大學生明日20世代研究所，2023年數據總結公開

大學內日20世代研究所於2023年結束之際，以資訊圖表形式公開了可一窺今年各世代趨勢與洞察力的主要數據。可以一目了然地查看以金融、食品、飲酒、美容、電子、媒體等為主題，每年發布的14項主要數據，共計11個主題。

使用信用卡時，最常考慮的優惠為「積點」

今年3月發布的金融·財務數據中，探討了消費者偏好的信用卡優惠。針對過去一年內使用過信用卡的對象，詢問使用信用卡時最優先考慮的優惠為何，結果「積點（50.0%）」位居第一，其次為「現金回饋（39.8%）」和「交通·加油折扣（19.7%）」。由於可以累積點數並用於各種用途，因此似乎被視為很大的優惠。實際使用過優惠的受訪者中，回答「積點（65.2%）」的比例最高，由此可知積點已成為熟悉且有效的信用卡優惠。

最常使用的信用卡為「新韓卡（21.7%）」，但Z世代的排名卻有所不同。各世代最常使用的信用卡、信用卡公司和銀行的品牌形象、不動產相關認知等，可參閱金融·財務（2023年3月）數據。

Z世代最愛的咖啡品牌，繼星巴克之後是「Mega Coffee」

截至2023年1月，全國咖啡飲品店（咖啡廳）數量達到93,414家。與疫情前的2020年1月相比，增長了50%。在咖啡廳如此眾多的情況下，Z世代選擇的咖啡連鎖店是哪一家呢？針對每月至少光顧咖啡廳一次的Z世代，調查其最喜歡的咖啡連鎖店品牌，結果「星巴克（25.9%）」位居第一。其次為「Mega Coffee（14.2%）」和「Ediya Coffee（9.9%）」。

3年前進行的飲食調查中，星巴克也穩居第一，但值得注意的是，2020年排名第四的Mega Coffee今年躍升至第二名。此外，先前未進入前五名的Compoze Coffee和貢茶並列第四名，顯示低價咖啡連鎖店的成長值得關注。

各世代偏好的宿醉解酒藥不同…Z世代偏好「爽快환棒狀」

歲末年初是酒局和宿醉解酒藥提及量上升的時期。消費·飲酒（2023年4月）數據中，調查了各世代的飲酒行為以及宿醉解酒藥的消費方式。整體受訪者中，有71.8%在過去一年內飲酒時曾使用過宿醉解酒藥，其中最常提及的產品為「Condition（42.0%）」。各世代偏好的宿醉解酒藥各不相同。Z世代偏好「爽快환棒狀（果凍狀）」，後期的千禧世代偏好「爽快환（丸狀）」，早期的千禧世代偏好「黎明的8小時（飲料狀）」，X世代則偏好「Condition（飲料狀）」。

宿醉解酒藥雖然是為了緩解個人宿醉而購買的產品，但也有人會在酒局上作為小禮物贈送給友人。「以社群大數據觀察2023年飲酒趨勢」報告中，分析了與宿醉解酒藥購買因素相關的關鍵字，結果發現「禮物」關鍵字在2020年之後持續上升。此外，定量調查結果也顯示，在宿醉解酒藥的服用原因中，「周遭人士給予」位居前列。

Galaxy、iPhone、Z Flip…智慧型手機使用者形象為何？

消費·電子（2023年2月）數據中，調查了全國19至53歲男女1200人對於Galaxy、iPhone、Z Flip等產品使用者的形象。他們認為Galaxy使用者的職業類型中，「經營·財務·會計（52.7%）」比例最高，其次為「司法界（51.8%）」和「工業（51.5%）」領域。與之形成對比的是，iPhone使用者的職業類型中，「學生（63.0%）」位居第一。另一方面，對於Z Flip，回答「藝術（36.3%）」和「行銷·廣告·公關（35.3%）」領域的人可能會使用該產品的比例較高，與Galaxy呈現出截然不同的形象。此外，智慧型手機品牌的使用者形象，例如年齡、性別、性格、興趣等，可在該數據的Part I中查看。

Z世代主要使用的購物平台三大天王：線上編輯商店、H&B商店、便利商店

根據統計局發布的「線上購物趨勢」，10月份線上購物的月交易額首次突破20兆韓元。在線上市場蓬勃發展的同時，大學內日20世代研究所透過消費·一般（2023年9月）調查比較了各商品類別的主要購物平台。整體受訪者中，有45.7%在最近6個月內購買服裝·服飾雜貨時使用了「綜合線上購物商城」，但Z世代回答在29CM、Musinsa等「線上編輯商店」購買的比例為39.2%，位居第一。

化妝品也呈現出類似的趨勢。最近6個月內化妝品的主要購物平台第一名是「綜合線上購物商城（44.6%）」，但Z世代將「線下H&B商店（35.9%）」列為第一名。此外，回答在H&B商店線上購物商城購買的比例也達22.2%，比整體高出8.6個百分點。總體而言，Z世代積極使用H&B商店。除了酒類以外，食品·飲料的購物平台中，「大型超市（53.3%）」位居第一，顯示線下市場佔據優勢，但Z世代回答「便利商店（51.1%）」為主要購物平台的比例最高。

朋友·熟人婚禮祝儀金的適當金額是多少？

最近物價上漲，在各種線上社群中經常出現關於婚禮祝儀金的煩惱或爭議。因此，大學內日20世代研究所針對全國15至62歲男女1500人進行調查，詢問他們認為朋友·熟人婚禮祝儀金的適當金額是多少，以及願意為親密朋友支付多少祝儀金。

將焦點放在參加婚禮次數較多的年齡層，也就是後期的千禧世代（28至34歲）的結果，他們認為朋友·熟人婚禮祝儀金的適當金額平均為「8.4萬韓元」。此外，回答10萬韓元的比例為51.7%，最高。除了學生比例較高的Z世代將5萬韓元列為適當金額外，其他世代中回答10萬韓元的比例最高，由此可見，普遍認為祝儀金至少要給10萬韓元。另一方面，後期的千禧世代表示願意為親密朋友支付的祝儀金平均為「23.7萬韓元」。

Z世代感興趣的開放聊天主題是「遊戲」

媒體·內容·平台（2023年7月）數據顯示，在過去一個月內使用過媒體·內容的15至53歲男女中，有85.9%在最近一個月內使用過線上社群。其中，「入口網站平台社群（63.8%）」的使用率最高，其次為「自有網站社群（39.0%）」和「開放聊天社群（37.9%）」。特別是Z世代的開放聊天社群使用率為47.6%，高於其他世代。

針對最普遍的KakaoTalk開放聊天進行更仔細的觀察。在過去一個月內參與過的開放聊天室主題中，「日常生活（22.9%）」最多，其次為「經濟·金融（19.6%）」和「旅遊（14.1%）」。各世代排名第一的項目略有不同。Z世代為遊戲（19.2%），後期的千禧世代為日常生活（25.4%），早期的千禧世代為經濟·金融（32.9%），X世代為日常生活（30.4%），顯示出各世代的興趣主題截然不同。

求職者期望的理想年薪為4452萬韓元

求職者在選擇入職公司時，會將哪些項目作為標準呢？大學內日20世代研究所的求職（2023年5月）調查結果顯示，求職者最重視的是「年薪（28.4%）」。他們期望的新進員工理想年薪平均為「4452萬韓元」，若依專業領域區分，人文·商經領域為4128萬韓元，自然·工學領域為4695萬韓元。