dois ou mais tipos diferentes de mídia é utilizada. Como os anunciantes geralmente usam mais de um meio de comunicação, eles passam pelo processo de mídia mix para construir o plano de mídia final. O efeito do anúncio pode variar muito dependendo de como a mídia mix é realizada. O processo de tomada de decisão relacionado à mídia mix é uma decisão muito importante para o planejador de mídia (profissional de marketing, gerente de marketing).

Também é possível usar a expressão 'mídia mix' ao planejar a divisão e alocação adequadas dos canais de publicidade e orçamento necessários para o marketing.