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durumis AI 总结的文章
- 根據2023年趨勢數據,分析了各世代在信用卡優惠偏好、咖啡廳品牌偏好、宿醉解酒藥偏好、智慧型手機品牌使用者形象、 主要購買地點、婚禮禮金、公開聊天主題、期望薪資等多個領域的趨勢。
- 特別是Z世代偏好積點信用卡、美咖咖啡、爽快丸棒狀宿醉解酒藥、線上服飾店、便利商店、與遊戲相關的公開聊天室,以及4452萬元的 期望薪資。
- 除此之外,還比較分析了千禧世代、X世代的趨勢和洞察,呈現各世代特徵的數據。
大學內日20代研究所於2023年結束之際,公開以資訊圖表形式呈現今年各世代趨勢和洞察力的主要數據。 從金融、食品、飲酒、美容、電子、媒體等領域,每年發行11個主題,共計14個主要數據,一目了然。
大學內日20代研究所選出的2023年各世代主要數據總結算資訊圖表
使用信用卡時,最看重的優惠是「積分累積」
今年3月發行的金融‧財經數據分析了消費者偏好的信用卡優惠。針對過去一年內使用信用卡的消費者,詢問他們 使用信用卡時最優先考慮的優惠,結果「積分累積(50.0%)」名列第一,其次為「現金回饋(39.8%)」和 「交通‧加油折扣(19.7%)」。由於積分可以累積並用於多種用途,因此被視為一大福利。實際上, 在回答「曾經使用過的優惠」時,「積分累積(65.2%)」的比例最高,可見積分累積已成為熟悉且有效的 信用卡優惠。
最常使用的信用卡為「新韓卡(21.7%)」,但Z世代的結果則有所不同。各世代最常使用的信用卡、 信用卡公司和銀行的品牌形象、房地產相關認知等資訊,可以在金融‧財經(2023年3月)數據中找到。
Z世代最喜歡的咖啡品牌,繼「星巴克」之後是「Megabox」
截至2023年1月,韓國全國咖啡飲料店(咖啡廳)數量已達到93414家。與疫情前的2020年1月相比, 增長了50%。在咖啡廳如此眾多的情況下,Z世代選擇的咖啡連鎖店是哪一家呢?針對每月至少訪問咖啡廳三次的 Z世代,調查他們最喜歡的咖啡連鎖店品牌,結果「星巴克(25.9%)」排名第一。其次為 「Megabox(14.2%)」和「伊蒂雅咖啡(9.9%)」。
3年前進行的飲食調查中,星巴克也位居榜首,但值得注意的是,2020年排名第四的Megabox今年上升至第二名。 此外,原本不在前五名的「COMEBUY Coffee」和「貢茶」並列第四名,顯示低價咖啡連鎖店的成長值得關注。
各世代喜愛的宿醉解酒藥各不相同… Z世代最愛「爽快煥棒狀」
年末年初是酒局和宿醉解酒藥提及率上升的時期。消費‧飲酒(2023年4月)數據調查了各世代的飲酒行為和 宿醉解酒藥的消費方式。整體受訪者中,有71.8%的人在過去一年內有飲酒時服用宿醉解酒藥的經驗, 其中最常提及的產品是「Condition(42.0%)」。各世代喜愛的宿醉解酒藥各不相同,Z世代最愛 「爽快煥棒狀(果凍狀)」,後期千禧世代最愛「爽快煥(丸狀)」,前期千禧世代最愛「Yeongmyeong (飲料型)」,X世代最愛「Condition(飲料型)」。
宿醉解酒藥是為了減輕自己的宿醉而購買的產品,但也有人在酒局中作為禮物贈送給朋友。根據 「2023年飲酒趨勢的社會大數據」報告,對與宿醉解酒藥購買因素相關的關鍵字進行分析後發現, 「禮物」關鍵字在2020年後持續上升。此外,在量化調查結果中,「周圍的人給了我」也位列 宿醉解酒藥的服用原因。
Galaxy、iPhone、Z Flip… 智慧型手機使用者的形象?
