В конце 2023 года исследовательский институт «20-летние исследования университета» (Daehaknaeil 20대연구소) опубликовал в виде инфографики основные данные, позволяющие проанализировать тренды и инсайты каждого поколения в этом году. Вы можете увидеть 14 ключевых данных по 11 темам, которые были опубликованы в течение года, включая финансы, продукты питания, алкоголь, косметику, электронику и СМИ.
Инфографика с основными данными за 2023 год по поколениям от Daegyeongnaeil20-летнего исследования
При использовании кредитной карты наиболее важным фактором является «накопление бонусных баллов»
В данных по финансам и инвестициям, опубликованных в марте этого года, рассматривались преимущества предпочитаемых кредитных карт. Среди пользователей кредитных карт, использовавших их в течение последнего года, на вопрос о том, какой фактор они учитывают в первую очередь при использовании кредитной карты, чаще всего отвечали «накопление бонусных баллов (50,0%)». Следом за ним шли «кэшбэк (39,8%)» и «скидки на транспорт и топливо (19,7%)». Похоже, что возможность накапливать баллы и использовать их для различных целей воспринимается как значительное преимущество. Фактически, наибольший процент пользователей (65,2%) также указал «накопление бонусных баллов» в качестве преимуществ, которыми они пользовались. Это позволяет сделать вывод о том, что накопление бонусных баллов стало привычным и эффективным преимуществом кредитных карт.
Чаще всего в качестве основной кредитной карты пользователи выбирали «Shinhan Card (신한카드)» (21,7%), однако у поколения Z картина была иной. Данные о наиболее часто используемых кредитных картах, имидже компаний, выпускающих карты, и банков, а также о восприятии недвижимости различными поколениями можно найти в разделе «Финансы и инвестиции (март 2023 г.)».
Любимый бренд кофе среди поколения Z: после Starbucks (스타벅스) — Mega Coffee (메가커피)
По состоянию на январь 2023 года количество кофеен по всей стране достигло 93 414. По сравнению с январем 2020 года, до пандемии, это число увеличилось на 50%. При таком количестве кофеен, какой же кофейный бренд пользуется популярностью среди поколения Z? В ходе опроса среди представителей поколения Z, посещающих кофейни не реже одного раза в три месяца, о наиболее предпочитаемом бренде кофейной франшизы, «Starbucks (스타벅스)» занял первое место (25,9%). Следом за ним шли «Mega Coffee (메가커피)» (14,2%) и «Ediya Coffee (이디야커피)» (9,9%).
В исследовании питания, проведенном три года назад, Starbucks (스타벅스) также занимал неизменное первое место, однако примечательно, что Mega Coffee (메가커피), который в 2020 году занимал 4-е место, в этом году поднялся на второе. Кроме того, Compoze Coffee (컴포즈커피) и Gong Cha (공차), которые ранее не входили в пятерку лидеров, заняли 4-е место, что свидетельствует о росте популярности недорогих кофейных франшиз.
Предпочтения в средствах от похмелья у разных поколений различаются: поколение Z предпочитает «Sangkwe Hwan (상쾌환) в стиках»
В конце и начале года количество упоминаний алкогольных напитков и средств от похмелья в сети увеличивается. В данных по потреблению и алкоголю (апрель 2023 г.) изучались поведенческие особенности употребления алкоголя у разных поколений, а также способы использования средств от похмелья. 71,8% всех респондентов в течение последнего года употребляли средства от похмелья после употребления алкоголя, а наиболее популярным средством стал «Condition (컨디션)» (42,0%). Предпочтения в средствах от похмелья у разных поколений различаются. Поколение Z предпочитает «Sangkwe Hwan (상쾌환) в стиках (в виде желе)», представители поколения миллениалов старшей возрастной группы — «Sangkwe Hwan (상쾌환) (в таблетках)», представители поколения миллениалов младшей возрастной группы — «Yemyung (여명)» (в виде напитка), а представители поколения X — «Condition (컨디션)» (в виде напитка).
Средства от похмелья покупаются для устранения собственного похмелья, но также могут служить легким подарком знакомым во время застолья. Согласно отчету «Тренды потребления алкоголя в 2023 году, основанные на больших данных», при анализе ключевых слов, связанных с причинами покупки средств от похмелья, было обнаружено, что с 2020 года наблюдается постоянный рост популярности ключевого слова «подарок». Кроме того, результаты количественного исследования показали, что среди причин употребления средств от похмелья в числе наиболее частых — «потому что мне их подарили».
Galaxy, iPhone, Z Flip… Какой образ у пользователей разных смартфонов?
В данных по потреблению и электронике (февраль 2023 г.) изучался образ пользователей Galaxy, iPhone и Z Flip в представлении 1200 мужчин и женщин в возрасте от 19 до 53 лет по всей стране. По их мнению, среди пользователей Galaxy чаще всего встречаются представители профессий «менеджмент, финансы, бухгалтерия (52,7%)», а также «юриспруденция (51,8%)» и «промышленность (51,5%)». Это контрастирует с результатами опроса об образе пользователей iPhone, где на первом месте оказались «студенты (63,0%)». Z Flip, в свою очередь, ассоциируется с представителями профессий «искусство (36,3%)» и «маркетинг, реклама, PR (35,3%)», что формирует у него особый образ, отличный от Galaxy. Дополнительную информацию об образе пользователей смартфонов в зависимости от возраста, пола, характера и интересов можно найти в разделе I этих данных.
