Đại học Ngày Mai Viện Nghiên cứu Thế hệ 20, công bố tổng kết dữ liệu năm 2023

Đại học Naeil 20 đại nghiên cứu đã công bố đồ họa thông tin với các dữ liệu chính giúp nhìn lại xu hướng và hiểu biết về từng thế hệ trong năm 2023. Bạn có thể xem tổng quan 14 dữ liệu chính được phát hành hàng năm với 11 chủ đề, từ tài chính, thực phẩm, đồ uống, làm đẹp, điện tử đến truyền thông.

Lợi ích được xem xét nhiều nhất khi sử dụng thẻ tín dụng là ‘ tích lũy điểm’

Dữ liệu tài chính & đầu tư được phát hành vào tháng 3 năm nay đã xem xét các lợi ích của thẻ tín dụng được ưa chuộng. Khi được hỏi về lợi ích được ưu tiên khi sử dụng thẻ tín dụng trong vòng 1 năm gần đây đối với những người sử dụng thẻ tín dụng, ‘tích lũy điểm (50,0%)’ đứng đầu danh sách, tiếp theo là ‘hoàn tiền (39,8%)’ và ‘giảm giá vé xe/xăng dầu (19,7%)’. Có vẻ như người dùng cảm thấy tích lũy điểm là một lợi ích lớn vì có thể sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau. Trên thực tế, tỷ lệ những người trả lời rằng ‘tích lũy điểm (65,2%)’ là lợi ích mà họ đã từng sử dụng cũng cao nhất, điều này cho thấy tích lũy điểm đã trở thành một lợi ích thẻ tín dụng quen thuộc và hiệu quả.

Thẻ tín dụng được sử dụng nhiều nhất là ‘Thẻ Shinhan (21,7%)’, nhưng ở thế hệ Z lại có kết quả khác. Bạn có thể tìm thấy thông tin chi tiết về thẻ tín dụng được sử dụng chính, hình ảnh thương hiệu của từng công ty thẻ tín dụng/ngân hàng và nhận thức về bất động sản của từng thế hệ trong dữ liệu Tài chính & đầu tư (Tháng 3 năm 2023).

Thương hiệu cà phê được thế hệ Z yêu thích, sau Starbucks là Mega Coffee

Tính đến tháng 1 năm 2023, số lượng cửa hàng cà phê trên toàn quốc đạt 93.414 cửa hàng. Con số này đã tăng 50% so với tháng 1 năm 2020, thời điểm trước đại dịch. Với sự phát triển mạnh mẽ của ngành cà phê, thương hiệu nhượng quyền nào được thế hệ Z lựa chọn? Kết quả khảo sát về thương hiệu nhượng quyền cà phê được ưa chuộng nhất đối với những người thuộc thế hệ Z thường xuyên ghé thăm quán cà phê (ít nhất 1 lần/3 tháng) cho thấy ‘Starbucks (25,9%)’ đứng đầu. Tiếp theo là ‘Mega Coffee (14,2%)’ và ‘Ediya Coffee (9,9%)’.

Trong cuộc khảo sát về thói quen ăn uống được thực hiện 3 năm trước, Starbucks vẫn giữ vững vị trí số 1, nhưng điều đáng chú ý là Mega Coffee, từng đứng thứ 4 vào năm 2020, đã vươn lên vị trí thứ 2 trong năm nay. Ngoài ra, sự phát triển của các chuỗi cà phê giá rẻ cũng đáng được quan tâm khi Compoze Coffee và Gong Cha cùng đạt vị trí thứ 4, trong khi trước đó không nằm trong top 5.

Thuốc giải rượu được ưa chuộng khác nhau ở mỗi thế hệ… Thế hệ Z thích ‘Sangkwaehuan dạng que’

Cuối năm và đầu năm là thời điểm lượng thảo luận về các cuộc nhậu nhẹt và thuốc giải rượu tăng cao. Dữ liệu Tiêu dùng & Đồ uống (Tháng 4 năm 2023) đã khảo sát về hành vi uống rượu của từng thế hệ cùng với cách sử dụng thuốc giải rượu. 71,8% tổng số người được hỏi cho biết họ đã từng sử dụng thuốc giải rượu khi uống rượu trong vòng 1 năm gần đây, và sản phẩm được sử dụng nhiều nhất là ‘Condition (42,0%)’. Tuy nhiên, thuốc giải rượu được ưa chuộng lại khác nhau ở từng thế hệ. Thế hệ Z thích ‘Sangkwaehuan dạng que (dạng thạch)’, hậu Millennials thích ‘Sangkwaehuan (dạng viên)’, tiền Millennials thích ‘Yeomyeong (dạng nước)’, thế hệ X thì thích ‘Condition (dạng nước)’.

