İş Terimleri Serisi - Medya Miks

Medya Karması (Media Mix)

Reklam planlamasında, reklam mesajının alıcıya en verimli medya yoluyla ulaşmasını sağlamak amacıyla reklam yerleşimini belirleme işlemi

Genellikle medya karması, birden fazla farklı medya türünün karıştırılması durumunda Mix (karışım) olarak ifade edilir. Reklam verenler genellikle birden fazla medya kullandıkları için, nihai medya planını oluşturmak üzere medya karması sürecinden geçerler. Medya karması nasıl yapılırsa, reklamın etkisi de o kadar büyük ölçüde değişebilir. Medya karmasıyla ilgili karar alma süreci, medya planlayıcısı (pazarlamacı, pazarlama yöneticisi) için oldukça önemli bir karar verme süreci olarak kabul edilebilir.

Pazarlama için gerekli olan reklam medyası ve bütçesini ayrı ayrı bölüp uygun şekilde dağıtmak için bir plan oluşturulurken de 'medya karması' ifadesi kullanılabilir.