Топ-3 торговых площадок, которые чаще всего используют представители поколения Z: онлайн-бутики, магазины H&B и магазины у дома
Согласно данным, опубликованным Корейским статистическим управлением в отчете «Тенденции онлайн-шопинга», в октябре объем онлайн-продаж впервые превысил 20 триллионов вон. На фоне активизации онлайн-рынка исследовательский институт «20-летние исследования университета» (Daehaknaeil 20대연구소) провел исследование по потреблению (сентябрь 2023 г.) и сравнил основные торговые площадки для разных категорий товаров. 45,7% всех респондентов за последние полгода покупали одежду и аксессуары в «крупных онлайн-магазинах», однако среди поколения Z наиболее популярными оказались «онлайн-бутики» (29CM, Musinsa и др.), где совершали покупки 39,2% опрошенных.
В отношении косметических средств наблюдается аналогичная тенденция. За последние полгода чаще всего косметику покупали в «крупных онлайн-магазинах (44,6%)», однако представители поколения Z чаще всего выбирали «магазины H&B (офлайн)» (35,9%). Кроме того, 22,2% респондентов совершали покупки в онлайн-магазинах сетей H&B, что на 8,6% выше, чем в среднем по выборке. В целом, представители поколения Z активно пользуются услугами магазинов H&B. В качестве основной торговой площадки для покупки продуктов питания и напитков (кроме алкоголя) чаще всего выбирали «крупные супермаркеты (53,3%)», что свидетельствует о популярности офлайн-торговли, однако среди представителей поколения Z наибольший процент опрошенных (51,1%) указал «магазины у дома» в качестве основной торговой площадки.
Какая сумма считается подходящей для поздравления друзей и знакомых с бракосочетанием?
В последнее время из-за роста цен в различных онлайн-сообществах часто возникают вопросы и дискуссии по поводу суммы, которую следует дарить на свадьбу. В связи с этим исследовательский институт «20-летние исследования университета» (Daehaknaeil 20대연구소) опросил 1500 мужчин и женщин в возрасте от 15 до 62 лет по всей стране о том, какая сумма, по их мнению, является подходящей для поздравления друзей и знакомых с бракосочетанием, и какую сумму они готовы подарить близкому другу.
В первую очередь рассмотрим результаты опроса среди представителей поколения миллениалов старшей возрастной группы (28–34 года), которые чаще всего посещают свадебные торжества. По их мнению, подходящая сумма для поздравления друзей и знакомых с бракосочетанием составляет в среднем 84 000 вон. При этом 51,7% респондентов указали, что оптимальной суммой является 100 000 вон. За исключением поколения Z, где из-за высокой доли студентов 50 000 вон было названо наиболее распространенной оптимальной суммой, у остальных поколений наиболее часто называемой оптимальной суммой является 100 000 вон, что позволяет предположить, что существует негласное правило дарить на свадьбу не менее 100 000 вон. С другой стороны, представители поколения миллениалов старшей возрастной группы готовы подарить близкому другу в среднем 237 000 вон.
Поколение Z интересуется играми в открытых чатах
Согласно данным по СМИ, контенту и платформам (июль 2023 г.), 85,9% мужчин и женщин в возрасте от 15 до 53 лет, которые пользуются медиа и контентом хотя бы раз в месяц, за последний месяц также пользовались онлайн-сообществами. Наиболее популярны «сообщества на основе порталов (Naver, Daum и др.)» (63,8%), за которыми следуют «сообщества на собственных сайтах (39,0%)» и «сообщества в открытых чатах (37,9%)». Особенно высока популярность сообществ в открытых чатах среди поколения Z (47,6%), что выше, чем у других поколений.
Более детально рассмотрим наиболее популярный открытый чат — KakaoTalk (카카오톡). В качестве темы открытого чата, в котором они участвовали в течение последнего месяца, чаще всего указывался «быт (22,9%)», а затем шли «экономика и финансы (19,6%)» и «путешествия (14,1%)». В зависимости от поколения, наиболее часто называемая тема отличалась. У поколения Z это «игры (19,2%)», у поколения миллениалов старшей возрастной группы — «быт (25,4%)», у поколения миллениалов младшей возрастной группы — «экономика и финансы (32,9%)», а у поколения X — «быт (30,4%)», что свидетельствует о различиях в интересах разных поколений.
Желаемая зарплата соискателей — 44 520 000 вон
Какие критерии учитывают соискатели при выборе компании для трудоустройства? Согласно результатам исследования по трудоустройству, проведенного исследовательским институтом «20-летние исследования университета» (Daehaknaeil 20대연구소) (май 2023 г.), важнейшим критерием является «зарплата (28,4%)». Желаемая зарплата начинающих специалистов составляет в среднем 44 520 000 вон, а при разбивке по специальностям — 41 280 000 вон для гуманитарных и экономических специальностей и 46 950 000 вон для естественнонаучных и инженерных специальностей.
Комментарии0