消費‧電子(2023年2月)數據調查了韓國全國19~53歲男女1200人對於Galaxy、iPhone、Z Flip等 產品的使用者形象。他們認為Galaxy使用者的職業群體中,「經營‧財務‧會計(52.7%)」比例最高, 其次為「法律界(51.8%)」和「工業(51.5%)」。與此形成對比的是,iPhone使用者的職業群體中, 「學生(63.0%)」排名第一。另一方面,Z Flip則認為「藝術(36.3%)」和「行銷‧廣告‧公關(35.3%)」 領域的人比較可能會使用,與Galaxy的形象有所不同。此外,在該數據的Part I中,可以查看年齡、性別、 性格、興趣等智慧型手機品牌使用者形象。
Z世代最常使用的購物平台三大天王:線上精品店、H&B商店、便利商店
根據統計局發布的「線上購物趨勢」,10月份線上購物的月交易額首次突破20兆韓元。在線上市場蓬勃發展的 情況下,大學內日20代研究所通過消費‧一般(2023年9月)調查,對照了各品項的主要購買平台。整體受訪者中, 有45.7%的人在過去6個月內購買服裝‧服飾雜貨時使用了「綜合線上購物平台」,但Z世代則表示在29CM、 Musinsa等「線上精品店」購買的比例最高,達39.2%。
化妝品也呈現出類似的趨勢。過去6個月內,化妝品的主要購買平台中,「綜合線上購物平台(44.6%)」排名第一, 但Z世代則將「線下H&B商店(35.9%)」列為第一名。此外,表示在H&B商店線上購物平台購買的比例也達22.2%, 比整體高出8.6個百分點。總體而言,Z世代積極使用H&B商店。除了酒類以外,食品‧飲料的購買平台中, 「大型超市(53.3%)」排名第一,顯示線下平台佔據主導地位,但Z世代則表示「便利商店(51.1%)」 是他們的主要購買平台。
朋友‧熟人的婚禮禮金,適當的金額是多少?
最近物價上漲,各種線上社群平台上經常出現關於婚禮禮金的煩惱或爭議。因此,大學內日20代研究所調查了 韓國全國15~62歲男女1500人,詢問他們認為朋友‧熟人的婚禮禮金應該給多少,以及他們願意給親密朋友的 禮金上限是多少。
集中分析後發現,後期的千禧世代(28~34歲)是經常參加婚禮的年齡層,他們認為朋友‧熟人的適當禮金平均為 「8.4萬韓元」。此外,表示「10萬韓元」的比例最高,達51.7%。除了學生比例較高的Z世代認為適當的 金額為「5萬韓元」之外,其他世代都將「10萬韓元」列為最高,由此可見「婚禮禮金至少要給10萬韓元」 的認知。另一方面,後期的千禧世代表示,他們願意給親密朋友的禮金平均為「23.7萬韓元」。
Z世代感興趣的開放聊天主題是「遊戲」
媒體‧內容‧平台(2023年7月)數據顯示,在過去一個月內有媒體‧內容使用經驗的15~53歲男女中, 85.9%的人在過去一個月內使用過線上社群。其中,「門戶網站平台咖啡廳社群(63.8%)」的使用率最高, 其次為「自營網站社群(39.0%)」和「開放聊天社群(37.9%)」。特別是Z世代的開放聊天社群使用率 達47.6%,高於其他世代。
針對最普遍的KakaoTalk開放聊天,進行了更深入的調查。在過去一個月內參加過的開放聊天室主題中, 「日常生活(22.9%)」最多,其次為「經濟‧金融(19.6%)」和「旅行(14.1%)」。各世代的排名第一 的項目略有不同,Z世代為「遊戲(19.2%)」,後期的千禧世代為「日常生活(25.4%)」, 前期的千禧世代為「經濟‧金融(32.9%)」,X世代為「日常生活(30.4%)」,由此可見各世代的 興趣主題顯著不同。
求職者期望的目標年薪為4452萬韓元
求職者在選擇入職公司時,最看重的因素是什麼?大學內日20代研究所的求職(2023年5月)調查結果顯示, 「年薪(28.4%)」是最重要的考量因素。他們期望的新員工目標年薪平均為「4452萬韓元」, 按照專業劃分,人文‧商經領域為4128萬韓元,自然‧工程領域為4695萬韓元。