Thuốc giải rượu là sản phẩm được mua để giảm bớt cảm giác say rượu, nhưng cũng có thể được mua để tặng bạn bè trong các buổi nhậu. Theo báo cáo ‘Xu hướng uống rượu năm 2023 dựa trên dữ liệu lớn’, việc phân tích các từ khóa liên quan đến yếu tố mua thuốc giải rượu cho thấy từ khóa ‘quà tặng’ tăng đều đặn kể từ năm 2020. Kết quả khảo sát định lượng cũng cho thấy một trong những lý do hàng đầu khiến người dùng sử dụng thuốc giải rượu là ‘do người khác tặng’.

Galaxy, iPhone, Z Flip… Hình ảnh người dùng từng dòng điện thoại?

Dữ liệu Tiêu dùng & Điện tử (Tháng 2 năm 2023) đã tìm hiểu hình ảnh người dùng Galaxy, iPhone và Z Flip theo nhận định của 1.200 người nam/nữ từ 19 đến 53 tuổi trên toàn quốc. Theo họ, nghề nghiệp của người dùng Galaxy phổ biến nhất là ‘Quản lý/Tài chính/Kế toán (52,7%)’, tiếp theo là ‘Ngành pháp lý (51,8%)’ và ‘Công nghiệp (51,5%)’. Điều này trái ngược với hình ảnh người dùng iPhone, trong đó ‘Học sinh (63,0%)’ đứng đầu. Mặt khác, Z Flip được cho là sẽ được sử dụng nhiều bởi những người làm trong lĩnh vực ‘Nghệ thuật (36,3%)’ và ‘Tiếp thị/Quảng cáo/Quan hệ công chúng (35,3%)’, tạo nên một hình ảnh khác biệt so với Galaxy. Ngoài ra, bạn có thể tìm thấy thông tin chi tiết về hình ảnh người dùng theo độ tuổi, giới tính, tính cách và sở thích của từng dòng điện thoại trong Phần I của dữ liệu này.

3 ông lớn nơi mua sắm được thế hệ Z ưa chuộng: Shop online, Cửa hàng H&B, Cửa hàng tiện lợi

Theo Tổng cục Thống kê, doanh thu mua sắm trực tuyến trong tháng 10 đã vượt mốc 20 nghìn tỷ won lần đầu tiên. Trong bối cảnh thị trường trực tuyến sôi động, Đại học Naeil 20 đại nghiên cứu đã so sánh các nơi mua sắm chính theo từng mặt hàng thông qua khảo sát Tiêu dùng & Chung (Tháng 9 năm 2023). 45,7% tổng số người được hỏi cho biết họ đã mua quần áo/phụ kiện thời trang trên ‘Siêu thị trực tuyến tổng hợp’ trong vòng 6 tháng gần đây, nhưng thế hệ Z lại ưu tiên mua sắm tại ‘Shop online’ như 29CM, Musinsa,… (39,2%).

Lĩnh vực mỹ phẩm cũng có xu hướng tương tự. ‘Siêu thị trực tuyến tổng hợp (44,6%)’ là nơi mua sắm mỹ phẩm chính được lựa chọn nhiều nhất trong vòng 6 tháng gần đây, nhưng thế hệ Z lại lựa chọn ‘Cửa hàng H&B (35,9%)’ đứng đầu. Không chỉ vậy, tỷ lệ những người mua hàng trên website của các cửa hàng H&B cũng cao hơn so với mức trung bình (22,2%, cao hơn 8,6% so với mức trung bình). Nhìn chung, thế hệ Z có xu hướng sử dụng cửa hàng H&B thường xuyên. ‘Siêu thị lớn (53,3%)’ là nơi mua sắm chính của các mặt hàng thực phẩm & đồ uống (ngoại trừ rượu bia), cho thấy sức mạnh của kênh mua sắm truyền thống, nhưng tỷ lệ những người thuộc thế hệ Z cho biết ‘Cửa hàng tiện lợi (51,1%)’ là nơi mua sắm chính lại cao nhất.

