Üniversiteliler İçin 2023 Veri Özeti: 20'li Yaşlar Araştırma Enstitüsü

Üniversiteli20'li Yaş Araştırma Enstitüsü (대학내일20대연구소), 2023 yılını tamamlarken bu yılın nesil bazlı trendlerini ve içgörülerini inceleyebileceğiniz temel verileri infografik formatında yayınladı. Finanstan gıdaya, alkolden güzelliğe, elektronikten medyaya kadar yılda 11 konu başlığı altında yayımlanan 14 temel veriyi tek bir bakışta görebilirsiniz.

Kredi Kartı Kullanırken En Çok Göze Alınan Avantaj 'Puan Kazanma'

Bu yıl Mart ayında yayınlanan finans ve yatırım verilerinde, tercih edilen kredi kartı avantajları incelendi. Son 1 yıl içinde kredi kartı kullanan kişilere, kredi kartı kullanırken öncelikli olarak hangi avantajı göz önünde bulundukları sorulduğunda, 'Puan Kazanma (%50,0)' birinci sırada yer aldı ve 'Geri Ödeme (%39,8)' ile 'Ulaşım ve Yakıt İndirimi (%19,7)' takip etti. Puanları biriktirip çeşitli amaçlar için kullanabilme imkanı, büyük bir avantaj olarak algılanıyor gibi görünüyor. Gerçekten de, daha önce kullandıkları avantajlar sorulduğunda 'Puan Kazanma (%65,2)' diyenlerin oranı en yüksekti. Bu da puan kazanmanın, tanıdık ve geçerli bir kredi kartı avantajı olarak yerleştiğini gösteriyor.

En çok kullanılan kredi kartı olarak 'Shinhan Kartı (%21,7)' gösterildi, ancak Z kuşağı için birinci sırada farklı bir sonuç ortaya çıktı. Nesil bazlı en çok kullanılan kredi kartları, kart şirketleri ve bankaların marka imajları, gayrimenkul ile ilgili algılar gibi konular, Finans ve Yatırım (2023 Mart) verilerinde bulunabilir.

Z Kuşağının En Sevdiği Kahve Markası: Starbucks'tan Sonra Mega Coffee

2023 yılının Ocak ayı itibarıyla ülke genelindeki kahve içecek dükkanlarının (kahvehanelerin) sayısı 93.414'e ulaştı. Pandemi öncesi 2020 yılının Ocak ayı ile karşılaştırıldığında %50'lik bir artış söz konusu. Kahvehaneler bu kadar çoğalmışken, Z kuşağının tercih ettiği kahve franchise'ı hangisi? Ayda en az 1 kere kahvehaneye giden Z kuşağına en çok tercih ettikleri kahve franchise markası sorulduğunda, 'Starbucks (%25,9)' birinci sırada yer aldı. Ardından sırasıyla 'Mega Coffee (%14,2)' ve 'Ediya Coffee (%9,9)' geldi.

3 yıl önce yapılan beslenme alışkanlıkları araştırmasında da Starbucks tartışmasız birinci sıradaydı, ancak 2020 yılında 4. sırada yer alan Mega Coffee'nin bu yıl 2. sıraya yükselmesi dikkat çekici. Ayrıca, ilk 5'te yer almayan Compoze Coffee ve Gongcha'nın ortak 4. sırada yer alması gibi, düşük fiyatlı kahve franchise'larının büyümesi de dikkat çekici.

Nesillere Göre Tercih Edilen Serseri Mayası Farklı: Z Kuşağı 'Sangkwe Hwan Stick Tipi'

Yıl sonu ve yıl başı, içki ve serseri mayası bahislerinin arttığı bir dönemdir. Tüketim-Alkol (2023 Nisan) verilerinde, nesil bazlı içki alışkanlıkları ile birlikte serseri mayası tüketim yöntemleri incelendi. Tüm katılımcıların %71,8'i son 1 yıl içinde içki içerken serseri mayası kullandığını belirtti ve kullandıkları ürün olarak en çok 'Condition (%42,0)' gösterildi. Nesillere göre tercih edilen serseri mayası farklılık gösteriyor. Z kuşağı 'Sangkwe Hwan Stick Tipi (Jöle Tipi)', Genç Milenyumlar 'Sangkwe Hwan (Hap Tipi)', Yaşlı Milenyumlar 'Yomyung (İçecek Tipi)' ve X Kuşağı 'Condition (İçecek Tipi)'ni en çok tercih ediyor.

