Исследовательский институт 20-летних «Daehaknaeil» опубликовал инфографику с основными данными, позволяющими проанализировать тренды и инсайты каждой возрастной группы в 2023 году. Данные, опубликованные в 14 основных отчетах по 11 темам, охватывающим сферы финансов, продуктов питания, алкоголя, красоты, электроники, медиа и других, доступны для наглядного просмотра.

При использовании кредитных карт наиболее важным преимуществом является «накопление баллов»

В данных по финансам и инвестициям, опубликованных в марте этого года, мы рассмотрели преимущества предпочитаемых кредитных карт. Опрашивая людей, которые использовали кредитные карты в течение последнего года, мы спросили, какое преимущество является для них наиболее важным при использовании кредитных карт. На первом месте оказалось «накопление баллов» (50,0%), за ним следуют «кэшбэк» (39,8%) и «скидки на транспорт/бензин» (19,7%). Вероятно, накопление баллов воспринимается как значительное преимущество, поскольку их можно использовать для различных целей. Фактически, большинство респондентов указали, что самым часто используемым преимуществом является «накопление баллов» (65,2%), что говорит о том, что накопление баллов стало привычным и эффективным преимуществом кредитных карт.

Чаще всего в качестве основной кредитной карты указывают «Shinhan Card» (21,7%), но среди поколения Z результаты отличаются. Данные по финансам и инвестициям (март 2023 г.) позволяют узнать о предпочтениях разных поколений в выборе кредитных карт, а также об имидже брендов банков и кредитных компаний и восприятии недвижимости.

Любимый бренд кофе среди поколения Z: Starbucks, затем Mega Coffee

По данным на январь 2023 года, в стране насчитывается 93 414 точек продаж кофе (кафе). По сравнению с январем 2020 года, когда пандемия еще не началась, это увеличение на 50%. При таком разнообразии кофеен, какую же кофейную франшизу предпочитает поколение Z? В ходе опроса поколения Z, которые посещают кафе не реже одного раза в три месяца, мы выявили их предпочтения в выборе кофейных франшиз. На первом месте оказался Starbucks (25,9%), за ним следуют Mega Coffee (14,2%) и Ediya Coffee (9,9%).

В 2020 году, три года назад, в ходе опроса о предпочтениях в питании Starbucks также занимал первое место, но в этом году, в 2023, Mega Coffee, который в 2020 году был на 4 месте, поднялся на 2-е место. Следует отметить, что Compoze Coffee и Gongcha, которые в рейтинге 2020 года не входили в пятерку лидеров, в этом году заняли 4-е место, что говорит о том, что наблюдается рост популярности недорогих кофейных франшиз.

У каждого поколения свои предпочтения в выборе средства для снятия похмелья: Generation Z предпочитает «Sangkwayhwan в стиках»

Конец года и начало нового – время вечеринок и разговоров о средствах для снятия похмелья. В данных по потреблению и алкоголю (апрель 2023 г.) были исследованы модели потребления алкоголя у разных поколений, а также методы употребления средств для снятия похмелья. 71,8% респондентов сообщили, что в течение последнего года употребляли средства для снятия похмелья после употребления алкоголя, причем наиболее часто упоминаемым средством был «Condition» (42,0%). Предпочтения в выборе средства для снятия похмелья у разных поколений различаются. Generation Z предпочитает «Sangkwayhwan в стиках» (в виде желейных конфет), поздние миллениалы — «Sangkwayhwan» (в виде таблеток), ранние миллениалы — «Yomyung» (в виде напитка), а поколение X — «Condition» (в виде напитка).

Средства для снятия похмелья покупаются для того, чтобы избавиться от похмелья, но также используются в качестве небольшого подарка для знакомых на вечеринках. Согласно отчету «Тренды потребления алкоголя в 2023 году, основанные на больших социальных данных», при анализе ключевых слов, связанных с мотивами покупки средств для снятия похмелья, было выявлено, что ключевое слово «подарок» с 2020 года непрерывно растет. Кроме того, результаты количественного исследования показали, что среди причин приема средств для снятия похмелья ведущими являются «другие люди предложили принять».

Имидж пользователей смартфонов Galaxy, iPhone и Z Flip?

В данных по потребительской электронике (февраль 2023 г.) мы узнали, каким, по мнению 1200 мужчин и женщин в возрасте от 19 до 53 лет по всей стране, является имидж пользователей Galaxy, iPhone и Z Flip. Среди профессий, которые, по мнению респондентов, чаще всего выбирают Galaxy, лидирует «менеджмент, финансы, бухгалтерия» (52,7%), за ним следуют «юридическая сфера» (51,8%) и «промышленность» (51,5%). В противоположность этому, среди профессий, которые, по мнению респондентов, чаще всего выбирают iPhone, на первом месте находятся «студенты» (63,0%). Z Flip, в свою очередь, ассоциируется с «искусством» (36,3%) и «маркетингом, рекламой, пиаром» (35,3%), создавая имидж, отличный от Galaxy. Более подробные сведения о имидже пользователей смартфонов, учитывающие возраст, пол, характер и интересы, можно найти в первой части данных.

