โฆษณาแบบมีรางวัล (rewarded ads)

โฆษณาแบบให้รางวัล (rewarded ads) คือรูปแบบโฆษณาที่ผู้ใช้จะได้รับรางวัลเมื่อทำภารกิจหรือดูโฆษณาเสร็จ วิธีการนี้มักพบได้ทั่วไปในเกมมือถือหรือแอปพลิเคชัน และออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และรับประกันระดับการมีส่วนร่วมที่สูง โฆษณาเหล่านี้มอบประสบการณ์ที่มีคุณค่าให้กับผู้ใช้ ในขณะเดียวกันก็ส่งผลลัพธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพให้กับผู้ลงโฆษณา

ลักษณะเฉพาะของโฆษณาแบบให้รางวัล

การมีส่วนร่วมโดยสมัครใจ : ผู้ใช้สามารถเลือกที่จะดูหรือมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาได้ สิ่งนี้ช่วยลดภาระที่ผู้ใช้รู้สึกเกี่ยวกับโฆษณาและส่งเสริมประสบการณ์เชิงบวก
การมอบรางวัล: หลังจากดูโฆษณาเสร็จแล้ว ผู้ใช้จะได้รับรางวัลดิจิทัล เช่น สกุลเงินในเกม ไอเท็ม ชีวิตเพิ่มเติม เป็นต้น รางวัลเหล่านี้สามารถทำให้ผู้ใช้ใช้เวลาในแอปมากขึ้นและเพิ่มความถี่ในการใช้งานแอป
อัตราการมีส่วนร่วมสูง : ด้วยแรงจูงใจจากรางวัล ผู้ใช้จำนวนมากจึงมีส่วนร่วมในโฆษณาอย่างแข็งขัน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่ารูปแบบโฆษณาแบบดั้งเดิม
ประสบการณ์ผู้ใช้เชิงบวก : ผู้ใช้สามารถรับรู้ถึงการได้รับรางวัลจากการดูโฆษณาผ่านรางวัลที่ได้รับ ซึ่งสามารถสร้างความประทับใจเชิงบวกต่อแบรนด์ได้

ตัวอย่างการใช้งานโฆษณาแบบให้รางวัล

เกมมือถือ : ดูวิดีโอโฆษณาเพื่อรับชีวิตเพิ่มเติมหรือไอเท็มพิเศษในเกม
บริการสตรีมมิ่ง : ดูโฆษณาเพื่อรับสิทธิ์เข้าถึงเนื้อหาเพิ่มเติมหรือช่วงเวลาทดลองใช้ฟรี
แอปพลิเคชันการศึกษา : ดูโฆษณาเพื่อปลดล็อกเนื้อหาการเรียนรู้หรือรับข้อมูลเพิ่มเติม

ในประเทศไทยมีบริการอย่าง 'Cash Slide' เป็นต้น นอกจากนี้ยังสามารถนึกถึงบริการ 'รับเงินทุกวัน' ในแอปพลิเคชันของธนาคารต่างๆ หรือบริการต่างๆ ที่มีโฆษณาแบบให้รางวัล เช่น แอปพลิเคชันธนาคารต่างๆ

ข้อดีในฐานะกลยุทธ์ทางการตลาด

ROI สูง : เนื่องจากผู้ใช้ต้องการรางวัล จึงทำให้เกิดความสนใจและการมีส่วนร่วมในโฆษณาสูงขึ้น ส่งผลให้ผู้ลงโฆษณาคาดหวังผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงขึ้นได้
การกำหนดเป้าหมายและการปรับแต่ง : สามารถปรับแต่งโฆษณาแบบให้รางวัลตามพฤติกรรมและความชอบของผู้ใช้ได้ ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาได้
เพิ่มการรับรู้แบรนด์ : การมอบประสบการณ์เชิงบวกให้กับผู้ใช้ช่วยสร้างความประทับใจที่ดีและเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์

โฆษณาแบบให้รางวัลเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ให้ประโยชน์แก่ทั้งผู้ใช้และผู้ลงโฆษณา ผู้ใช้ได้รับรางวัลที่ต้องการ และผู้ลงโฆษณาก็ได้รับประสบการณ์การมีส่วนร่วมและผลลัพธ์จากโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ กลยุทธ์นี้ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ในแอปพลิเคชันและกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในระยะยาวได้อย่างมาก