Serseri mayası, kişinin kendi serseriliğini azaltmak için satın aldığı bir ürün olsa da, içki sohbetlerinde tanıdıklara hafif bir hediye olarak da satın alınabilir. 'Sosyal Büyük Veri ile 2023 İçki Trendleri' raporuna göre, serseri mayası satın alma nedenleri ile ilgili anahtar kelimeler analiz edildiğinde, 'Hediye' anahtar kelimesinin 2020 yılından itibaren sürekli olarak yükseldiği görüldü. Ayrıca, nicel araştırma sonuçlarında da serseri mayası kullanma nedenleri arasında 'Çevremdekiler tarafından ikram edildiği için' üst sıralarda yer aldı.

Galaxy, iPhone, Z Flip... Akıllı Telefonlara Göre Kullanıcı İmajı Nedir?

Tüketim-Elektronik (2023 Şubat) verilerinde, Türkiye'deki 19-53 yaş arası 1200 kişinin Galaxy, iPhone ve Z Flip'e göre ürün bazlı kullanıcı imajlarını araştırdık. Bunların Galaxy kullanıcısı olarak gördükleri meslek grupları arasında 'Yönetim-Mali İşler-Muhasebe (%52,7)' en yüksek oranda yer aldı ve 'Adliye (%51,8)' ile 'Sanayi (%51,5)' sektörleri takip etti. iPhone kullanıcısı olarak 'Öğrenci (%63,0)'nin birinci sırada yer alması ile tezat oluşturuyor. Öte yandan Z Flip için 'Sanat (%36,3)' ve 'Pazarlama-Reklam-Tanıtım (%35,3)' sektörlerinde çalışacak kişilerin kullanacağını düşünenlerin oranı yüksek olup, Galaxy'den farklı bir imaj oluşturuyor. Bunun yanı sıra, yaş, cinsiyet, kişilik ve ilgi alanları gibi akıllı telefon markası kullanıcı imajı, bu verilerin I. Bölümünde bulunabilir.

Z Kuşağının En Çok Kullandığı Satın Alma Yerleri Üçlüsü: Online Editörlük Mağazaları, H&B Mağazaları, Bakkal

TÜİK'in açıkladığı 'Çevrimiçi Alışveriş Trendleri'ne göre, Ekim ayında çevrimiçi alışverişin aylık işlem hacmi ilk kez 20 trilyon TL'yi aştı. Çevrimiçi pazarın canlandığı bu dönemde, Üniversiteli20'li Yaş Araştırma Enstitüsü (대학내일20대연구소), Tüketim-Genel (2023 Eylül) araştırmasıyla ürün bazlı temel satın alma yerlerini karşılaştırdı. Tüm katılımcıların %45,7'si son 6 ay içinde giyim ve giyim aksesuarları satın alırken 'Genel Çevrimiçi Alışveriş Sitelerini' kullanırken, Z kuşağı '29CM, Musinsa gibi Online Editörlük Mağazaları'ndan alışveriş yaptığını belirtme oranı %39,2 ile en yüksekti.

Kozmetikte de benzer bir durum söz konusu. Son 6 ay içinde kozmetik ürünlerinin temel satın alma yeri olarak 'Genel Çevrimiçi Alışveriş Siteleri (%44,6)' birinci sırada yer alırken, Z kuşağı 'Fiziksel H&B Mağazaları (%35,9)'nı birinci sırada gösterdi. Ayrıca, H&B mağazalarının çevrimiçi mağazalarından alışveriş yaptığını belirtenlerin oranı da %22,2 olup, genele göre %8,6 puan daha yüksek. Genel olarak Z kuşağının H&B mağazalarını aktif olarak kullandığı görülüyor. Alkollü içecekler hariç gıda ve içecek satın alma yeri olarak 'Büyük Marketler (%53,3)' birinci sırada yer alıp, fiziksel mağazalar öne çıkarken, Z kuşağı 'Bakkal (%51,1)'ı temel satın alma yeri olarak belirtme oranı en yüksekti.

