สถาบันวิจัยวัยรุ่น 20 ของมหาวิทยาลัยแดฮักเนอิล ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงสถิติในรูปแบบอินโฟกราฟิก เพื่อสรุปและวิเคราะห์เทรนด์และข้อมูลเชิงลึกของแต่ละกลุ่มคนในปี 2023 โดยรวบรวมข้อมูลสำคัญ 14 ชุดจาก 11 หัวข้อหลัก ประจำปี ครอบคลุมตั้งแต่ด้านการเงิน อาหาร เครื่องดื่ม ความงาม อิเล็กทรอนิกส์ และสื่อต่างๆ
อินโฟกราฟิกสรุปข้อมูลสำคัญประจำปี 2023 ของสถาบันวิจัยวัยรุ่นแห่งมหาวิทยาลัยเดเฮกนิล
สิทธิประโยชน์ที่พิจารณามากที่สุดเมื่อใช้บัตรเครดิต คือ ‘การสะสมคะแนน’
ข้อมูลด้านการเงินและการลงทุนที่เผยแพร่เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ได้วิเคราะห์สิทธิประโยชน์ที่ผู้ใช้บัตรเครดิตต้องการ จากการสำรวจผู้ใช้บัตรเครดิตในรอบ 1 ปีที่ผ่านมา พบว่า สิทธิประโยชน์ที่พิจารณาก่อนตัดสินใจใช้บัตรเครดิต คือ ‘การสะสมคะแนน (50.0%)’ ครองอันดับ 1 ตามมาด้วย ‘เงินคืน (39.8%)’ และ ‘ส่วนลดค่าโดยสาร/น้ำมันเชื้อเพลิง (19.7%)’ สะท้อนให้เห็นว่า ผู้ใช้รู้สึกว่าการสะสมคะแนนเป็นสิทธิประโยชน์ที่คุ้มค่า เนื่องจากสามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้หลากหลาย นอกจากนี้ สิทธิประโยชน์ที่เคยใช้จริงแล้ว ก็พบว่า ‘การสะสมคะแนน (65.2%)’ ยังคงเป็นที่นิยมมากที่สุด แสดงให้เห็นว่า การสะสมคะแนนเป็นสิทธิประโยชน์ที่คุ้นเคยและมีประโยชน์สำหรับผู้ใช้บัตรเครดิต
บัตรเครดิตที่ใช้บ่อยที่สุด คือ ‘บัตรชินฮัน (21.7%)’ แต่ผลสำรวจพบว่า เจเนอเรชัน Z มีบัตรเครดิตที่ใช้บ่อยที่สุดแตกต่างออกไป สามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับบัตรเครดิตที่ใช้บ่อยที่สุดของแต่ละกลุ่มคน ภาพลักษณ์ของบริษัทบัตรเครดิตและธนาคาร รวมถึงทัศนคติเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ ได้จากข้อมูลด้านการเงินและการลงทุน (มีนาคม 2023)
แบรนด์ร้านกาแฟยอดนิยมของเจเนอเรชัน Z รองจาก ‘สตาร์บัคส์’ คือ ‘เมกาคอฟฟี่’
ณ เดือนมกราคม 2023 ร้านกาแฟทั่วประเทศมีจำนวนถึง 93,414 แห่ง เพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบกับเดือนมกราคม 2020 ก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19 ในปัจจุบันที่ร้านกาแฟมีจำนวนมากขึ้นเช่นนี้ เจเนอเรชัน Z เลือกใช้บริการร้านกาแฟแฟรนไชส์ใด จากการสำรวจเจเนอเรชัน Z ที่ไปใช้บริการร้านกาแฟอย่างน้อย 1 ครั้งในทุกๆ 3 เดือน พบว่า ‘สตาร์บัคส์ (25.9%)’ ได้รับความนิยมสูงสุด ตามมาด้วย ‘เมกาคอฟฟี่ (14.2%)’ และ ‘อีดียาคอฟฟี่ (9.9%)’
