Durumıs 2023'ü tamamlarken, bu yılın nesil bazlı trendlerini ve içgörülerini inceleyebileceğiniz temel verileri infografik biçiminde açıkladı. Finanstan gıdaya, içkiye, güzelliğe, elektroniğe ve medyaya kadar yıllık 11 konuda yayınlanan 14 temel veriyi tek bakışta inceleyebilirsiniz.

Kredi kartı kullanırken en çok dikkate alınan avantaj 'Puan Birikimi'

Bu yıl Mart ayında yayınlanan Finansal ve Finansal Teknolojiler verileri, tercih edilen kredi kartı avantajlarını inceledi. Son 1 yıldır kredi kartı kullanan kişilere kredi kartı kullanırken öncelikli olarak hangi avantaja dikkat ettikleri sorulduğunda 'Puan birikimi (%50,0)' birinci sırada yer alırken, 'Geri Ödeme (%39,8)' ve 'Ulaşım-Yakıt indirimi (%19,7)' onu takip etti. Puanları farklı amaçlar için kullanabilme imkanı, bunun önemli bir avantaj gibi algılanmasına neden olmuş olabilir. Gerçekten de, kullanılan avantajları sorulduğunda 'Puan birikimi (%65,2)' en yüksek oranı elde etti ve bunun kredi kartı avantajı olarak yerleşik hale geldiğini gösterdi.

En çok kullanılan kredi kartı olarak 'Shinhan Kartı (%21,7)' seçildi, ancak Z kuşağı için birincilik farklıydı. Nesil bazlı en çok kullanılan kredi kartları, kart şirketleri ve banka bazlı marka imajı, gayrimenkulle ilgili algılar gibi bilgiler Finansal ve Finansal Teknolojiler (Mart 2023) verilerinde bulunabilir.

Z Kuşağının Sevdiği Kahve Markası, 'Starbucks'tan Sonra 'Mega Coffee'

2023 Ocak ayında ülke genelindeki kahve içecek yerleri (kahvehaneler) sayısı 93.414'e ulaştı. Pandemi öncesi olan 2020 Ocak ayı ile karşılaştırıldığında bu %50'lik bir artış anlamına geliyor. Kahvehanelerin bu kadar çoğaldığı günümüzde Z kuşağının tercih ettiği kahve franchise'ları hangileri? Ayda en az 1 kez kahvehaneye giden Z kuşağına en çok tercih edilen kahve franchise markalarını sorduklarında, 'Starbucks (%25,9)' birinci sırada yer aldı. Ardından 'Mega Coffee (%14,2)' ve 'Ediyya Coffee (%9,9)' yer aldı.

3 yıl önce yapılan bir gıda tüketimi araştırmasında da Starbucks tartışmasız birinci sıradaydı, ancak 2020 yılında 4. sırada yer alan Mega Coffee bu yıl 2. sıraya yükseldi. Ayrıca, ilk 5'te olmayan Compoz Coffee ve Gongcha birlikte 4. sırada yer aldı ve ucuz kahve franchise'larının büyümesi dikkat çekici.

Nesil Bazlı Tercih Edilen Serinletici İçecekler Farklı... Z Kuşağı 'Sangkwayhwan Stick (Jöle)'

Yıl sonu ve yıl başı, içki içme ve serinletici içeceklerin bahsedilme sıklığının arttığı zamanlardır. Tüketici-İçecek (Nisan 2023) verileri, nesil bazlı içki içme alışkanlıklarını ve serinletici içecek tüketim yöntemlerini inceledi. Tüm katılımcıların %71,8'i son 1 yıldır içki içerken serinletici içecek kullandığını belirtti ve kullandıkları ürün olarak en çok 'Condition (%42,0)' seçildi. Nesil bazlı tercih edilen serinletici içecekler birbirinden farklı. Z kuşağı 'Sangkwayhwan Stick (Jöle)'yi, Son Milenyumlar 'Sangkwayhwan (Hâp)'ı, İlk Milenyumlar 'Yomyeong (İçecek)'i ve X Kuşağı 'Condition (İçecek)'i tercih ediyor.