Arkadaş ve Tanıdıkların Düğünlerindeki Tebrik Parası İçin Uygun Miktar Nedir?

Son zamanlarda artan enflasyon ile birlikte çeşitli çevrimiçi topluluklarda düğün tebrik parası ile ilgili endişeler veya tartışmalar sıklıkla görülüyor. Bunun üzerine Üniversiteli20'li Yaş Araştırma Enstitüsü (대학내일20대연구소), Türkiye'deki 15-62 yaş arası 1500 kişiye arkadaş ve tanıdıkların düğünlerindeki tebrik parası olarak ne kadar uygun olduğunu, yakın bir arkadaşının düğünü için ne kadar verebileceklerini sordu.

Düğünlere katılma olasılığı yüksek bir yaş grubunda olan Genç Milenyumlar (28-34 yaş) sonuçlarına odaklanırsak, bunların arkadaş ve tanıdıkların düğünlerindeki tebrik parası olarak uygun gördükleri miktar ortalama '84.000 TL' olarak ortaya çıktı. Ayrıca, 100.000 TL diyenlerin oranı %51,7 ile en yüksekti. Öğrenci oranı yüksek olan Z kuşağı, uygun miktar olarak 50.000 TL'yi en çok göstermiş olsa da, Z kuşağı hariç diğer nesillerde 100.000 TL cevabının en yüksek olması, tebrik parası olarak 100.000 TL verilmesi gerektiği algısının görülebileceğini gösteriyor. Öte yandan, Genç Milenyumlar yakın bir arkadaşlarının düğünü için ortalama '237.000 TL'ye kadar ödeme yapmaya hazır olduklarını belirtti.

Z Kuşağının İlgi Duyduğu Açık Sohbet Konuları 'Oyun'

Medya-İçerik-Platform (2023 Temmuz) verilerine göre, son 1 ay içinde medya-içerik kullanan 15-53 yaş arası kişilerin %85,9'u son 1 ay içinde çevrimiçi topluluk kullandığını belirtti. 'Portal Tabanlı Cafe Toplulukları (%63,8)' (Naver, Daum gibi), 'Kendi Web Sitesi Toplulukları (%39,0)' ve 'Açık Sohbet Toplulukları (%37,9)' takip etti. Özellikle Z kuşağının açık sohbet topluluklarını kullanma oranı %47,6 olup, diğer nesillere göre daha yüksek.

Açık sohbetler arasında en yaygın olan KakaoTalk açık sohbetlerine daha detaylı baktık. Son 1 ay içinde katıldıkları açık sohbet odalarının konusu olarak 'Günlük Yaşam (%22,9)' en çok gösterildi ve ardından 'Ekonomi-Finans (%19,6)', 'Seyahat (%14,1)' sırasıyla geldi. Nesillere göre birinci sırada yer alan maddeler biraz farklılık gösterdi. Z kuşağı 'Oyun (%19,2)', Genç Milenyumlar 'Günlük Yaşam (%25,4)', Yaşlı Milenyumlar 'Ekonomi-Finans (%32,9)' ve X Kuşağı 'Günlük Yaşam (%30,4)' olarak ortaya çıktı ve böylece nesil bazlı ilgi alanlarının belirginleştiği görüldü.

İş Arayanların İstediği Ücret 44.520.000 TL

İş arayanların işe girecekleri şirketi seçerken temel aldıkları kriter nedir? Üniversiteli20'li Yaş Araştırma Enstitüsü'nün (대학내일20대연구소) İşe Alma (2023 Mayıs) araştırması sonucunda 'Ücret (%28,4)' en önemli husus olarak gösterildi. Bunların istediği yeni işe başlayanların hedef ücreti ortalama '44.520.000 TL' idi ve branşlara göre incelendiğinde, Beşeri Bilimler ve Ekonomi bölümleri için 41.280.000 TL, Fen ve Mühendislik bölümleri için ise 46.950.000 TL olarak belirlendi.