Серия терминов для бизнеса - Медиамикс

Медиамикс (Media Mix)

Задача определения размещения рекламы в рекламном плане таким образом, чтобы рекламное сообщение достигло покупателя наиболее эффективным способом через выбранные каналы.

Как правило, термин «Mix» (микc) используется, когда речь идет о сочетании нескольких различных типов медиа. Поскольку рекламодатели обычно используют более одного канала, они проходят через процесс медиамикса для формирования окончательного медиаплана. Эффективность рекламы может существенно различаться в зависимости от того, как осуществляется медиамикс. Процесс принятия решений, связанный с медиамиксом, является очень важным для медиапланировщика (маркетолога, ответственного за маркетинг).

Выражение «медиамикс» также можно использовать при планировании распределения рекламных каналов и бюджета, необходимых для маркетинга.