Вознаграждаемая реклама (rewarded ads)

Вознаграждающая реклама (rewarded ads) — это формат рекламы, в котором пользователи получают вознаграждение за выполнение определенных действий или просмотр рекламы. Этот метод чаще всего встречается в мобильных играх и приложениях и предназначен для стимулирования вовлеченности пользователей и обеспечения высокого уровня взаимодействия. Такие рекламные объявления предоставляют пользователям ценный опыт, а рекламодателям — эффективные маркетинговые результаты.

Особенности вознаграждающей рекламы

Добровольное участие: Пользователи могут сами выбирать, хотят ли они смотреть рекламу или взаимодействовать с ней. Это снижает чувство давления со стороны рекламы и способствует более позитивному опыту.
Предоставление вознаграждения: После просмотра рекламы пользователи получают цифровое вознаграждение, например, внутриигровую валюту, предметы или дополнительные жизни. Это вознаграждение может побудить пользователей проводить больше времени в приложении и увеличить частоту его использования.
Высокий уровень вовлеченности: Благодаря привлекательности вознаграждения многие пользователи активно участвуют в просмотре рекламы, что обеспечивает более высокий уровень вовлеченности по сравнению с традиционными форматами рекламы.
Позитивный пользовательский опыт: Пользователи могут ощутить вознаграждение за просмотр рекламы, получая желаемое вознаграждение, что формирует положительное впечатление о бренде.

Примеры использования вознаграждающей рекламы

Мобильные игры: Пользователи смотрят рекламные ролики, чтобы получить дополнительные жизни или специальные предметы в игре.
Стриминговые сервисы: Пользователи смотрят рекламу, чтобы получить доступ к дополнительному контенту или бесплатный пробный период.
Образовательные приложения: Пользователи смотрят рекламу, чтобы разблокировать учебный контент или получить дополнительные материалы.

В России можно привести в пример такие сервисы, как «Кэшбэк» или «Ежедневные бонусы» в различных приложениях, например, в банках, чтобы получать вознаграждения за просмотр рекламы.

Преимущества как маркетинговой стратегии

Высокая рентабельность инвестиций (ROI): Желание пользователей получить вознаграждение повышает их интерес к рекламе и уровень вовлеченности. Это позволяет рекламодателям рассчитывать на более высокую доходность инвестиций.
Таргетинг и персонализация: Вознаграждающую рекламу можно персонализировать на основе поведения и предпочтений пользователей, что позволяет максимально повысить эффективность рекламы.
Повышение узнаваемости бренда: Предоставление пользователям положительного опыта повышает положительное впечатление о бренде и лояльность к нему.

Вознаграждающая реклама — это маркетинговая стратегия, которая приносит пользу как пользователям, так и рекламодателям. Пользователи получают желаемые вознаграждения, а рекламодатели — высокий уровень вовлеченности и эффективные результаты рекламных кампаний. Эта стратегия способствует улучшению пользовательского опыта в приложениях и стимулирует долгосрочное вовлечение пользователей.