業務術語系列 - 媒體組合

媒體組合 (Media Mix)

在廣告計劃中，決定廣告訊息能以何種最有效率的媒體傳遞給購買者的作業

通常媒體組合在混合一種以上不同類型的媒體時，會以Mix（混合）來表示。由於廣告主通常會使用一種以上的媒體，因此在建構最終媒體規劃時，會經歷媒體組合的過程。媒體組合的方式會極大地影響廣告成效。與媒體組合相關的決策過程，對於媒體規劃人員（行銷人員、行銷負責人）來說，是極為重要的決策。

在規劃行銷所需的廣告媒體和預算，並將其分別分割和適當分配時，也可以使用「媒體組合」一詞。