ผลสำรวจพฤติกรรมการบริโภคอาหารเมื่อ 3 ปีก่อน พบว่า สตาร์บัคส์ครองอันดับ 1 อย่างต่อเนื่อง แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ เมกาคอฟฟี่ที่เคยอยู่อันดับ 4 ในปี 2020 ขยับขึ้นมาอยู่อันดับ 2 ในปีนี้ นอกจากนี้ คอมโพสคอฟฟี่และกงฉะ ยังติดอันดับ 4 ร่วมกัน ซึ่งก่อนหน้านี้ไม่ได้ติดอันดับ 5 สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตของร้านกาแฟราคาประหยัด
แต่ละกลุ่มคนเลือกยาแก้เมาค้างต่างกัน… เจเนอเรชัน Z นิยม ‘ซังแควฮวาน สติ๊ก (แบบเจลลี่)’
ช่วงปลายปีและต้นปี เป็นช่วงที่การพูดถึงปาร์ตี้สังสรรค์และยาแก้เมาค้างเพิ่มขึ้น ข้อมูลด้านการบริโภคและเครื่องดื่ม (เมษายน 2023) ได้วิเคราะห์พฤติกรรมการดื่มของแต่ละกลุ่มคน พร้อมทั้งวิธีการใช้ยาแก้เมาค้าง พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 71.8 เคยใช้ยาแก้เมาค้างในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา โดยยาแก้เมาค้างที่ใช้มากที่สุด คือ ‘คอนดิชั่น (42.0%)’ แต่ละกลุ่มคนมีการเลือกใช้ยาแก้เมาค้างแตกต่างกัน เจเนอเรชัน Z นิยม ‘ซังแควฮวาน สติ๊ก (แบบเจลลี่)’ เจเนอเรชัน Y รุ่นหลัง นิยม ‘ซังแควฮวาน (แบบเม็ด)’ เจเนอเรชัน Y รุ่นก่อน นิยม ‘ยอมยอง (แบบเครื่องดื่ม)’ และเจเนอเรชัน X นิยม ‘คอนดิชั่น (แบบเครื่องดื่ม)’
แม้ยาแก้เมาค้างจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ซื้อมาเพื่อลดอาการเมาค้างของตัวเอง แต่ก็มีบางคนที่ซื้อเพื่อมอบเป็นของขวัญเล็กๆ น้อยๆ ให้กับเพื่อนในงานเลี้ยงด้วย จากรายงาน ‘เทรนด์การดื่มในปี 2023 จากข้อมูลบิ๊กดาต้าทางสังคม’ พบว่า เมื่อวิเคราะห์คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับปัจจัยการซื้อยาแก้เมาค้าง พบว่า คีย์เวิร์ด ‘ของขวัญ’ เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2020 นอกจากนี้ ผลสำรวจเชิงปริมาณยังพบว่า เหตุผลที่ใช้ยาแก้เมาค้างอันดับต้นๆ คือ ‘มีคนรอบข้างให้มา’
กาแล็กซี่ ไอโฟน ซีพลัส… ภาพลักษณ์ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนแต่ละรุ่นเป็นอย่างไร?
ข้อมูลด้านการบริโภคและอิเล็กทรอนิกส์ (กุมภาพันธ์ 2023) ได้สำรวจภาพลักษณ์ของผู้ใช้กาแล็กซี่ ไอโฟน และซีพลัส จากกลุ่มตัวอย่างทั่วประเทศจำนวน 1,200 คน อายุ 19-53 ปี ทั้งชายและหญิง ผลสำรวจพบว่า อาชีพที่ผู้คนคิดว่าผู้ใช้กาแล็กซี่ประกอบอาชีพ คือ ‘ผู้บริหาร/การเงิน/บัญชี (52.7%)’ ตามมาด้วย ‘วงการกฎหมาย (51.8%)’ และ ‘อุตสาหกรรม (51.5%)’ ซึ่งแตกต่างจากภาพลักษณ์ของผู้ใช้ไอโฟนที่อาชีพ ‘นักเรียน/นักศึกษา (63.0%)’ ครองอันดับ 1 ส่วนซีพลัส ผู้คนคิดว่าผู้ใช้ประกอบอาชีพในวงการ ‘ศิลปะ (36.3%)’ และ ‘การตลาด/โฆษณา/ประชาสัมพันธ์ (35.3%)’ ซึ่งต่างจากกาแล็กซี่ สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนแบรนด์ต่างๆ ตามเพศ อายุ บุคลิก และความสนใจ ได้จากข้อมูลชุดที่ 1 ของข้อมูลชุดนี้