Топ-3 площадки для покупок у Generation Z: онлайн-магазины одежды, H&B-магазины и круглосуточные магазины

Согласно данным Госстатистики о тенденциях онлайн-покупок, в октябре объем онлайн-покупок за месяц впервые превысил 20 трлн вон. На фоне оживления онлайн-рынка исследовательский институт «Daehaknaeil» провел исследование по потреблению товаров широкого потребления (сентябрь 2023 г.), чтобы сравнить основные места покупки товаров в зависимости от категории. 45,7% респондентов сообщили, что в течение последних 6 месяцев покупали одежду и аксессуары на «крупных онлайн-площадках покупок», но среди поколения Z 39,2% опрошенных ответили, что чаще покупают в «онлайн-магазинах одежды», таких как 29CM и Musinsa.

Та же тенденция наблюдается и в отношении косметики. В течение последних 6 месяцев основным местом покупки косметики для большинства респондентов стали «крупные онлайн-площадки покупок» (44,6%), однако Generation Z отдало предпочтение «офлайн-магазинам H&B» (35,9%). Кроме того, 22,2% респондентов сообщили, что покупают косметику в интернет-магазинах H&B, что на 8,6% больше, чем в среднем по стране. В целом, можно сделать вывод, что Generation Z активно пользуется магазинами H&B. Что касается покупки продуктов питания и напитков, за исключением алкоголя, основным местом покупки по-прежнему остаются «крупные супермаркеты» (53,3%), но среди Generation Z лидируют «круглосуточные магазины» (51,1%), о чем свидетельствует наибольшее количество респондентов, которые назвали их своим основным местом покупки.

Какая сумма является подходящей для подарка на свадьбу друзей и знакомых?

В последнее время цены растут, и на различных онлайн-форумах все чаще можно увидеть вопросы и дискуссии о размере подарка на свадьбу. Исследовательский институт «Daehaknaeil» провел опрос 1500 мужчин и женщин в возрасте от 15 до 62 лет по всей стране, чтобы выяснить, какая сумма является подходящей для подарка на свадьбу друзей и знакомых и какая сумма является максимальной для подарка на свадьбу близкого друга.

Сосредоточимся на результатах опроса поздних миллениалов (28–34 лет), которые чаще всего посещают свадьбы. По их мнению, подходящая сумма для подарка на свадьбу друзей и знакомых составляет в среднем 84 000 вон. Кроме того, 51,7% опрошенных ответили, что наиболее подходящей суммой является 100 000 вон. За исключением поколения Z, где, учитывая высокую долю студентов, большинство респондентов ответили, что 50 000 вон является наиболее подходящей суммой, во всех возрастных группах наиболее частым ответом была 100 000 вон, что говорит о том, что общественное мнение склоняется к тому, что подарок на свадьбу должен быть 100 000 вон. С другой стороны, поздние миллениалы сообщили, что готовы заплатить в среднем 237 000 вон на свадьбу близкого друга.

Generation Z интересуется темой «игры» в открытых чатах

Согласно данным по медиа, контенту и платформам (июль 2023 г.), среди мужчин и женщин в возрасте от 15 до 53 лет, которые использовали медиа и контент в течение последнего месяца, 85,9% сообщили, что использовали онлайн-сообщества в течение последнего месяца. Наиболее часто используются «портальные сообщества» (63,8%), такие как Naver и Daum, за ними следуют «сообщества на собственных сайтах» (39,0%) и «сообщества открытых чатов» (37,9%). В частности, среди поколения Z уровень использования сообществ открытых чатов составил 47,6%, что выше, чем в других возрастных группах.

Мы более подробно изучили открытые чаты, наиболее распространенным из которых является приложение KakaoTalk. Из тем, обсуждаемых в открытых чатах, в течение последнего месяца наиболее часто встречалась «повседневная жизнь» (22,9%), за ней следуют «экономика и финансы» (19,6%) и «путешествия» (14,1%). В разных возрастных группах темы, занимающие первое место, несколько отличаются. В Generation Z лидирует «игры» (19,2%), в поздних миллениалов — «повседневная жизнь» (25,4%), в ранних миллениалов — «экономика и финансы» (32,9%), а в поколении X — «повседневная жизнь» (30,4%), что позволяет сделать вывод о том, что у разных поколений есть свои темы, которые их интересуют.

Желаемая заработная плата для соискателей работы составляет 44,52 млн вон

Какие критерии соискатели работы используют при выборе компании? Согласно данным исследовательского института «Daehaknaeil» по вопросам трудоустройства (май 2023 г.), наиболее важным критерием является «заработная плата» (28,4%). Средняя желаемая заработная плата соискателей работы составляет 44,52 млн вон, а если рассмотреть по специализациям, то в области гуманитарных и социально-экономических наук она составляет 41,28 млн вон, а в области естественных и инженерных наук — 46,95 млн вон.