Số tiền mừng cưới phù hợp cho bạn bè/người quen là bao nhiêu?

Giá cả leo thang gần đây khiến các diễn đàn trực tuyến thường xuyên xuất hiện những bài viết bày tỏ sự lo lắng hoặc tranh luận về tiền mừng cưới. Vì vậy, Đại học Naeil 20 đại nghiên cứu đã tiến hành khảo sát 1.500 người nam/nữ từ 15 đến 62 tuổi trên toàn quốc về số tiền mừng cưới phù hợp cho bạn bè/người quen và số tiền họ có thể chi cho bạn thân.

Nếu tập trung vào kết quả của nhóm hậu Millennials (28-34 tuổi), nhóm tuổi thường xuyên tham dự đám cưới, thì mức tiền mừng cưới phù hợp với bạn bè/người quen trung bình là ‘84.000 won’. Ngoài ra, tỷ lệ những người trả lời ‘100.000 won’ là cao nhất (51,7%). Ngoại trừ thế hệ Z, nhóm tuổi có tỷ lệ học sinh cao, cho rằng 50.000 won là mức tiền phù hợp, thì ở các nhóm tuổi khác, tỷ lệ những người trả lời ‘100.000 won’ là cao nhất, điều này cho thấy nhận thức về việc cần phải mừng ít nhất 100.000 won. Mặt khác, hậu Millennials cho biết họ sẵn sàng chi tối đa ‘237.000 won’ cho bạn thân.

Chủ đề trò chuyện mở được thế hệ Z quan tâm là ‘Trò chơi’

Theo dữ liệu Truyền thông & Nội dung & Nền tảng (Tháng 7 năm 2023), trong số những người nam/nữ từ 15 đến 53 tuổi đã từng sử dụng phương tiện truyền thông & nội dung trong tháng, 85,9% cho biết họ đã từng sử dụng cộng đồng trực tuyến trong tháng. Tỷ lệ sử dụng ‘Cộng đồng Cafe dựa trên cổng thông tin (Naver, Daum,…) (63,8%)’ là cao nhất, tiếp theo là ‘Cộng đồng trên website riêng (39,0%)’ và ‘Cộng đồng trò chuyện mở (37,9%)’. Đặc biệt, tỷ lệ sử dụng cộng đồng trò chuyện mở của thế hệ Z là 47,6%, cao hơn so với các thế hệ khác.

Chúng tôi đã phân tích kỹ hơn về KakaoTalk Open Chatting, một trong những nền tảng trò chuyện mở phổ biến nhất. Chủ đề phòng trò chuyện mở mà người dùng đã tham gia trong tháng gần nhất là ‘Cuộc sống hàng ngày (22,9%)’, tiếp theo là ‘Kinh tế/Tài chính (19,6%)’ và ‘Du lịch (14,1%)’. Chủ đề đứng đầu ở mỗi thế hệ có đôi chút khác biệt. Thế hệ Z là ‘Trò chơi (19,2%)’, hậu Millennials là ‘Cuộc sống hàng ngày (25,4%)’, tiền Millennials là ‘Kinh tế/Tài chính (32,9%)’, thế hệ X là ‘Cuộc sống hàng ngày (30,4%)’, điều này cho thấy rõ sự khác biệt về sở thích của từng thế hệ.

Mức lương mong muốn của sinh viên chuẩn bị đi làm là 44,52 triệu won

Yếu tố nào quyết định việc sinh viên chuẩn bị đi làm lựa chọn công ty để làm việc? Theo kết quả khảo sát Việc làm (Tháng 5 năm 2023) của Đại học Naeil 20 đại nghiên cứu, ‘Mức lương (28,4%)’ là yếu tố được quan tâm hàng đầu. Mức lương mong muốn trung bình của sinh viên mới ra trường là ‘44,52 triệu won’, nếu phân tích theo chuyên ngành thì ngành Nhân văn/Kinh tế/Quản trị là 41,28 triệu won, ngành Tự nhiên/Kỹ thuật là 46,95 triệu won.