3 ช่องทางซื้อของยอดนิยมของเจเนอเรชัน Z: ร้านค้าออนไลน์แบบคัดสรร สโตร์จำหน่ายสินค้าสุขภาพและความงาม ร้านสะดวกซื้อ
จากข้อมูล ‘แนวโน้มการซื้อขายออนไลน์’ ที่สำนักงานสถิติแห่งชาติเผยแพร่ พบว่า ยอดขายออนไลน์ในเดือนตุลาคมทะลุ 20 ล้านล้านวอนเป็นครั้งแรก สะท้อนให้เห็นถึงความคึกคักของตลาดออนไลน์ ในขณะเดียวกัน สถาบันวิจัยวัยรุ่น 20 ของมหาวิทยาลัยแดฮักเนอิล ได้ทำการสำรวจข้อมูลด้านการบริโภคทั่วไป (กันยายน 2023) เพื่อเปรียบเทียบช่องทางการซื้อของตามประเภทสินค้า ผลสำรวจพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 45.7 เคยซื้อเสื้อผ้า/เครื่องประดับออนไลน์ผ่าน ‘ห้างสรรพสินค้าออนไลน์แบบครบวงจร’ ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา แต่เจเนอเรชัน Z นิยมซื้อผ่าน ‘ร้านค้าออนไลน์แบบคัดสรร’ เช่น 29CM, มูชินซา เป็นต้น คิดเป็นร้อยละ 39.2
พบแนวโน้มที่คล้ายคลึงกันในกลุ่มสินค้าเครื่องสำอาง ช่องทางการซื้อเครื่องสำอางที่ได้รับความนิยมสูงสุดในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา คือ ‘ห้างสรรพสินค้าออนไลน์แบบครบวงจร (44.6%)’ แต่เจเนอเรชัน Z เลือก ‘สโตร์จำหน่ายสินค้าสุขภาพและความงามแบบออฟไลน์ (35.9%)’ เป็นอันดับ 1 นอกจากนี้ ยังมีผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนมากที่เลือกซื้อผ่านเว็บไซต์ของสโตร์จำหน่ายสินค้าสุขภาพและความงาม คิดเป็นร้อยละ 22.2 ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 8.6% สะท้อนให้เห็นว่า เจเนอเรชัน Z ใช้บริการสโตร์จำหน่ายสินค้าสุขภาพและความงามอย่างแพร่หลาย ส่วนช่องทางการซื้ออาหารและเครื่องดื่ม (ยกเว้นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์) พบว่า ‘ซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ (53.3%)’ ครองอันดับ 1 แสดงให้เห็นถึงความนิยมช่องทางออฟไลน์ แต่เจเนอเรชัน Z ส่วนใหญ่เลือก ‘ร้านสะดวกซื้อ (51.1%)’ เป็นช่องทางซื้อหลัก
เงินสินสอดในงานแต่งงานของเพื่อน/คนรู้จักที่เหมาะสมคือเท่าไหร่?
ปัจจุบัน ราคาสินค้าต่างๆ เพิ่มสูงขึ้น ทำให้เกิดการพูดถึงและตั้งคำถามเกี่ยวกับเงินสินสอดในงานแต่งงานในเว็บไซต์ต่างๆ บ่อยครั้ง สถาบันวิจัยวัยรุ่น 20 ของมหาวิทยาลัยแดฮักเนอิล ได้ทำการสำรวจกลุ่มตัวอย่างทั่วประเทศจำนวน 1,500 คน อายุ 15-62 ปี ทั้งชายและหญิง เกี่ยวกับจำนวนเงินสินสอดที่เหมาะสมสำหรับงานแต่งงานของเพื่อน/คนรู้จัก และจำนวนเงินสินสอดที่ยินดีจ่ายให้กับเพื่อนสนิท