Serinletici içecekler kişisel olarak kendilerini iyi hissetmek için satın alınan ürünler olsa da, içki içme ortamlarında tanıdıklara küçük bir hediye olarak da satın alınıyor. 'Sosyal Büyük Verilere Dayalı 2023 İçme Trendleri' raporuna göre, serinletici içecek satın alma nedenleri ile ilgili anahtar kelime analizi yapıldığında, 'Hediye' kelimesinin 2020'den sonra sürekli olarak yükseldiğini görüyoruz. Ayrıca, nicel araştırma sonuçlarında da serinletici içecek tüketme nedenleri arasında 'Çevremdekilerin ikram etmesi' yüksek sırada yer alıyor.

Galaxy, iPhone, Z Flip... Akıllı Telefon Kullanıcı İmajları Neler?

Tüketici-Elektronik (Şubat 2023) verileri, ülke genelinde 19-53 yaş arası 1200 kişinin Galaxy, iPhone ve Z Flip'e yönelik ürün bazlı kullanıcı imajlarını inceledi. Onların algısına göre Galaxy kullanıcılarının meslek grupları arasında 'Yönetim-Finans-Muhasebe (%52,7)' en yüksek oranda yer alırken, 'Yasal Meslek (%51,8)' ve 'Sanayi (%51,5)' takip ediyor. iPhone kullanıcılarının meslek grubu olarak 'Öğrenci (%63,0)' olmasıyla bu durum zıtlık oluşturuyor. Öte yandan Z Flip için 'Sanat (%36,3)' ve 'Pazarlama-Reklam-Halkla İlişkiler (%35,3)' alanlarında çalışanların kullanacağını düşünenlerin oranı yüksek, bu da Galaxy'den farklı bir imaj yarattığını gösteriyor. Ayrıca, yaş, cinsiyet, kişilik, ilgi alanları gibi akıllı telefon markası kullanıcı imajları bu verilerin Part I bölümünde bulunabilir.

Z Kuşağının Sık Kullanılan Satın Alma Yerleri: Online Mağazalar, H&B Mağazaları, Marketler

Türkiye İstatistik Kurumu'nun 'Çevrimiçi Alışveriş Trendleri' verilerine göre, Ekim ayında çevrimiçi alışverişin aylık işlem hacmi ilk kez 20 milyar TL'yi aştı. Çevrimiçi pazarın canlandığı şu günlerde Durumıs, Tüketici-Genel (Eylül 2023) araştırması ile ürün bazlı temel satın alma yerlerini karşılaştırdı. Tüm katılımcıların %45,7'si son 6 ayda giysi ve giysi aksesuarı satın alırken 'Genel Çevrimiçi Alışveriş Siteleri'ni kullandığını söylerken, Z kuşağı %39,2 ile 'Online Mağazalar'da (29CM, Muzisa vb.) alışveriş yaptığını belirtti.

Kozmetik ürünlerinde de benzer bir durum söz konusu. Son 6 ayda kozmetik ürünleri satın alma yerleri arasında 'Genel Çevrimiçi Alışveriş Siteleri (%44,6)' birinci sıradayken, Z kuşağı 'Fiziksel H&B Mağazaları (%35,9)'nı birinci sırada gösterdi. Ayrıca, H&B Mağazası çevrimiçi sitelerinden alışveriş yaptığını söyleyenlerin oranı da %22,2 olarak, genele göre %8,6 puan daha yüksek çıktı. Genel olarak, Z kuşağının H&B Mağazalarını aktif olarak kullandığı görülüyor. Alkollü içecekler hariç gıda ve içecek satın alma yerleri arasında 'Büyük Marketler (%53,3)' birinci sırayı alarak fiziksel kanalların güçlü olduğunu gösterirken, Z kuşağı 'Marketler (%51,1)'i temel satın alma yeri olarak belirtti.

