Hệ thống thuật ngữ công việc - Media Mix

Media Mix (Media Mix)

Công việc xác định kế hoạch phân bổ quảng cáo trong kế hoạch quảng cáo để thông điệp quảng cáo có thể tiếp cận người mua hiệu quả nhất thông qua các phương tiện truyền thông.

Chủ yếu, Media Mix được thể hiện bằng từ Mix (mix) khi kết hợp nhiều loại phương tiện truyền thông khác nhau. Thông thường, các nhà quảng cáo sử dụng nhiều hơn một phương tiện, do đó họ phải trải qua quá trình Media Mix để tạo ra kế hoạch phương tiện cuối cùng. Hiệu quả của quảng cáo có thể thay đổi đáng kể tùy thuộc vào cách thực hiện Media Mix. Quá trình ra quyết định liên quan đến Media Mix có thể được coi là một quyết định rất quan trọng đối với người lập kế hoạch phương tiện (nhà tiếp thị, người chịu trách nhiệm tiếp thị).

Khi lập kế hoạch phân chia và phân bổ hợp lý các kênh quảng cáo và ngân sách cần thiết cho tiếp thị, người ta cũng có thể sử dụng cụm từ "Media Mix".