เมื่อวิเคราะห์ผลสำรวจของกลุ่มเจเนอเรชัน Y รุ่นหลัง (อายุ 28-34 ปี) ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีโอกาสได้ไปร่วมงานแต่งงานมากที่สุด พบว่า จำนวนเงินสินสอดที่เหมาะสมสำหรับงานแต่งงานของเพื่อน/คนรู้จักโดยเฉลี่ยอยู่ที่ ‘84,000 วอน’ โดยร้อยละ 51.7 ระบุว่า 100,000 วอน เป็นจำนวนเงินที่เหมาะสมมากที่สุด ยกเว้นเจเนอเรชัน Z ซึ่งมีนักเรียน/นักศึกษารวมอยู่ด้วยจำนวนมาก ที่เลือก 50,000 วอน เป็นจำนวนเงินที่เหมาะสมมากที่สุด แต่โดยรวมแล้ว ทุกกลุ่มคนเห็นพ้องต้องกันว่า 100,000 วอน เป็นจำนวนเงินสินสอดที่เหมาะสม สะท้อนให้เห็นถึงทัศนคติของผู้คนเกี่ยวกับเงินสินสอด นอกจากนี้ เจเนอเรชัน Y รุ่นหลัง ยังระบุว่า ยินดีจ่ายเงินสินสอดให้กับเพื่อนสนิทสูงสุดโดยเฉลี่ย ‘237,000 วอน’
หัวข้อที่เจเนอเรชัน Z สนใจในโอเพ่นแชท คือ ‘เกม’
จากข้อมูลด้านสื่อ เนื้อหา และแพลตฟอร์ม (กรกฎาคม 2023) พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามที่เคยใช้สื่อและเนื้อหาออนไลน์ในช่วง 1 เดือน อายุ 15-53 ปี ทั้งชายและหญิง ร้อยละ 85.9 เคยใช้บริการเว็บบอร์ดออนไลน์ในช่วง 1 เดือนที่ผ่านมา โดยเว็บบอร์ดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด คือ ‘เว็บบอร์ดของพอร์ทัล เช่น เนเวอร์ ดัม (63.8%)’ ตามมาด้วย ‘เว็บบอร์ดของเว็บไซต์ (39.0%)’ และ ‘เว็บบอร์ดของโอเพ่นแชท (37.9%)’ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เจเนอเรชัน Z มีอัตราการใช้เว็บบอร์ดของโอเพ่นแชทสูงถึง 47.6% ซึ่งสูงกว่ากลุ่มคนอื่นๆ
ได้ทำการวิเคราะห์โอเพ่นแชทของคาคาโอทอล์ค ซึ่งเป็นโอเพ่นแชทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดอย่างละเอียด พบว่า หัวข้อที่เคยเข้าร่วมในช่วง 1 เดือนที่ผ่านมา คือ ‘ชีวิตประจำวัน (22.9%)’ รองลงมาคือ ‘เศรษฐกิจ/การเงิน (19.6%)’ และ ‘การท่องเที่ยว (14.1%)’ แต่ละกลุ่มคนมีหัวข้อที่นิยมแตกต่างกัน เจเนอเรชัน Z นิยม ‘เกม (19.2%)’ เจเนอเรชัน Y รุ่นหลัง นิยม ‘ชีวิตประจำวัน (25.4%)’ เจเนอเรชัน Y รุ่นก่อน นิยม ‘เศรษฐกิจ/การเงิน (32.9%)’ และเจเนอเรชัน X นิยม ‘ชีวิตประจำวัน (30.4%)’ สะท้อนให้เห็นถึงความแตกต่างของความสนใจของแต่ละกลุ่มคน
เงินเดือนที่ผู้จบการศึกษาใหม่ต้องการ คือ 44.52 ล้านวอน
ปัจจัยสำคัญที่ผู้จบการศึกษาใหม่ใช้ในการตัดสินใจเลือกบริษัท คืออะไร? จากผลสำรวจด้านการทำงานของสถาบันวิจัยวัยรุ่น 20 ของมหาวิทยาลัยแดฮักเนอิล (พฤษภาคม 2023) พบว่า ‘เงินเดือน (28.4%)’ เป็นปัจจัยสำคัญที่สุด โดยเงินเดือนที่ผู้จบการศึกษาใหม่ต้องการโดยเฉลี่ยอยู่ที่ ‘44.52 ล้านวอน’ เมื่อแยกตามสาขาวิชาการศึกษา พบว่า สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์/ธุรกิจและเศรษฐศาสตร์ ต้องการเงินเดือน 41.28 ล้านวอน ส่วนสาขาวิทยาศาสตร์ธรรมชาติ/วิศวกรรมศาสตร์ ต้องการเงินเดือน 46.95 ล้านวอน
ความคิดเห็น0