Arkadaş-Tanıdık Düğünü İçin Uygun Bir Tutar Ne Kadar?

Son zamanlarda artan fiyatlar nedeniyle çeşitli çevrimiçi topluluklarda düğün davetiyesi için ne kadar para verilmesi gerektiği hakkında endişeler ve tartışmalar sık sık görülüyor. Bu nedenle Durumıs, ülke genelinde 15-62 yaş arası 1500 kişiye arkadaş-tanıdık düğünleri için uygun tutarın ne olduğunu, yakın bir arkadaş için ne kadar para verebileceklerini sordu.

Düğünlere sıkça katılan yaş grubunda olan Son Milenyumların (28-34 yaş) sonuçlarına odaklanırsak, onların arkadaş-tanıdık düğünleri için uygun gördükleri tutarın ortalama '84.000 TL' olduğu ortaya çıktı. Ayrıca, '100.000 TL' diyenlerin oranı %51,7 ile en yüksek oranı oluşturdu. Öğrenci oranı yüksek olan Z kuşağında uygun tutar olarak '50.000 TL' en çok seçilen seçenek olsa da, Z kuşağı hariç tüm nesillerde '100.000 TL' en yüksek oranda tercih edilen seçenek oldu ve bu durum, düğün davetiyesine 100.000 TL verilmesi gerektiğine dair bir algının var olduğunu gösteriyor. Öte yandan, Son Milenyumlar yakın arkadaşları için ortalama '237.000 TL' ödemeye hazır olduğunu belirtti.

Z Kuşağının İlgi Alanı Açık Sohbet Konusu: 'Oyun'

Medya-İçerik-Platform (Temmuz 2023) verilerine göre, son 1 ayda medya-içerik kullanan 15-53 yaş arası bireylerin %85,9'u son 1 ayda çevrimiçi toplulukları kullandığını belirtti. 'Portal tabanlı kafe toplulukları (%63,8)'nın kullanımı en yüksek oranı alırken, 'Kendi web sitesi toplulukları (%39,0)' ve 'Açık Sohbet toplulukları (%37,9)' onu takip ediyor. Özellikle Z kuşağı, %47,6 ile diğer nesillere göre daha yüksek bir oranda Açık Sohbet topluluklarını kullanıyor.

Açık sohbetler arasında en popüler olanı olan Kakao Talk Açık Sohbet'i daha yakından inceledik. Son 1 ayda katıldıkları Açık Sohbet odalarının konuları arasında 'Günlük Yaşam (%22,9)' en çok yer alan konu olurken, ardından 'Ekonomi-Finans (%19,6)' ve 'Seyahat (%14,1)' geldi. Nesil bazlı olarak birinci sırada yer alan madde biraz farklı. Z kuşağı için 'Oyun (%19,2)', Son Milenyumlar için 'Günlük Yaşam (%25,4)', İlk Milenyumlar için 'Ekonomi-Finans (%32,9)' ve X Kuşağı için 'Günlük Yaşam (%30,4)' olarak ortaya çıktı, bu da nesil bazlı ilgi alanlarının belirgin olduğunu gösteriyor.

İş Arayanlar İçin İstenen Maaş 44.520.000 TL

İş arayanlar bir işe girerken hangi kriterleri baz alıyor? Durumıs'ın İş Arama (Mayıs 2023) araştırmasına göre 'Maaş (%28,4)' en önemli faktör olarak değerlendiriliyor. Onların istediği yeni işe giriş maaşı ortalama '44.520.000 TL' iken, alanlara göre incelediğimizde İnsan-Sosyal Bilimler ve İşletme alanlarında 41.280.000 TL, Doğa-Mühendislik alanlarında ise 46.950.000 TL olarak gözlemlendi.